Opdracht - diversiteitscommunicatie by https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx Maria-Sophia Cornelissen & Amber Verduijn en-us 2019-05-19 11:39:29 UTC 2026-01-19 12:50:03 UTC hello@padlet.com Slecht voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362218856 In 2017 heeft Nivea deze advertentie de wereld ingestuurd. Het was eigenlijk een advertentie voor hun publiek in het Midden-Oosten, maar het bedrijf postte het op de Facebookpagina die 19 miljoen fans telde. Hierdoor werd de post al snel als racistisch bestempelt waardoor ze de advertentie direct hebben moeten verwijderen. Het onderschrift luidde: ‘Keep it clean, keep it bright. Don’t let anything ruin it.’ Dit was dus zeker geen goede zet van het merk. Het merk heeft als kernwaarden: diversiteit, tolerantie en gelijke kansen, maar deze advertentie toonde dat zeker niet aan (bbc, 2017).
 
Volgens de UBA charter heeft Nivea de advertentie niet getoond aan een testpubliek van verschillende genders, leeftijden, afkomsten en geaardheden. Als ze dit wel hadden gedaan, had de advertentie niet voor zoveel commotie gezorgd en was de slogan van de advertentie waarschijnlijk aangepast omdat ik deze zelf ook als racistisch beschouw. 
 
Volgens de checklist ‘Communicatie voor iedereen’ heeft Nivea de advertentie niet geplaatst op plaatsen waar ze de subdoelgroep kan bereiken. Dit omdat de advertentie bedoelt was voor hun doelgroep in het Midden-Oosten, maar ze deze wel op de algemene Facebookpagina geplaatst hebben. Ten tweede herkent de subdoelgroep zich niet in het beeldmateriaal. Er wordt een Westerse vrouw afgebeeld, terwijl de islam overheerst in het Midden-Oosten. Ze hadden dus beter een vrouw met een hijab afgebeeld. 
 
 
 
]]> 2019-05-21 16:34:04 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362218856 Goed voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362219837 GAP heeft in 2012 een campagne gelanceerd voor hun T-shirts te promoten die ook een campagnebeeld bevatte van twee mannen die samen onder één T-shirt zitten met de slogan ‘Be one’. Zelf vind ik dit heel mooi om te zien, omdat ik vind dat meer en meer bedrijven dit zouden moeten doen in plaats van altijd een heteroseksueel koppel af te beelden. Het merk kreeg natuurlijk wel commentaar van anti-gayorganisaties, maar dat hield ze niet tegen om de LGBT-community te ondersteunen (Mcdonald, 2012).
 
Volgens de UBA Charter heeft Gap zich aan de tip ‘design for all’ gehouden. Naast deze affiche, hebben ze ook tal van andere affiches gebruikt in hun campagne met ook heteroseksuele koppels, allerlei culturele groepen, enzovoort. Ze hebben dus wel degelijk hun best gedaan om zoveel mogelijk mensen aan te spreken. Daarnaast hebben ze ook de clichés vermeden, want in vele advertenties en campagnes gebruikt men nog altijd het standaard heterokoppel. 
 
Volgens de checklist van ‘Communicatie voor iedereen’, hebben ze zeker hun boodschap goed kunnen overbrengen, is de boodschap kort en duidelijk en toont het beeldmateriaal wat ze bedoelen met de boodschap. 
 
 
]]> 2019-05-21 16:35:26 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362219837 Goed voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362220228 Met de campagne ‘Grow up’ in 2017, wou Mercedes-Benz zes verhalen vertellen van een nieuwe generatie. De campagne richt zich op de mensen die gevangen zitten tussen het jong blijven en de stap naar de volwassenheid. Mercedes-Benz wil de jonge, zelfverzekerende generatie ‘volwassen’ enthousiast maken voor het merk. Ik vind het allesinds knap van het merk dat ze ook vrouwen inzetten in hun campagnes. Dit deden ze niet alleen in deze campagne, maar dit doen ze wel vaker in andere advertenties die ze hebben. Zo hebben ze in deze campagne maar liefst vier vrouwen aan het woord gelaten, wat ik straf vind voor een automerk. Meestal gebruiken ze in autoreclames de typische zakenman, die hem dan een mooie auto koopt om zijn succes uit te stralen naar de buitenwereld toe (Mercedes-Benz, z.j.). 
 
Volgens de UBA charter vermijd Mercedes-Benz als allereerste de cliché van de typische zakenman die een duurdere auto koopt. Ze hebben daarnaast ook A$AP Rocky gebruikt om de campagne te promoten, die Afro-Amerikaans is. Ten tweede is het merk ook openminded in wie ze aanspreken met de reclame voor het product. Ze tonen aan dat ook vrouwen auto’s aankopen, en dat ook zij iets duurdere auto’s met power leuk kunnen vinden. Daarnaast zorgen ze ook voor een evenwicht tussen vrouwelijke en mannelijke rollen, omdat het merk zowel reclame met een man in de hoofdrol, als met een vrouw in de hoofdrol promoot.
 
