• Évolution des technologies et des usages : CX et UX design, objets connectés, big data, chatbots,…
• Comportements et attitudes des internautes et mobinautes : revisiter les segmentations classiques.
• Règles de protection de l'individu sur le Web et impact du règlement européen sur les données personnelles RGPD.
• Les fonctions clés : product owner, data scientist, data analyst, traffic manager, community manager…
• Rôle et missions du responsable Webmarketing.
• Stratégies Marketing digital : inbound marketing et brand content.

• Panorama des acteurs et des outils de recherche.
• Techniques de search engine marketing (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant Adwords (SEA).
• Méthodologie pour optimiser son référencement naturel grâce aux réseaux sociaux (SMO).
• Complémentarité entre SEO et liens sponsorisés.

• Avant la partie 2, définir des objectifs et des cœurs de cible dans le cadre de son plan marketing digital.

• Google Keyword Planner
• https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/
• Moz Keyword Explorer

5 outils à absolument utiliser pour une analyse complète de votre site web

• Parlez de sujets qui concernent votre domaine d’expertise : Plus vous maitriserez le sujet, plus vous intéresserez les internautes par la qualité de votre expertise. N’hésitez donc pas à explorer les champs lexicaux de votre métier ou de vos passions !
• Eviter le “duplicate content” : Ne recopiez pas un article que vous avez apprécié, vous serez grandement pénalisé par les crawlers web (les robots de Google) lorsqu’ils passeront analyser vos pages.
• Mettez votre contenu à jour régulièrement : Le contenu est une, voir LA, partie la plus importante du SEO.

• Les liens entrants ou backlinksCe type de lien est très intéressant car il permet de faire venir des visiteurs sur votre site. Mais aussi de qualifier le sérieux et la qualité de votre site. Plus on parle de vous, plus vous gagnez en autorité. 

• Les liens sortantsCe type de lien est bénéfique si vous limitez le nombre et que les liens pointent vers des sites ‘“d’autorité” .. Ces liens doivent être en lien avec des sujets proches ou relatifs de la page qui les contient. 

• Localisation : d’où viennent-ils ? Pays ? Ville ?
• Langue : quelle langue a été configurée lors de leur venue sur votre site ?
• Support : quel type d’appareil ont-ils utilisés pour naviguer sur votre site web ?
• Navigateur : quel navigateur est utilisé pour consulter vos pages ?
• Démographie : quel âge ont-ils ? Homme ou Femme ?
• Centres d’intérêts : quels sont leurs centres d’intérêts ?

• Taux de rebond réalisé sur votre site : un rebond est un comportement utilisateur qui consiste à quitter la page d’un site sans consulter d'autres pages web. Un taux de rebond élevé peut être mauvais signe.
• Nombre de pages/sessions : combien de pages sont visitées en moyenne par session ? Un nombre élevé peut avoir deux explications. Soit les informations sur votre site sont très accessibles et donc la navigation y est fluide et rapide. Dans ce premier cas, tant mieux. Soit votre site n’est pas pertinent, les informations proposées se font survoler à une vitesse folle.
• Vitesse de chargement de vos pages : cet élément est important puisqu’il peut être en lien avec votre taux de rebond. Des pages longues à charger poussent le visiteur impatient à quitter votre site.
• Taux de conversion.
• Nombre de conversions réalisées.

• Trafic direct ;
• Recherche organique ;
• Recherche payante ;
• Autres sites ;
• Réseaux sociaux ;
• Campagne d’emailing.

• Les pages les plus consultées ;
• La fréquence à laquelle elles sont consultées ;
• Combien de temps y passent les internautes.

• Des alertes Google à la détection d’anomalies ;
• La possibilité de réaliser une segmentation avancée ;
• La possibilité d’exclure le trafic généré en interne ;
• Une carte des clics, afin de déterminer les parties chaudes et froides de votre site.

• Une vue d’ensemble, sans aucun filtre. À ne pas toucher.
• Une vue d’ensemble avec les filtres que vous avez définis vous-même.
• Une vue d’ensemble qui filtre les visites parasites. Celles de vos employés, par exemple (filtre IP).

• Voir les meilleurs mots-clés utilisés par vos concurrents ;
• Être informé de la venue de nouveaux concurrents ;
• Suivre les changements de positions des différents sites sur les SERP.

• Découvrir les Ads de vos concurrents et le budget qu’ils y ont mis.
• Analyser leurs contenus textuels. Quels mots clés ont été utilisés ? Est-ce que cela fonctionne ?
• Trouver les Ads concurrentes aux vôtres.
• Voir où sont localisées vos annonces.

• En visualisant les bannières publicitaires de vos concurrents ;
• En visualisant les vôtres sur différents supports (mobile et desktop).

• Obtenir une liste de vos backlinks en un clic ;
• Découvrir le type de chaque backlink ;
• Prendre connaissance de la "valeur" (DA) du site ayant pointé vers le vôtre ;
• Trouver les sites pointant vers vos concurrents pour les intégrer à votre stratégie de netlinking.

• Vos liens internes et externes. Site Audit vous propose de faire un bilan complet de tous les liens externes et de votre maillage interne, afin de prendre connaissance des failles et des erreurs éventuelles.
• Des balises titles, meta descriptions et d'autres tags HTML. Il vous indique aussi les balises manquantes et vous avertit pour que vous puissiez prendre les dispositions nécessaires.
• Une correction de vos images. L’outil vous dresse aussi une liste des images mal indexées et vous offre donc la possibilité de les corriger. Mais aussi d’y ajouter ou d’optimiser des balises alt oubliées.
• Un bilan de vos pages erronées. La liste des pages 4XX et 5XX vous est aussi fournie. Vous pouvez ainsi faire les redirections nécessaires et corriger ces erreurs.
• Les pages au contenu dupliqué. Il est important pour la bonne santé de votre site web d'éviter le contenu dupliqué. Avec Site Audit, vous pouvez détecter les pages de votre site dont le contenu est dupliqué.