https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od Les étapes pour lancer une stratégie Brand content en-us 2016-06-27 11:44:52 UTC 2016-06-27 13:52:12 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.storage.googleapis.com/portrait/sticky.jpg https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502651 Suivi du ROI et réadaptation des allocations des budgets.
Définir les axes d'amélioration pour optimiser la strategie.


]]> 2016-05-28 13:34:20 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502651 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502652 2016-05-28 13:24:08 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502652 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502653

]]> 2016-05-28 13:25:57 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502653 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502662 - INTERNE:

- EXTERNE:

]]> 2016-05-28 12:57:58 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502662 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502665 2016-05-28 13:00:46 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502665 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502666 Les outils d'audit Google Analytics, de référencement, la publicité gooogle Adwords, Les outils de veille Scoopit, communiqué de presse;]]> 2016-05-28 12:58:08 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502666 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502672 Persona (age, panier moyen , pour voir d'achat)
Maslow

]]> 2016-05-28 12:38:25 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502672 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502674 Insights :
Personnas ]]> 2016-05-28 12:37:28 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502674 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502676 Etapes stratégiques:
- Définir de la ou les cibles (besoins, douleurs etc.)
- Définir ses objectifs (images, positionnements, CA, trafic...)
- Définition des personas (3-5) (portraits robots)
- Définir la ligne éditorial]]> 2016-05-28 12:27:53 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502676 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502681 1 Positionnement
2 Concurrence
3 Promesse
4 ADN de la marque + historique de com
5 Objectifs]]> 2016-05-28 12:28:11 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502681 mvpasty https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502685 les indicateurs de pilotage ou performances de mon contenu

en fonction des objectifs

Branding
Génération de trafic
Engagement
Vente etc

]]> 2016-05-28 06:07:24 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502685 mvpasty https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502686
Types de contenus
Moments de diffusion
Moyens
Synergies canaux/ médias



]]> 2016-05-28 06:30:11 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115502686 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115503592 2016-06-27 12:02:07 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115503592 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506228 v,lvm]]> 2016-06-27 12:43:27 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506228 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506262 Vocation : créer un reflexe autour des problematiques santé retraite prévoyance auprès de la cible jeune. 
- Cibles : les étudiants (19-25 ans) et les jeunes actifs (25/35 ans) 
2 cibles avec 2 besoins différents 
besoins étudiants :  comprendre (pédagogie) et etre rassurer sur l'avenir (lutter contre les idées reçues)
besoins jeunes actifs : avoir les outils pour gérer au quotidien ces  problématiques 
 - Objectifs : 
1. Positionner le Groupe comme un "partenaire de vie" pour accompagner à appréhender les préoccupations du quotidien
2. Notoriété et visibilité auprès du cible qui ne connait pas et les offres et services (le secteur)
3. Générer du trafic sur les sites comprenant les infos et les services
- Définition des personas
Étudiants = 2 profils 
profil 1 = étudiant école de commerce qui a fait un pret d'étude à rembourser une fois dans la vie active
Profil 2 = étudiant alternant qui cotise pour la retraite avec un salaire et qui ont un contrat santé/prévoyance d'entreprise
jeunes actifs :
- Ecosystème ]]> 2016-06-27 12:43:57 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506262 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506276 Center Parcs

Qui suis-je ? 

Sources : 
Enquête de notoriété, compréhension des besoins du client, connaissance du concept
Résultat google analytics avec profil des utilisateurs, et réseaux sociaux

Notre image :
Reconnaissance d'une géolocalisation riche, activités autour du parc
Les amoureux de la nature, retour au vert, dépaysement et calme.
Se sentir comme à la maison

Positionnement :
Premium/ à la carte 

Objectif :
Capitaliser sur les personnes qui sont déjà venues
Recruter de nouveaux clients

Cible :
cœur de cible : Famille avec jeune enfant 
Autres :  seniors et groupe d'amis

outils :
charte éditoriale & formats
plateforme de marque

Communication Multi-canal : 
- Relation presse/publique
- Réseaux sociaux
- Direct marketing (mailing, tractage, brochure)
- ambassadeurs
- Magazine internet












]]> 2016-06-27 12:44:07 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506276 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506322 Club Med Gym
Cibles : les  25 à 45 ans actifs qui veulent rester jeunes

besoins : se sentir bien dans leur corps et dans sa tête. 
Pouvoir faire du sport à tout heure
rester jeune et en forme

freins : budget, manque de temps, manque de motivation, mauvaise image des salles de sport (trop de monde, espace clos..)

menaces : développement des salles low cost 

objectif d'image : salle de sports de "luxe" avec services personnalisés (coach, peignoir, espace détente avec sauna...)

organisation : accompagnement par une agence de contenus éditoriaux 
site géré par le siège
page FB et compte twitter géré au niveau national
possibilité pour les salles en région d'avoir leur page FB ou compte Twitter en respectant la charte éditoriale réalisée par le siège









]]> 2016-06-27 12:44:44 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506322 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506419 TF1

Cible jeunes, coupés de la télé tradi, du direct

Etape 1 : audit de la concordance des publics/des programmes
Veille du paysage médiatique

Enjeu : apporter un contenu de complément à destination des jeunes pour renouveler l'audience

Forces : programmes familiaux (séries, fictions, télé-réalité...)
Moyens importants, humains et financiers
Notoriété (répulsive ?)

Faiblesses : manque de renouvellement, prob d'innovation

Brand content autour de The Voice (cible familiale) : sur la Télé-réalité. Promesse : passez de l'autre côté, rentrez ds l'émission
- coulisses à l'arrache
- univers juré
- composer une chanson
- participation au show via vidéos

Fiction : 
- écriture interactive

Animateurs :
- vis ma vie de
- insight

]]> 2016-06-27 12:45:59 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115506419 https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115507928 2016-06-27 13:04:24 UTC https://padlet.com/mvpasty/xujiagcpw3od/wish/115507928