Volgens de checklist ‘Communicatie voor iedereen’, kan de subdoelgroep zich herkennen in het beeldmateriaal omdat ze allemaal jonge mensen inzetten, waarop de campagne gericht is. Het beeldmateriaal toont ook aan waarover het gaat, omdat de auto duidelijk in beeld te zien is. Ten slotte bevat de tekst geen woorden in het cursief of in hoofdletters en is er een groot contrast tussen de letters en de achtergrond. 
]]> 2019-05-21 16:36:22 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362220228 Goed voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362221152 Benetton is alom gekend om zijn shockende en vaak inspirerende advertenties. Met bovenstaande advertentie bekrachtigde Benetton zijn reputatie.  Op de advertentie zien we drie harten afgebeeld. De harten zijn amper van elkaar te onderscheiden, ware het niet dat elk hart een ‘titel’ meekreeg. Van links naar rechts zien we een wit, zwart en geel hart. Op connotatief niveau zouden we de link kunnen leggen naar verschillende afkomst van de mensen aan wie deze harten toebehoren.  Benetton probeert hier duidelijk te maken dat iedereen vanbinnen hetzelfde is gebouwd en er enkel anders uitziet aan de binnenkant. In een wereld waar sprake is van discriminatie op basis van kleur, ras, seksualiteit, religie, etc. bevordert UBC alle kleuren, rassen en seksualiteit, gericht en met flair! Iedereen heeft een plaats in hun advertenties en daarom wordt het "The United Colors of Benetton in plaats van The Colors of Benetton" genoemd (mirawehbe, 2012). 
Volgens de UBA-charter is deze campagne zeker en vast geslaagd. Benetton zocht in zijn campagnebeeld naar gelijkenissen en niet naar verschillen. Het deed dit dan ook met enorme overtuigingskracht. Niemand kan namelijk ontkennen dat iedereen er hetzelfde uitziet aan de binnenkant. Ze probeerden met dit beeld dan ook te verbinden in plaats van te onderscheiden. 
Met dit beeld vermoed ik dat ook de minderheidsgroepen zich aangesproken zullen voelen. Het gaat hier duidelijk om de gelijkenissen op vlak van ras, maar ook de LGTB-community of andersdenkenden qua religie kunnen deze advertentie op hen van toepassing vinden. Benetton deed hier namelijk mee aan het “design for all” principe. Er is hier geen aparte campagne nodig voor minderheidsgroepen, zij kunnen zich bij deze campagne namelijk ook aangesproken voelen.
Volgens de ‘communicatie voor iedereen’ - checklist van de Universiteit van Antwerpen, is dit overigens ook een uitstekend voorbeeld van een correcte diversiteit benadering.  Met een zeer toegankelijke lay-out en een nog toegankelijker taalgebruik is deze campagne enorm sterk. 
 
]]> 2019-05-21 16:38:26 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362221152 Slecht voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362222906
Oral-B is een merk van tandverzorgingsproducten. Ze bestrijken verschillende categorieën in de mondhygiëne, zoals onder andere: tandpasta, tandzijde en allerlei elektrische en handmatige tandenborstels.
Ondanks dat dit een erg goed verkopend merk is moeten we toch vaststellen dat Oral-B de bal missloeg op vlak van diversiteit in zijn communicatie. Deze affiche is namelijk extreem stereotiep. De rol van expert op vlak van tanden wordt ingevuld door een man. Dit is fout omdat je beter niet automatisch voor een man in de rol van expert kiest. Zorg er liever voor dat je een evenwicht vindt in de tekstverdeling tussen vrouwelijke en mannelijke rollen. Dit evenwicht is hier jammer genoeg niet te vinden. 
De focus ligt verder ook enkel en alleen maar op de expert. Er wordt geen verdere informatie gegeven, waardoor de consument hier mogelijks aan kan tekort schieten.


]]> 2019-05-21 16:42:24 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362222906 Slecht voorbeeld ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362223471 Dit is een campagne van het ministerie van Volksgezondheid (overheidscampagne). Geen afschrikwekkende beelden meer van verwoeste longen en laconieke gezondheidsboodschappen op pakjes. We zien namelijk een jonge vrouw die voor een oudere volwassene (zie handen) knielt. De vrouw wordt gedwongen een sigaret in haar mond te nemen. Dit met anderaan de advertentie volgende slogan: "Roken, dat is de slaaf van de tabak zijn". In deze campagne is er absoluut sprake van overseksualisering en dat is enorm choquerend, zeker voor een overheidscampagne. Er moet toegegeven worden dat een dagdagelijkse campagne niet veel effect heeft. Anders waren duizenden mensen reeds gestopt met roken door de gruwelijke foto’s die op de pakjes afgebeeld worden. Daardoor hebben we enerzijds wel begrip voor het gekozen choquerende beeld. Echter zijn we wel van mening dat dit nie gepast is. Zeker niet voor de doelgroep jongeren. Doelgroepen kunnen zich, hopelijk, niet herkennen in dit beeld. Daarbij is er geen praktische informatie rond hoe ze zich dan wel moeten gedragen of wat mogelijkste stappen zijn richting het stoppen met roken. Beide afgebeelde personen zijn ook blank. Het is alles behalve correct om te stellen dat louter blanken roken. ]]> 2019-05-21 16:43:33 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362223471 referentielijst ambeverd https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362224330 BBC. (2017). Nivea removes ‘white is purity’ deodorant advert branded ‘racist’. Geraadpleegd op 19 mei 2019 via https://www.bbc.com/news/world-europe-39489967
 
Mcdonald, N. (2012). What do gap ads really say about gay love? Geraadpleegd op 19 mei 2019 via https://www.phillymag.com/news/2012/05/16/gap-ads-gay-love/
Mercedes-Benz. (z.j.). “Grow up.” – Stories of a new generation.Geraadpleegd op 19 mei 2019 via https://www.mercedes-benz.com/en/mercedes-benz/lifestyle/grow-up-stories-of-a-new-generation/
 
Mirawehbe. (2012). United colors of Benetton = equality. Geraadpleegd op 19 mei 2019 via https://mirawehbe.wordpress.com/2012/10/01/269/) 
 
 
 
 
]]> 2019-05-21 16:45:42 UTC https://padlet.com/ambeverd/xo4sslitysgx/wish/362224330