Alrededor de 1800-1900 se empezaron a ver logos un poco más elaborados de diferentes formas y tamaños buscando llamar la atención de los consumidores. El primer logo aparece en en 1876 de la mano de la empresa cervecera Bass Brewery.

Entre 1900-1930 las marcas comienzan a tener la necesidad de crear una identidad propia, por ello la mayoría saco logos que identificaran sus productos y los diferenciaran de la competencia. Durante esta época los logos tenían formas muy redondeadas ya que era el estilo propio de la época, con el paso del tiempo fueron evolucionando hacia formas hechas a mano para que tuvieran la naturalidad.

De 1930-1980  las marcas comenzaron a querer logos más creativos que se adaptaran a los nuevos tiempos. Por ello contrataron diseñadores gráficos para que diseñaran los logos de forma profesional captando la esencia de la marca de una forma creativa.

En la Actualidad las marcas ahora pretenden transmitir con su logo sus valores, este elemento se tiene en cuenta a la hora de crear una empresa. Los logos que ya estaban creados han ido evolucionando, ahora son formas más simples y geométricas.

El primer logo de la compañía fue creado por Ronald Wayne. Él se incorporó a la firma en 1970 y séis años más tarde creó un curioso logo en blanco y negro en el logo se ve a Isaac Newton sentado bajo la sombra de un manzanero, leyendo un libro, y vemos una manzana a punto de caer. Esta imagen representa a newton como, el hombre que revolucionó la ciencia con sus descubrimientos sobre la gravedad. La manzana, así pues, representaría a la tecnología.

El logo multicolor de Apple fue creado por el diseñador gráfico Rob Janoff. El logo constaba de una manzana mordida con unas franjas horizontales de color azul, morado, rojo, naranja, amarillo y verde.Según el diseñador la posición de los colores no sigue un patrón concreto ni ninguna otra razón oculta. Pero eso sí, Steve Jobs quería que el color verde estuviera arriba por la hoja de la manzana.

A inicios de 1998 fue cuando Apple dejó a un lado el logo del arcoíris para colocar en sus productos un logo de color azulado que daba una sensación más futurista. Poco más tarde, en 2003, Apple estilizó un poco su logo de la manzana mordida con un aspecto más minimalista, en color negro.
Finalmente, la compañía volvió a cambiar su aspecto con un tono gris metálico e incluyendo una línea en diagonal y eliminando sus sombras. Pero a día de hoy, el logo de Apple ha vuelto a recobrar su apariencia minimalista, aunque en un tono gris mucho más suavizado.

El primer logotipo se presentó en marzo de 1959 en el New York Toy Show, y se trató de una tipografía cursiva y manuscrita que representaba la firma de la propia muñeca, lo que le agregaba humanidad al juguete. Se eligió un tono de rosa mexicano que es suave, dulce, joven, femenino y optimista, el cual perdura hasta hoy e incluso se ha vuelto un emblema de la marca.De 1975 a 1990, que usa un volumen con relleno blanco y la tridimensionalidad en rosa. De 1990 a 1999 conserva el diseño del anterior pero elimina el relleno. De 1999 a 2004 se reduce el ancho de las letras, se regresa a lo manuscrito e itálico, además de inclinarlas hacia arriba.

En 2004, en lugar de que el logotipo sea caligráfico, se cambia a letras separadas y de molde, aunque conserva lo itálico y se regresa al plano horizontal, como un detalle curioso agregan una flor en el punto de la “i”. 
De 2005 a 2009 se retoma el diseño anterior pero eliminando la flor que habían agregado, por lo que pueden agrandarlo un poco.

Actualmente,  se decidió reutilizar el primer logotipo manuscrito y cursivo que crearon en 1959.