MICROENTORNO Y MACROENTORNO - TIPOS DE SEGMENTACIÓN by Daniela Teran https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm GESTIÓN CREATIVA PUBLICITARIA en-us 2020-03-23 21:29:13 UTC 2025-10-03 00:50:22 UTC hello@padlet.com https://padlet-uploads.storage.googleapis.com/403429983/f65566a63d93d41a1ea9e6f1f427a027/images.jpg MICROENTORNO danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471923649 Engloba las siguientes fuerzas y en un análisis FODA se obtienen de c/u:
- Empresa F/D
- Proveedores O/A si la empresa se auto solventa sola es decir si ella misma se provee se vuelve en una Fortaleza, pero si tiene problemas con su abastecimiento se vuelve en una Debilidad.
- Clientes o Compradores O/A
- Competencia o Competidores O/A
- Intermediarios O/A, si tenemos tiendas exclusivas, o nuestra red de intermediarios es exclusiva/única es una Fortaleza para la empresa.
- Publico O/A]]> 2020-03-24 01:28:04 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471923649 Empresa danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471932616 - La empresa tiene aspectos que la hacen + o - competitiva
- Tiene una serie de capacidades y recursos.
- Tiene una ventaja competitiva.
- Tienen recursos tangibles (los que son medibles como ser: productos, activos fijos, maquinaria e infraestructura) e intangibles (no son medibles como ser: capital humano ya que no se puede medir con exactitud su talento y capacidad, no humanos que son posicionamiento de marca, capacidad de negociación y tecnología)]]> 2020-03-24 01:44:01 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471932616 Proveedores danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471945390 - Los proveedores son referentes de calidad, precio y entrega.
- Si el proveedor es costoso el producto sera costoso.
- Hay que saber manejar y dirigir a los proveedores. 
- La competencia puede bloquear a los proveedores con contratos de exclusividad.
- Si existen muchos proveedores la empresa negocia.
- Si no existen muchos proveedores la empresa no negocia.
- Son parte de la cadena de valor (proveedores-fabrica-intermediarios-cliente final)]]> 2020-03-24 02:08:09 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471945390 Cliente o Comprador danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471974865 - Existe el cliente real y el cliente potencial
- Son los que le dan la vida a la empresa
- Hay que analizarlos como un sistema global
- Se puede aplicar el B2B (utilizado para un marketing industrial) Y B2C (utilizado para un marketing comercial)

]]> 2020-03-24 03:02:36 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471974865 Competencia o Competidores danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471979139 Existen:
- Competencia directa, que son los productos idénticos a lo que ofrece la empresa.
- Competencia indirecta, son los que ofrecen el mismo producto pero con diferente calidad.
- Productos sustitutos, son los que satisfacen la misma necesidad.


]]> 2020-03-24 03:08:45 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471979139 Intermediarios danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471979928 Son todos los canales que la empresa vende a los clientes finales.
- Mayoristas, son los que compran en grandes cantidades.
- Minoristas, son los que compran en cantidades grandes pero venden al por menor.
- Detallistas, son los que venden por unidad.
Existen canales directos (fabrica-cliente final), indirectos largos y cortos (largos (fabrica-intermediario-mayorista-minorista-cliente final) cortos (fabrica-intermediario-utiliza el minorista o mayorista-cliente final)) y mixtos (cuando utilizan el directo e indirecto).

]]> 2020-03-24 03:10:12 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471979928 Publico danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471980612 - Son olvidados con mucha frecuencia
- Son determinantes en la actualidad
- Son los espectadores, artistas, periodistas, juntas vecinales, sindicatos e influencers.
- los influencers pueden ser un factor crucial a la hora de promocionar una marca pero es un arma de doble filo ya que pueden ser negativos o positivos.]]> 2020-03-24 03:11:20 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471980612 MACROENTORNO danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471991041 Engloba las siguientes fuerzas y en un análisis FODA se obtienen de c/u:
- Demográfica  0/A
- Económico 0/A
- Ambiental 0/A
- Tecnológico 0/A
- Político-Legal 0/A
- Socio-Culturales 0/A]]> 2020-03-24 03:30:21 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471991041 Demográfica danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471996610 - Es vital en una empresa ya que viven de la demografía.
- Proporciona los datos de la población.
-Se puede obtener las tendencias poblacionales, es decir su clasificación por edad y genero.
- Las campañas deben adaptarse a los cambios generacionales de nuestro publico objetivo.

