¿Cómo se ve inmerso esto para los anunciantes? Al estar anunciado en ambas plataformas, se obtiene más oportunidades de llegar a clientes antiguos y nuevos. Si en primer lugar se selecciona Instagram y Facebook para la misma campaña publicitaria, se puede optimizar la entrega para el público combinado, lo que contribuye a llegar a los clientes de forma más eficaz. Es decir, al poner en circulación anuncios en ambas plataformas a la vez se logra conseguir un rendimiento igual o mejor en cuanto a clics en el sitio web, interacciones, comentarios, conversiones en el sitio web y reproducciones de video.

Las empresas se están dando cuenta de los resultados al poner en circulación campañas en Instagram y Facebook a la vez, sus ventas aumentan, su reconocimiento y fidelización de los clientes. Por otro lado, existe una plataforma que permite gestionar publicidad de una manera más profesional la cual es Facebook Business Manager. Es la mejor opción cuando se trata de realizar campañas para varios clientes o una empresa. 

Continuando con lo anterior, más allá de la publicidad, Facebook Business Manager permite la posibilidad de administrar otros activos, lo que lo convierte en un gran aliado para la gestión integral de negocios. Así como cualquier plataforma, cuando se manejan varios activos; por ejemplo, páginas cuentas publicitarias, píxeles, etc, esto involucra a más personas como administradores. 

Facebook Business Manager es la herramienta gratuita de Facebook en donde permite realizar las acciones de marketing de la empresa de manera más eficiente. Está diseñada para poder gestionar en un solo lugar varias cuentas y trabajar en equipos y llevar un trabajo colectivo. Para esto se utiliza el acceso controlado durante el tiempo que sea necesario a determinados activos a otros miembros del equipo, colaboradores externos, agencias según las labores asignadas a cada uno. 

Con esta herramienta se es posible administrar, entre otros activos propios y de terceros clientes a páginas de Facebook, cuentas de Instagram, cuentas publicitarias, catálogos de productos y algunas aplicaciones. También, agrupa estadísticas y otras informaciones necesarias para trabajar de una manera más efectiva.

Daniel Barrios Gómez.

En primer lugar, el píxel de Facebook es un código que se puede colocar en cualquier sitio web y funciona como una herramienta de análisis de resultados. Este código permite recolectar información para darle seguimiento a conversiones y estadísticas de Facebook Ads, también permite construir audiencias segmentadas y dirigirse a los clientes que ya han realizado alguna acción en el sitio web.  

Este código funciona al colocar y activar cookies que realizan un seguimiento a los usuarios mientras éstos interactúan con el sitio web y Facebook Ads. ¿Por qué es necesario configurar Facebook Píxel? Es necesario Facebook Píxel porque proporciona información importante que se puede utilizar para crear mejores anuncios de Facebook y dirigirlos de una forma más efectiva; es decir, la información de seguimiento del Facebook Píxel ayuda a garantizar que tus anuncios sean vistos por las personas que tienen más probabilidades de realizar las acciones que más interesan en un sitio web. 

Con Facebook Píxel se puede monitorear la forma en la que la gente interactúa con el sitio web después de ver el anuncio en Facebook. Incluso, se puede dar seguimiento a clientes a través de los distintos dispositivos que utilizan. Por ejemplo, permite descubrir si la gente tiende a ver los anuncios en dispositivos móviles, pero cambia a una computadora antes de realizar una compra.

El seguimiento de datos que realiza el píxel, en conjunto con los anuncios dinámicos, permite mostrar anuncios a personas que ya han visitado el sitio web. Se debe ser muy detallado en esta parte, por ejemplo, al mostrarle a las personas un anuncio del producto exacto que dejaron en su carrito de compras o que agregaron a una lista de deseos en tu sitio web

Facebook puede usar los datos de seguimiento que ha recopilado para ayudar a crear una audiencia similar con personas que compartan gustos, intereses y datos demográficos con base en el público que ya está interactuando con el sitio web. Esto permitirá ampliar la base de clientes potenciales. Por otro lado, utilizar la información de seguimiento del Facebook Píxel para optimizar Facebook Ads para eventos de conversión específicos en el sitio web. Si no se tiene Facebook Píxel, la única conversión que puede optimizar es la de clics en enlace. Si ya existe el píxel, se puede optimizar las conversiones que vayan de la mano con los objetivos comerciales, tal y como compras y registros.

