En esta se muestran actores sociales jóvenes, exaltados por el picor de algún alimento que han consumido, buscando algún remedio ante su necesidad y Sprite asocia su bebida a esos momentos.

En el caso específico de esta campaña , el segmento meta está constituido principalmente por jóvenes de la Generación Z, nacidos entre los años 1997 a 2012, es decir, un rango de edad entre 13 y 28 años. Público que tiende a un consumo frecuente de comida picante (hábito determinado más que nada por tendencia), por lo que el mensaje de Sprite conecta con un hábito real y cotidiano.

Además, se trata de un segmento con fuerte presencia digital, que interactúa constantemente en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.

En el caso de esta campaña, el segmento potencial lo podrían componer:

• Consumidores habituales de refrescos que todavía no han mostrado lealtad a una marca específica, pero que se sienten atraídos por propuestas, digamos, frescas.

  
  

• Mercados con fuerte tradición gastronómica picante (México, Corea del Sur, India y demás) donde Sprite puede reforzar su posicionamiento como acompañante ideal.

El de la generación Z se caracteriza por una personalidad marcada por la autenticidad, la apertura al cambio y la búsqueda de experiencias intensas.

Son jóvenes curiosos, creativos y poco conformistas (no por nada pasó lo que pasó en Nepal), que valoran las marcas capaces de hablarles en su mismo lenguaje, de forma directa, y sin muchos rodeos.

Estos consumidores suelen mostrarse expresivos y sociales, con gran disposición a compartir lo que disfrutan a través de redes digitales. Suelen identificarse con campañas que reflejan sus intereses, como la diversidad, la autoexpresión y la conexión con lo cultural y lo cotidiano (en este caso, el gusto por lo picante).

Estos jóvenes se desenvuelven día a día en entornos altamente conectados, pasan gran parte de su tiempo en plataformas digitales como TikTok, Instagram o YouTube, donde consumen y generan contenido, participan en tendencias virales y valoran el intercambio inmediato de experiencias. La tecnología forma parte de su rutina cotidiana, ya que utilizan aplicaciones no solo para comunicarse, sino también para comprar, pedir comida, descubrir nuevos lugares o incluso relacionarse con las marcas.

En cuanto a sus hábitos de consumo, el fast food, los snacks y la comida callejera o "diferente" ocupan un lugar importante. La inclusión de sabores fuertes y especiados responde a su gusto por lo atrevido y lo sensorial. Este consumo suele estar ligado a momentos sociales: salir con amigos, reuniones informales, conciertos o eventos urbanos.

De manera general, adoptan un estilo de vida experimental y abierto, explorando nuevas formas de ocio, música, gastronomía y entretenimiento. Buscan estímulos que les permitan disfrutar, desconectarse del estrés cotidiano y sentirse parte de una comunidad que comparte sus intereses.

Alumno: Rodríguez Sánchez Ian Erick

Asignatura: Psicología de la publicidad

Profesora: Lilia Ramos Ordóñez

Fecha de entrega: 5 de octubre del 2025

Más allá de refrescar, como lo podría hacer cualquier bebida, Sprite busca construir un vínculo con su público meta a través de su tono juvenil, dinámico y cercano, la marca pretende integrarse en los momentos cotidianos y sociales de los jóvenes, desde una salida con amigos hasta una comida informal con sabores fuertes.

El spot también tiene como meta reforzar la identidad de Sprite como marca relevante, generando conversación en redes sociales, impulsando la interacción directa y consolidando su posición dentro del mercado de refrescos frente a sus competidores.

• Creative Salon. (2025). [Anuncio publicitario de Sprite con una figura femenina]. [Imagen publicitaria]. https://creative.salon/articles/work/sprite-hurts-real-good-

  
  

• Freepik. (s.f). Cerrar amigos con teléfonos inteligentes. [Imagen de stock]. https://www.freepik.es/foto-gratis/cerrar-amigos-telefonos-inteligentes_18492464.htm#fromView=search&page=2&position=0&uuid=92c0a122-88ff-4006-8fa3-840293a5e3a3&query=redes+sociales+gen+z

  
  

• Freepik. (s.f). Estudiantes de tiro mediano smartphone. [Imagen de stock]. https://www.freepik.es/foto-gratis/estudiantes-tiro-medio-mirando-smartphone_17542135.htm#fromView=keyword&page=1&position=3&uuid=753bd0f3-075f-44f4-9923-bd4a051f60fc&query=Generacion+z

  
  

• López, J. & López, L. (2007). Metateorías de la personalidad en el comportamiento del consumidor. Estudios sobre Consumo, 82, 19-33.

  
  

• Ponce de León, C. (2023). ¿Qué es el mercado meta?. Salesforce LATAM Blog. https://www.salesforce.com/mx/blog/mercado-meta/

  
  

• Pxhere. (2017). [Chiles habaneros en gran cantidad]. [Imagen de stock]. https://pxhere.com/es/photo/1159008

  
  

• Sprite. (2013). Wallpaper Sprite. [Imagen de botella de Sprite]. https://spriteve.wordpress.com/tag/sprite/

  
  

• Sprite. (3 de julio del 2025). Hurts Real Good With Sprite. [Vídeo]. YouTube. https://youtu.be/nA2dkCdgRHU

  
  

• Varsatrevestiminetos. (s.f). [Letra Z]. [Imagen para anuncio de un producto]. https://varsatrevestimientos.com/producto/letra-z-color/

  
  

• WPP. (2025). [Anuncio publicitario de Sprite con una figura masculina]. [Imagen publicitaria]. https://lbbonline.com/news/Sprite-Targets-Gen-Zs-Fiery-Cravings-to-Ignite-Spicy-Food-Revolution

Un punto fuerte es el uso de canales digitales y redes sociales como espacios en los que la Generación Z participa activamente generando retroalimentación. A través de comentarios, likes, tendencias virales y contenidos creados por los propios usuarios, Sprite obtiene información directa sobre cómo se percibe la campaña y cuáles son las expectativas reales frente al producto. Esto le da a la marca la oportunidad de ajustar su estrategia en tiempo real, detectar matices en la recepción del mensaje y adaptar la comunicación según la respuesta del público.

Sin embargo, su éxito no dependerá únicamente de esta conexión temática, más bien de la capacidad real de la marca para sostener esa narrativa más allá de lo publicitario.

Vincular un refresco con una experiencia sensorial intensa es una propuesta creativa, pero corre el riesgo de volverse superficial si no se acompaña de estrategias de continuidad y de participación genuina.

Aunque las redes sociales ofrecen un canal directo para la retroalimentación, como ya se mencionó anteriormente, este tipo de interacción suele ser volátil y depende de tendencias momentáneas.

Sprite tiene el desafío de mantener la relevancia que le adhiere a su producto a largo plazo, evitando que su objetivo se diluya una vez que pase el impulso inicial.