emersero  in  Europa  fermenti  nuovi  nella  cultura  e  nell’arte.  Numerosi  artisti si fecero portatori di esigenze espressive che 

si opponevano al passato.

VERSO UN RINNOVAMENTO RADICALE DELL'ARTE.
Nel corso dell'Ottocento erano entrati in crisi i generi pittorici tradizionali; il quadro viene sostituito dalla fotografia, anche i temi mitologici,allegorici e religiosi non erano più in grado di esprimere i valori e la visione del mondo della società industriale. Questa esigenza era già stata affermata da Gauguin, van Gogh, Cézanne ma in quel momento storico assunze la forza di un'onda impetuosa, inarrestabile. Vennero scardinati definitivamente i principi di ordine, proporzione, simmetria la concezione del bello, gli stessi concetti di spazio e di tempo, riferimenti fino ad allora indiscussi nella cultura occidentale. La tradizione del mondo fisico e della realta umana non poteva lasciare indifferenze l'arte, che subito intraprese nuove strade alla ricerca della nuova realta.
L'AFFERMAZIONE DELLE AVANGUARDIE STORICHE 
Nei primi decenni del novecento si formarono i movimenti artistici come Avanguardie Storiche, si proposero con la loro carica innovatrice e talvolta dissacratorica di interpretare lo spirito del nuovo tempo. I movimenti d'avanguardia esasperano il principio della liberta espressisa, ritenendo l'arte dovesse essere svicolata da qualsiasi formula prestabilita, affermarono con forza la necessiva di dare un nuovo significato all'arte e all'attivita dell'artista.
1905= i Fauves in Francia e die Bruce in Germania 

1907=nasce il CUBISMO, seguito in Russia dal SUPREMATISMO e dal COSTRUTTIVISMO 
1916=prende l'esprienza del DADAISMO, vengono elaborate le prome ricerche dell'ASTRATTISMO,
1924=nascita di SURREALISMO, che era anticipato nel 1917.

 Il massiccio sviluppo dell’industria, la crescita quantitativa della classe operaia e il formarsi di movimenti sindacali e politici organizzati, accanto alla diffusione internazionale del marxismo e allo stesso aggravarsi della situazione economica a seguito della depressione iniziata nel 1873, sono i fattori che, a partire dall’ultimo quarto del 19° sec., furono alla base della nascita dei partiti socialisti. in molti Paesi europei. Il primo a essere fondato, nel 1875, fu la SPD, ossia il Partito Socialdemocratico Tedesco, che ben presto divenne anche la forza egemone nel movimento operaio del Vecchio continente. Di lì a poco nacquero il Partito socialista danese (1876) e poi formazioni simili in Belgio (1885), Norvegia (1887), Svizzera (1888), Svezia (1889;Partito socialdemocratico svedese), Austria (1889;Partito socialdemocratico austriaco), Italia (1892;Partito socialista italiano), Olanda (1894), Finlandia (1899), Francia (1905). In Gran Bretagna le organizzazioni che si richiamavano al socialismo fondarono invece il Labour party (1906), che diede vita a una tradizione peculiare nell’ambito del movimento operaio e socialista (laburismo)

Tuttavia lo scoppio della Prima guerra mondiale e il voto favorevole ai crediti di guerra da parte della quasi totalità dei partiti socialisti (fatta eccezione per quello italiano e per vivaci minoranze interne ai vari partiti) provocarono dibattiti accesi e gravi crisi in molti partiti socialisti, da cui si staccarono consistenti minoranze che in seguito, sull’esempio del Partito bolscevico e della Rivoluzione d’ottobre, si sarebbero costituite in Partiti Comunisti 

Dopo l'unificazione italiana e tedesca, dagli anni Settanta del 19° sec., il n. iniziò a configurarsi come ideologia della politica di potenza da parte di uno Stato. Con la seconda rivoluzione industriale, l'ingresso delle masse nella vita economica implicò la ricerca di una strategia di integrazione politica che condusse alla piena identificazione tra nazione e Stato, con il fine di realizzare una solidarietà nazionale che superasse le divisioni di classe.

Sul piano internazionale il n. fu alla radice (tra 19° e 20° sec.) della competizione tra le nazioni europee e dello scontro imperialistico tra le grandi potenze. All'inizio del 20° sec. sorsero movimenti nazionalisti (per es. l'Action française, la Lega pangermanica, l'Associazione nazionalista italiana) volti a contrastare i regimi democratici e a disinnescare i conflitti sociali (e la minaccia socialista). Questo tipo di nazionalismo,teso a esaltare l'identità nazionale e la politica di potenza, contribuì in modo decisivo allo scoppio della Prima guerra mondiale. La versione del nazionalismo fondata sull'autodeterminazione dei popoli continuò invece ad avere un ruolo storico, alimentando i movimenti di liberazione dal colonialismo nei paesi del Terzo Mondo. 