Daniel Barrios Gómez.

Otro factor es cómo llegar al público objetivo de una forma adecuada y exitosa. Una de las maneras más adecuadas de hacer esto es por medio de una campaña publicitaria. Estas son un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir una marca, más precisamente un producto o un servicio.

Cada campaña publicitaria debe contar con un concepto determinado, un tema, el concepto es el mensaje que se desea pasar al consumidor, dentro del concepto es fundamental incluir el tema así este puede ser definido como la manera con la cual se transmitirá la idea.  Por otro lado, para que la campaña establecida funcione y ofrezca resultados de acuerdo con lo esperado, es necesario que la situación sea bien analizada y que los objetivos mercadológicos y de propaganda queden explícitos. 

Para estructurar una campaña publicitaria, es importante reflexionar sobre el producto o servicio base de la acción; Por otro lado, es importante evaluar la posibilidad de incluir novedades interesantes en la campaña publicitaria. Se debe pensar si salir de los medios abre espacio para la competencia.  Teniendo en cuenta los ítems anteriores, es fácil entender que el plan de comunicación genera aportes e información importante sobre qué tipo de campaña publicitaria escoger y alcanzar una parte expresiva del público meta.  

Otro punto importante para tener en cuenta es el target, al momento de definir una serie de factores, tales como su edad, sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hábitos esenciales que se necesitan tanto para el diseño como para la planificación de los medios.

En la siguiente etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es esencial la correcta evaluación de lo dicho anteriormente, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.  Otro factor para tener en cuenta es la comunicación. La única manera de conseguir que el cliente sienta que el anuncio le interesa, es hacerla pensando en lo que él necesita.

Daniel Barrios Gómez.

A medida que se establece un público, se determina el presupuesto para invertir en la campaña, se selecciona las ubicaciones para el conjunto de anuncios. El administrador de anuncios te proporciona información resumida sobre el alcance del público.

Las aproximaciones se basan en campañas anteriores, el presupuesto ingresado e información del mercado, junto a estas cantidades se proporcionan para darte una idea del rendimiento al presupuesto establecido, pero solo son estimaciones y no garantizan resultados. En estas estimaciones, se considera que se gastará la totalidad del presupuesto.

Por otro lado, el tamaño del público indica si es posible que el público escogido sea demasiado amplio o corto, lo recomendable es que ya este definido; es decir, que sea suficientemente específico para llegar a las personas con más probabilidades de estar interesadas en el anuncio. No tan específico que resulte difícil llegar al público.

Con lo anterior, el alcance potencial tiene un valor importante debido a que es la estimación del número de personas que hay en el público de un conjunto de anuncios. Esta estimación se actualiza a medida que son seleccionadas las opciones de un conjunto de anuncios. Es importante resaltar que esta información ayuda a conocer cómo las opciones respecto del público y de la ubicación podrían afectar el número de personas al que se puede llegar.

Resultados diarios estimados se puede ver una estimación diaria del alcance y una estimación diaria de los resultados. En estas estimaciones, se considera que se gastará la totalidad del presupuesto. Con esto, se determina cuánto incrementar en el presupuesto para obtener el número de resultados que se quiere lograr. Las predicciones sirven para conocer los resultados que se pueden obtener sin tener que gastar dinero. Estas cantidades solo son estimaciones y no garantizan resultados. 

En primer lugar, se tiene el alcance diario, el cual es el número de personas del público a las que se quiere llegar, según ciertos factores, como el presupuesto. Un presupuesto más elevado tendrá un mayor alcance potencial. El alcance diario es diferente del alcance potencial, el cual estima el número de personas que se puede alcanzar según otros factores, como el público y la ubicación.

Los resultados diarios se basan en el objetivo de la campaña. Por ejemplo, si el objetivo es conseguir conversiones, se aproximará el número de conversiones que se pueden conseguir según el rendimiento de la campaña y el alcance diario estimado. 

 Daniel Barrios Gómez.