]]> 2020-03-24 03:40:46 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471996610 Económico danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471997046 - Evolución del PIB.
- Promedio de lo que cada persona gana. 
- Tasa de desempleo
- Importaciones e Exportaciones.
- Golpes económicos]]> 2020-03-24 03:41:36 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471997046 Ambiental danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471997538 - Abarca los recursos naturales que la empresa requiere como recurso o insumo, son afectados como las actividades del marketing, sus factores incluyen:
              - Escasez de materia prima.
              - Aumento de la contaminación.
              - Cambios climáticos.
              - Creciente intervención del gobierno con leyes recientes.
- Practicas sustentables.

]]> 2020-03-24 03:42:36 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471997538 Tecnológico danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998041 - Patentes.
- Especialización de tecnología.
- Procesos y métodos productivos.
- Avance tecnológico.
- Las empresas NO cambian su tecnología con tanta frecuencia.
- Cuando es compleja la tecnología y No se la posee es una amenaza.
- Todo lo que engloba el mundo digital es tecnologia.

]]> 2020-03-24 03:43:20 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998041 Político - Legal danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998449 Político.-
- Cual es la situación del gobierno actual, que posición toma.
- Toda la situación económica que vive el gobierno actual.
Legal.-
- Nos habla de la legalidad laboral en términos de normas y regularización del sector.
- habla de la seguridad industrial, derecho laboral, sindicatos, leyes ecológicas, leyes de impuestos y protección al consumidor.


]]> 2020-03-24 03:44:10 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998449 Socio-Cultural danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998554 Social.- Engloba a las clases sociales de las cuales cada una tienen diferentes poderes adquisitivos.
     - Alta
     - Media
     - Baja
Cultural.-
- Tendencias de consumo, transformación de necesidades.
- Cada departamento tiene sus propias costumbres.
- Actividades que se vinculan con sus costumbres.
- Estilos de comida, ideologías, estilos de vestir, diferentes pensamientos de cada cultura en cada departamento.]]> 2020-03-24 03:44:22 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/471998554 SEGMENTACIÓN DE MERCADO danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472012231 Conformado por un conjunto de personas que las compañías u organizaciones satisfacen mediante el marketing y su clasificación es:
         - Geográficos
         - Demográfico
         - Psicográfico
         - Conductual

LA EMPRESA PUEDE SEGMENTAR CON UNO O DOS TIPOS DE CRITERIOS, no es recomendable que segmente con mas criterios ya que no serviría la segmentación.]]> 2020-03-24 04:10:47 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472012231 Geográficos danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018057 Mayormente son utilizados por empresas de distribución o servicios, sus variables de segmentación pueden ser.-
      - Nacionalidad
      - Región
      - Tamaño de la ciudad (zonas, sector, anillos)
      - Densidad
      - Clima]]> 2020-03-24 04:23:33 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018057 Demográfico danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018158 Son los mas utilizados ya que son fáciles de delimitar sus variables de segmentación pueden ser.-
             - Edad
             - Genero
             - Ingresos
             - Ocupación
             - Tamaño de la familia
             - Nivel de estudios
             - Tamaño de la empresa (en caso que sea una empresa que  produce materia prima para venderla a una empresa que saca un producto terminado)]]> 2020-03-24 04:23:48 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018158 Psicográfico danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018264 Su utilización es muy escasa ya que segmentar mediante dicho criterio es costoso, sus variables de segmentación pueden ser.-
                   - Estilo de vida 
                   - Personalidad
                    - Actitudes (deportista, influenciable)
                    - Costumbre
                    - Tendencia]]> 2020-03-24 04:24:03 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018264 Conductual danitm83 https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018369 Tiene que ver con el comportamiento de compra, sus variables de segmentación pueden ser.-
- Frecuencia de uso.
- Beneficios.
- Tasa de uso
- Grado de lealtad (clientes fieles, compra permanente)
- Lugar de compra]]> 2020-03-24 04:24:16 UTC https://padlet.com/danitm83/zq9wx8ahhgsm/wish/472018369