Nessun movimento pro-suffragio fu così ampio da comprendere le donne. Una grossa suddivisione, specialmente in Gran Bretagna, furono le suffragette.  Esisteva anche una diversità di vedute sul "posto della donna". Alcuni che portavano avanti campagne a favore del suffragio femminile, ritenevano che le donne fossero naturalmente più buone, gentili e più comprensive verso i membri più deboli della società, specialmente i bambini. si riteneva spesso che le donne votanti potessero esercitare un potere civilizzante sulla politica e tendessero a sostenere il controllo sull'alcool, per esempio. Si riteneva che benché il posto della donna fosse in casa, ella potesse influenzare le leggi che avevano effetto su quella casa. Altri fautori di queste campagne ritenevano che uomini e donne dovessero essere uguali sotto ogni aspetto e che non esistesse il cosiddetto "ruolo naturale" delle donne.

In Gran Bretagna quindi le Suffragette raggiunsero con la loro leader E.Pankhurst il diritto di voto nel 1918.

Un successo assai maggiore riportò il cinematografo di Louis Lumière (coadiuvato dal fratello Auguste), tanto che usualmente si fa cominciare la storia del c. proprio dalla sua prima proiezione di fronte a un pubblico pagante, effettuata il 28 dicembre 1895 nel Salon Indien del Grand Café del Boulevard des Capucines a Parigi, di una serie di film-documentari di 16 o 17 m (della durata di un paio di minuti ciascuno), la cui finalità preminente era quella di cogliere scene movimentate. Il cinematografo, che in breve si diffuse in tutto il mondo (e il cui nome si estese pertanto a significare l’intero campo di attività), era contemporaneamente macchina da presa, proiettore e macchina da stampa, capace di riprendere e proiettare le immagini fissate sul nastro sensibile mediante un sistema ottico-meccanico a movimento intermittente; esso deve gran parte del suo successo alla tecnica assai raffinata di L. Lumière, uno dei fotografi più celebri del suo tempo, e alla sua scelta di soggetti tratti dalla vita quotidiana, che ebbero la capacità di affascinare il pubblico, attratto dall’apparizione sullo schermo di ambienti e facce familiari o ingenuamente impaurito dal progressivo ingrandirsi sullo schermo di una sopraggiungente locomotiva. 

Il torneo ha assunto la denominazione ufficiale di «Serie A» dalla stagione 1929-1930, allorché venne introdotta stabilmente la formula a girone unico.
La più antica formazione italiana tra quelle che conservano tuttora il proprio atto fondativo è il Genoa, fondato il 7 settembre 1893, sebbene alcune testimonianze sostengano che in tale data fosse già attivo l'Internazionale Torino (1891), a sua volta frutto della fusione di due precedenti sodalizi: il Torino FCC (1887) e il Nobili Torino(1889). L'ultimo decennio dell'Ottocento vide poi nascere molte altre società: tra le varie si possono citare la FC Torinese nel 1894, la Pro Liguria nel 1896, la Juventus nel 1897, l'Ascoli nel 1898, il Milan nel 1899 e il Palermo nel 1900.
Nonostante i pionieri del nuovo sport fossero diffusi in tutto il Paese, era solo nell'Italia nord-occidentale che si aveva una concentrazione di squadre tali da poter disputare stabilmente degli incontri. Già dal 1896 la Federazione Ginnastica Nazionale Italiana organizzò un campionato nazionale, nella prima edizione vinto dall'Udinese, cui seguì l'anno dopo l'affermazione dell'Unione Pro Sport Alessandria. I tornei FGNI continuarono a disputarsi annualmente, con alcune eccezioni, fino al 1913, senza però essere mai riconosciuti come ufficiali dalla futura FIGC.

La Federazione Italiana del Football (FIF) fu fondata a Torino il 16 marzo 1898 e subito organizzò il primo campionato italiano di calcio riconosciuto come ufficiale, vinto dal Genoa. Sia il primo torneo (chiusosi in una sola giornata) sia i successivi erano strutturati su un sistema a eliminazione diretta, sul modello della Coppa d'Inghilterra. A partire dal 1900 a primi turni di carattere regionale, in caso di qualificazione seguivano semifinali e finali su base nazionale, queste ultime concepite come atto conclusivo della manifestazione a cui accedevano due sole squadre. In questo periodo, visto l'esito delle amichevoli solo tre regioni potevano schierare squadre in grado di combattersi in maniera equilibrata: il Piemonte, la Liguria e la Lombardia. Le formazioni delle altre regioni (anche nelle amichevoli) rimediavano spesso pesanti sconfitte da squadre del Nord-Ovest, anche non di primo piano. Il Genoa fu la prima «grande» del calcio italiano, aggiudicandosi i primi tre campionati (1898, 1899 e 1900).

