En principio, la publicidad de bebidas alcohólicas son juzgadas con mayor rigurosidad ya que éstas podrían promover conductas poco aceptables socialmente. Por ello, existen estándares que rigen la publicidad de este sector donde principalmente se busca promover la responsabilidad del consumo de la bebida alcohólica, así mismo evitar se explote el erotismo.
La empresa BACKUS denunció a AJEPER por la difusión de la campaña publicitaria 'Club tu pasaporte a la diversión', ya que explota indebidamente el erotismo y la sexualidad de la mujer en relación al producto, lo cuál infringe así el principio de adecuación social, por considerarlo grosero e inmoral. Puesto que, como se observa en la publicidad imágenes posteriores, el uso del erotismo es solo para atraer al consumidor. Así como también, el ambiente de diversión que quieren transmitir, no tiene porqué mostrar a mujeres bailando en tubos, concursos de camisetas mojadas donde hasta una de las participantes llega a tocarse el busto ni muñecas inflables. Por otro lado, estimula el consumo excesivo de la bebida alcohólica ya que el mostrar a dos personas compitiendo por quién bebe más rápido una jarra de la bebida alcohólica y a una persona ingiriendo la bebida desde un embudo, ambas son escenas que muestran una ingesta inmoderada de la bebida.