A quem pertence o público? by Thais Viero https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e Revista de Jornalismo ESPM en-us 2021-06-29 11:27:05 UTC 2025-10-22 21:20:28 UTC hello@padlet.com https://padlet.net/icons/png/1f4a1.png A quem pertence o público? thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1629997069  O que computamos como nosso público? E como monetizamos isso? Quando vamos a um anunciante e ele diz: “Queríamos muito saber o que está no seu site” (…) meu desejo seria perguntar-lhe se ele [o anunciante] tem alguma ideia de como as pessoas consomem conteúdo”. — Editor de revistas ]]> 2021-06-29 12:00:17 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1629997069 Plataformas conquistam a vantagem crucial de coletar informações sobre o público thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630007850  Bilhões de usuários deixam um rastro de dados nos sistemas de cada empresa dessas. Toda vez que um usuário entra em um site usando o login universal do Facebook, mais informação é coletada sobre essa pessoa. O Facebook tem como seguir os usuários dentro e fora da plataforma – e o cotejo desse grande volume de dados permite uma segmentação muito mais sofisticada pelas grandes empresas e, portanto, uma receita potencialmente maior de anunciantes. Os dados ajudam plataformas a criar produtos e algoritmos que se adaptam instantaneamente ao comportamento do usuário.]]> 2021-06-29 12:11:57 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630007850 Entender esse perfil thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630014339  Toda a informação ligada ao comportamento de quem usa a plataforma – é como o Facebook e outras plataformas sociais interpretam seu relacionamento com o usuário e é fundamental para entender o mecanismo comercial das mídias sociais.  Quando o Facebook  diz que ouviu seus usuários, não foi só literalmente, por meio de pesquisas. A rede também interpretou seu comportamento com base nos dados. ]]> 2021-06-29 12:17:24 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630014339 “Nossos leitores são clientes aos quais queremos levar um jornalismo de qualidade”. thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630043249  O acesso a dados também é fundamental para que o meio de comunicação avalie o sucesso de sua estratégia de distribuição e sua relação com plataformas. Plataformas dão a promessa de um potencial resultado – não uma garantia – e o retrato que um meio enxerga nunca é claro. Acesso a dados e clareza foram reiteradamente citados por meios de comunicação como motivo de preocupação durante nossas entrevistas. ]]> 2021-06-29 12:41:26 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630043249 “Elas sabem mais sobre nossos leitores do que nós – e podem vender [esse conhecimento] aos anunciantes de um jeito que não podemos” thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630048910  Durante muito tempo, a mídia viveu cercada de dados sobre o público – mas não tinha capacidade ou motivação para imaginar o que fazer com toda aquela informação. Agora que a ciência de dados virou parte indissociável do sucesso no mundo editorial, meios de comunicação percebem que perderam algo que valia tanto quanto dinheiro. As plataformas, que nasceram usando dados para criar, lançar, aprimorar e monetizar produtos, sempre estarão em imensa vantagem, por sua própria natureza e pela vasta escala que possuem.]]> 2021-06-29 12:45:54 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630048910 Publishers thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630050815  A publicidade digital é uma fonte de receita complementar útil, mas, para manter uma redação de alto padrão, publishers precisam atrair clientes pagantes.]]> 2021-06-29 12:47:31 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630050815 Siga o dinheiro thaisvierobsm https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630054786  Para quem esperava que a nova onda de relações integradas e publicação em plataformas sociais fosse aumentar a receita, 2016 foi um ano decepcionante. Organizações jornalísticas que entrevistamos disseram ser difícil calcular o retorno do investimento feito para adaptar seu conteúdo a diferentes plataformas – e, em entrevistas mais recentes, que esse retorno financeiro era baixo. Para entender a situação, é preciso entender a natureza da publicidade digital, que não para de mudar.]]> 2021-06-29 12:50:53 UTC https://padlet.com/thaisvierobsm/xq77c7fugk2jfc7e/wish/1630054786