Fu il Milan, capitanato dal suo fondatore Herbert Kilpin, la prima avversaria a riuscire a fermare la corsa del Genoa, aggiudicandosi il campionato del 1901. Il Genoa – che nel frattempo adottò quella che sarebbe diventata la loro classica casacca rossoblù – si rifecero l'anno successivo, per ottenere poi una seconda tripletta tricolore (1902, 1903 e 1904).

Nel 1909 Gino Bartali e Fausto Coppi non erano ancora nati. A marzo ci furono le elezioni e le vinsero i liberali di Giovanni Giolitti, che comunque era già al governo. Gli italiani erano circa 33 milioni ma avevano votato in meno di due milioni. Un mese prima Filippo Tommaso Marinetti aveva pubblicato il Manifesto del futurismo e qualche mese dopo Guglielmo Marconi avrebbe vinto il Nobel per la Fisica. A Belfast stavano iniziando a costruire il Titanic. In Italia un operaio prendeva in media due lire al giorno, più o meno quanto costava un chilo di pane. Le biciclette erano circa 600mila, pesavano una quindicina di chili, ma alcune anche più, ed erano fatte quasi tutte di ferro: avevano il rapporto fisso e, se andava bene, un solo freno: a tampone, che premeva direttamente sulla ruota anteriore, dall’alto. Una discreta bicicletta costava almeno 100 lire. La Gazzetta dello Sport usciva tre volte a settimana e costava 50 centesimi. Nel 1909 la Gazzetta dello Sport organizzò il primo Giro d’Italia: 2.448 chilometri da corrersi in otto tappe. Si iscrissero in 166, partirono in 127. Quelli che lo finirono furono 49.

In quel periodo in Italia il calcio era ancora poca roba. La gente seguiva la scherma, il pugilato, il canottaggio e il ciclismo. Le gare nei velodromi – o nei galoppatoi adattati a velodromi – erano seguitissime, ma le gare su strada stavano diventando la nuova cosa. Nel 1870 si era corsa una Firenze-Pistoia, nel 1876 la prima Milano-Torino. Il Tour de France si correva dal 1903, organizzato da L’Auto, il quotidiano che sarebbe poi diventato L’Equipe. La Gazzetta dello Sport era nata nel 1896 dalla fusione dei periodici Il Ciclista e La Tripletta, che prendeva il nome da quello di una bicicletta a tre posti. Nel suo piccolo aveva copiato L’Auto organizzando il Giro di Lombardia e la Milano-Sanremo, che sono ancora due tra le più importanti corse ciclistiche di un giorno. Erano corse folli – pensate a com’erano le bici, immaginate com’erano le strade e calcolate cosa potesse voler dire percorrerle per un paio di centinaia di chilometri – e avevano lo scopo di far vendere un po’ più di biciclette a chi le produceva e dare qualcosa da raccontare ai giornali.

Due tra le principali aziende che producevano biciclette (ma le chiamavano ancora velocipedi) erano la Bianchi e l’Atala, che era stata fondata nel 1908 da Angelo Gatti, che aveva lavorato alla Bianchi ma se n’era dovuto andare dopo che la Bianchi aveva dato il suo incarico – che oggi definiremmo “direttore commerciale” – a Gian Fernando Tommaselli, un noto ciclista che aveva vinto molte importanti gare su pista.

