AI2 Herramientas del neuromarketing by Monserrat Jiménez Hernández_a20100041

Electroencefalograma (EEG): es una herramienta no invasiva que mide la actividad eléctrica del cerebro mediante electrodos colocados en el cuero cabelludo. Permite identificar estados emocionales y niveles de atención en tiempo real.

a20100041_1 — 2025-01-24 17:18:32 UTC

Aplicaciones: Diseño de campañas publicitarias, pruebas de productos y evaluación de la experiencia del cliente.

Método: Recolección de datos en tiempo real, análisis de patrones cerebrales y correlación con estímulos específicos

Funcionamiento: Los electrodos capturan señales eléctricas generadas por las neuronas. Estas señales se procesan para identificar patrones relacionados con emociones específicas.

Proceso:

Se colocan los electrodos en la cabeza del participante.
Se presenta el estímulo (producto, anuncio, etc.).
Se registran las respuestas cerebrales.
Los datos se analizan para determinar el impacto emocional y cognitivo.

Eye Tracking: se trata de una tecnología que rastrea los movimientos oculares para identificar qué áreas de un estímulo visual atraen más atención.

a20100041_1 — 2025-01-24 17:31:53 UTC

Aplicaciones: Diseño de interfaces, posicionamiento de productos en tiendas y análisis de publicidad.

Método: Evaluación de puntos de fijación ocular y duración de las miradas para optimizar elementos visuales.

Funcionamiento: Un sensor de movimiento detecta la posición y el enfoque de los ojos, generando mapas de calor que muestran las zonas más observadas.

Proceso:

Se instala el dispositivo de seguimiento ocular.
El participante interactúa con el estímulo visual (sitio web, anuncio, etc.).
El sistema genera datos visuales como mapas de calor.

Respuesta Galvánica de la Piel (GSR): mide la conductancia eléctrica de la piel para evaluar la intensidad de las emociones en respuesta a un estímulo.

a20100041_1 — 2025-01-24 17:43:16 UTC

Aplicaciones: Evaluación de contenido audiovisual, pruebas de productos y diseño de experiencias inmersivas.

Método: Captura de datos fisiológicos, análisis de variaciones y correlación con estímulos específicos.

Funcionamiento: Sensores colocados en la piel detectan cambios en la sudoración, que reflejan niveles de excitación emocional.

Proceso:

Se colocan sensores en los dedos o la palma de la mano.
Se presenta el estímulo (tráiler, anuncio, etc.).
Se registran las respuestas emocionales a través de la conductancia.

Imagen por Resonancia Magnética Funcional (fMRI): es una técnica avanzada que mide la actividad cerebral detectando cambios en el flujo sanguíneo.

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Aplicaciones: Análisis de preferencia de marca, estudio de comportamiento del consumidor y evaluación de impacto emocional.

Método: Uso de imágenes de alta resolución para correlacionar respuestas cerebrales con estímulos específicos.

Funcionamiento: Detecta aumentos en el flujo sanguíneo en áreas específicas del cerebro cuando este responde a un estímulo.

Proceso:

El participante se coloca dentro del escáner de fMRI.
Se le presentan estímulos visuales o auditivos.
Se mapean las áreas cerebrales activadas.

Según (Braidot, 2013) "Desde sus comienzos, la actividad de marketing se sustentó en conocimientos procedentes de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la economía, las ciencias exactas y la antropología. Al incorporarse los avances de las neurociencias y de la neuropsicología, se produjo una evolución de tal magnitud que dio lugar a la creación de una nueva disciplina, que conocemos con el nombre de neuromarketing".

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Referencias

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Baños-González, M., Baraybar-Fernández, A., & Rajas-Fernández, M. . (2020). The Application of Neuromarketing Techniques in the Spanish Advertising Industry: Weaknesses and Opportunities for Development. Front Psychol.

Braidot, N. (2013). Neuromarketing ¿Por qué tus clientes se acuestan con otro si dicen que les gustas tú? Barcelona: ‎Gestión 2000.

Morin, C. (2011). Neuromarketing: The New Science of Consumer Behavior. Symphonya.

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