Rethans et al., (1986) revealed in an experiment that the more an advertisement is repeated the better participants can recall the message.

 

  Mady and Newman (1987) found as well that five exposures to a message leads to better recall than one exposure. In their experiment using 19 students they also showed that the improvement in retention only occurs for visual and audio-visual life-insurance ads and not for audio-only life-insurance ads. 

  Singh et al. (1995) found that repetition of the same ad only increases short term memory, but repetition of a slightly different ad with the same message increases long term memory as well. 

  Cacioppo and Petty (1989) found no significant differences between few and many exposures to an ad on recall after one week. 

Er is één onderzoek wat geen effect vond van het gebruik van herhaling in tegenstelling tot enkele blootstelling op het herinneren van de boodschap (artikel Cacioppo and Petty (1989)). Dit resultaat kan echter wellicht verklaard worden door het feit dat de herinnering van de boodschap in dit onderzoek pas na één week gemeten is. De kans is dan heel groot dat de respondenten de boodschap vergeten zijn, dan wanneer dit direct na blootstelling wordt gemeten. 

Hoewel het onderzoek van Cacioppo and Petty (1989) uitwijst dat er geen significante verschillen zijn in het herinneren van een reclame na veel of weinig blootstelling daaraan, wijzen enkele andere onderzoeken uit dat de mate van blootstelling juist wel van invloed is. Het onderzoek van Rethans et al., (1986) wijst uit dat herhaling van een reclame juist leidt tot het beter herinneren van de reclame onder de participanten. Mady and Newman (1987) concluderen dat een reclame waaraan iemand vijf keer blootgesteld wordt, beter onthouden wordt dan een reclame waaraan iemand slechts een keer blootgesteld wordt. Een mediërende factor hierbij is audio-visualisatie. Singh et al. (1995) voegen nog een mediërende factor toe aan het effect van herhaling op herinnering van een reclame. Uit hun onderzoek blijkt dat het aanbrengen van een kleine verandering aan de reclame, terwijl de inhoud hetzelfde blijft, zorgt voor herinnering op lange termijn, terwijl het herhalen van dezelfde reclame alleen leidt tot herinnering op korte termijn. 

Recall 

Rethans et al., (1986) hebben gevonden dat hoe vaker een advertentie wordt herhaald, hoe beter de participanten de boodschap kunnen herinneren. Ook Mady en Newman (1987) vonden dat het herhalen van een advertentie positief is voor het herinneren van de boodschap, wel vonden zij dat dit positieve effect plaats vindt vanaf 5 keer herhalen. En Mady en Newman (1987) vonden ook dat het alleen voorkwam bij visuele en audio-visuele life-insurence advertenties, niet bij alleen audio life-insurence ads. 

Uit meerdere onderzoeken is gebleken dat het herhalen van een advertentie een positief effect heeft op de output variabele ‘message recall’ van de McMguire matrix.  Zo bleek uit het onderzoek van Rethans et al. (1986) dat hoe meer een advertentie wordt herhaald, hoe beter deelnemers in een experiment zich de boodschap kunnen herinneren. Dit toonde het onderzoek van Made en Newman (1987) ook aan echter bleek uit hun experiment dat dit alleen voor visuele en audiovisuele advertenties voor levensverzekeringen geldt en niet voor enkel de audio-advertenties voor levensverzekeringen. Sing et al. (1995) toonde aan dat het herhalen van een advertentie enkel het kortetermijngeheugen vergoot, maar herhaling van een iets andere advertentie met hetzelfde bericht vergroot alleen het langetermijngeheugen. Echter toonden Cacioppo en Petty (1989) aan dat er geen significante verschillen waren tussen enkele en vele bloostellingen aan een advertentie voor het herinneringen van de advertentie 

Over het algemeen is er een positief effect te vinden van herhaling van advertenties op herinnering van de boodschap. Rethans et al. (1986), Mady & Newman (1987) en Sing et al. (1995) vonden in hun onderzoek een positief effect. Hoe vaker een advertentie werd herhaald, hoe beter participanten de boodschap van de advertentie konden herinneren. Cacioppo & Petty (1989) vonden echter geen significant effect tussen herhaling van advertenties op de herinnering van de boodschap. 

In het experiment van Rethans et al. (1986) en Sing et al. (1995) werden deelnemers 6 keer blootgesteld aan een advertentie. Mady & Newman (1987) stelden participanten 7 keer bloot aan een boodschap en Cacioppo & Petty (1989) deden dit 3 keer. Het feit dat Cacioppo & Petty (1989) minder vaak de boodschap hebben blootgesteld aan participanten kan verklaren waarom er geen significant effect is gevonden tussen de variabelen.