Già nel 1908 la Gazzetta aveva pensato di organizzare un Giro ciclistico d’Italia ma se la stava prendendo con calma, che non era una cosa semplice. Nell’agosto di quell’anno Gatti però era venuto a sapere che il Corriere della Sera, la Bianchi e il Touring Club Italiano avevano avuto la stessa idea e se la stavano prendendo con meno calma. Corriere e Gazzetta non erano ancora dello stesso editore e Gatti, saputa la cosa, lo disse a Tullo Morgagni, caporedattore della Gazzetta. Il 5 agosto Morgagni scrisse quindi un telegramma a Eugenio Camillo Costamagna e Armando Cougnet, direttore e direttore amministrativo della Gazzetta, entrambi fuori città: «Improrogabili necessità obbligano Gazzetta lanciare subito Giro d’Italia. Ritorna Milano. Tullio». Tornarono e il 24 agosto la Gazzetta annunciò con titolone in prima pagina che nel 1909 avrebbe organizzato insieme all’Atala di Gatti il primo Giro d’Italia. L’articolo era pieno di entusiasmo ma tutto era molto vago: soprattutto chi avrebbe pagato le spese. 
 Il primo Giro d’Italia partì nella notte tra il 12 e il 13 marzo da rondò Loreto di Milano, che ancora non si chiamava piazzale. Si partì di notte per due motivi: per dare il tempo ai corridori di finire la corsa prima del tramonto del giorno successivo, e perché una partenza fatta di giorno, magari in un’area più centrale di Milano, avrebbe creato problemi per via dei troppi tifosi. Il ciclismo era infatti seguitissimo e quel primo Giro era molto atteso. Il più anziano tra i 127 che la sera del 12 marzo si presentarono alla “punzonatura delle macchine a pedale” (cioè il controllo delle biciclette) era Enrico Nanni, 44 anni. Molti avevano tra i venti e i trent’anni, quasi tutti erano poveri o comunque non ricchi.
 Si scrisse che all’arrivo al Parco Trotter di Milano c’erano almeno 60mila persone. Galetti arrivò secondo. Ganna terzo: vinse il Giro. Il migliore degli isolati fu Carlo Oriani, quinto in classifica. Quello che avrebbe vinto il Giro se la classifica fosse stata a tempo era Rossignoli: per fare il primo Giro d’Italia ci mise 89 ore e 19 minuti; 25 minuti meno di Galetti e 50 meno di Ganna. All’arrivo ci fu un gran trambusto, un po’ per il pubblico un po’ per le proteste di alcuni sconfitti. 

La pubblicità,così come la conosciamo noi,nacque dopo la rivoluzione industriale quando l’aumento della produzione e la concorrenza fra imprenditori imposero una maggiore informazione degli acquirenti. I maggiori progressi furono compiuti negli Stati Uniti,dove la prima forma pubblicitaria fu quella dell’invio di cataloghi per opera dei produttori di sementi e di case editrici,a partire dal 1870 la pubblicità sui giornali fu usata dalle industrie farmaceutiche che,realizzando enormi profitti,potevano reinvestire una parte cospicua per pubblicizzare i propri prodotti. In seguito il manifesto pubblicitario assunse una grande importanza e contribuì allo sviluppo del mercato accelerando i consumi.Gli editori,per pubblicizzare i propri romanzi,diventano i maggiori investitori in questo campo,facendosi illustrare le locandine dai principali artisti dell’epoca e tappezzando per la prima volta i muri di Parigi e Londra di manifesti in bianco e nero.Nella seconda metà dell’800,viene invece sfruttata la cromolitografia,che permette di stampare a colori.Gli artisti dell’epoca,attratti da questo nuovo mezzo di guadagno,si dedicano a disegnare i soggetti dei manifesti,più che altro per la popolarità che regalava loro la comparsa del proprio nome sui muri delle metropoli.Al manifesto ricorrono teatri e cabaret,opere liriche e circhi equestri.L’artista è senza dubbio il protagonista assoluto di questo tipo di pubblicità,che vuole rappresentare soprattutto lo stile di vita dell’alta borghesia dell’epoca,che si trova nei teatri,nei

cafè,che ascolta i primi fonografi,che guida le prime automobili. Fra gli artisti di valore Toulose-Lautrec,De Chirico…

In Italia negli anni 80 dell’800 all’interno delle officine Grafiche Ricordi, specializzate nella stampa di spartiti musicali,nacque una sezione dedicata alla creazione e alla stampa di manifesti. Sarà proprio la Ricordi a realizzare importanti campagne pubblicitarie come quella per i grandi magazzini Mele di Napoli. I magazzini Mele,nati sull’esempio parigino degli empori La Fayette eBon Marchè,furono un primo esempio di grandi magazzini italiani al cui interno era possibile trovare tessuti e abiti preconfezionatiper tutta la famiglia a prezzi modici.I fratelli Mele conoscevano l’importanza e la forza del manifesto pubblicitario e,le loro campagne pubblicitarie divennero sempre più efficaci,grazie anche ad artisti come Marcello Dudovich e Leopoldo Metlicovitz ,autori dei manifesti più famosi.

L’escalation del manifesto si deve anche alle commissioni di altre aziende come Olivetti e Liebig,che utilizzeranno il manifesto per reclamizzare i loro prodotti,incoraggiando così l’attività degli artisti e contribuendo anche ad una sempre maggiore espansione dell’arte del cartellone.

E’ del 1895 la prima mostra d’arte(Biennale di Venezia)all’interno della quale furono esposti i manifesti pubblicitari,opere rappresentanti una società ben vestita,dedita ai divertimenti.