Un recorrido por las estrategias de marketing de Nestlé by Jurley Martinez Saosa https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm en-us 2024-08-14 17:27:48 UTC 2024-08-16 05:29:22 UTC hello@padlet.com 1920 - 1929 Comienza la producción de chocolate jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3074670514 En 1920, Nestlé inició grandes campañas promocionales y lanzó el canje de etiquetas por participaciones en la lotería de Navidad, lo que fue un éxito.

En 1923, se publicó el primer almanaque de Nestlé, ilustrado por Rafael Penagos, fortaleciendo la imagen pública de la marca.

En 1929, la fusión con Chocolats Suisses S.A. consolidó la presencia de Nestlé en el mercado de chocolates a nivel mundial.

]]> 2024-08-13 19:33:54 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3074670514 1866 - 1905 Los orígenes de una gran empresa jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075772726 En 1866, Henri Nestlé crea la primera harina lacteada, un producto innovador que ayudó a combatir la alta mortalidad infantil de la época y que sentó las bases para la futura compañía.

En 1873, la Harina Lacteada Nestlé llegó a España a través de la importación, ampliando así su alcance internacional y reforzando su presencia en el mercado.


]]> 2024-08-14 17:32:00 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075772726 1905 - 1919 La harina lacteada llega a España jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075773223 En 1905, se inaugura la primera fábrica de Nestlé en España, en la Penilla de Cayón (Cantabria), marcando un hito decisivo en la expansión de la marca en el país.

En la década de 1910, se inició la producción de la Leche Condensada "La Lechera", ampliando los productos lácteos de Nestlé y consolidando su presencia en el mercado de Lácteos.

]]> 2024-08-14 17:32:40 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075773223 1930 -1949 Los años de la posguerra jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075789784 En 1930, se fusionó con la Sociedad Lechera Montañesa, ampliando su oferta de productos lácteos y fortaleciendo su posición en el mercado de los alimentos para la alimentación infantil.

En 1944, se expandió la producción de leche en polvo Pelargón que contribuyó al crecimiento del mercado de alimentos infantiles.


]]> 2024-08-14 17:54:21 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075789784 1950 - 1959 El café soluble y los concursos radiofónicos jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075815457 Nestlé consolidó su presencia en el mercado del café con el lanzamiento de Nescafé, un café soluble e instantáneo que se convirtió en un producto emblemático de la marca.

Los concursos organizados por Nestlé como los grandes concursos de la Lechera en 1952 y 1955 fueron iniciativas claves para promover y posicionar el producto en el mercado.

La radio fue un medio importante de comunicación para Nestlé.

]]> 2024-08-14 18:22:06 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075815457 1960 - 1969 Amplia oferta de productos y el salto a la televisión jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075839840 Da comienzo la fabricación de los productos culinarios Maggi y de los Helados Camy. Nestlé amplía su presencia en la televisión al patrocinar programas como "X-O da dinero... y Nescafé lo paga", "Esta es su vida" y "Ayer noticia, hoy dinero", llegando así a un público más amplio a través de la televisión.

]]> 2024-08-14 18:47:15 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075839840 1970 - 1979 Llegan los ultracongelados jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075971989 Nestlé introduce los ultracongelados, un producto revolucionario en un mercado donde el trabajo doméstico estaba disminuyendo en las tareas del hogar.

En 1972, el sector del chocolate se enriqueció gracias a la Caja Roja, una nueva presentación que reunía calidad, gusto y buen sabor. Por otro lado, los alimentos infantiles continuaron en un ritmo de crecimiento; cada vez más perfeccionados y llevados a las necesidades del bebé.

En 1979, Nestlé entra en el mercado del café tostado con la marca Bonka, ampliando su gama de productos de café.

]]> 2024-08-14 22:15:14 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075971989 1980 - 1989 La cultura de los cereales para el desayuno jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075972350 Nestlé puso en marcha una nueva línea de producción dedicada a los cereales para el desayuno, introduciendo referencias como Maíz en copos, Copos de oro, Estrellitas con miel y Chocapic. Estos avances en la década consolidaron la presencia de Nestlé en el mercado de cereales para el desayuno, ofreciendo opciones variadas y nutritivas para los consumidores.

]]> 2024-08-14 22:16:02 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075972350 1990 - 2007 La entrada en el mundo de las aguas embotelladas jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075972513 En 1992, Nestlé adquirió el grupo Perrier, lo que concedió el liderazgo mundial en el mercado de aguas embotelladas y amplió su presencia en este sector.

En 2001, Nestlé incursionó en el mundo de la nutrición clínica con productos diseñados para satisfacer las necesidades de los pacientes con requerimientos específicos de alimentación, ampliando así su portafolio de productos y servicios.

]]> 2024-08-14 22:16:29 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3075972513 Alimentos para bebés jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076961970 Gerber, Nestum, Klim, Cerelac Nestogeno y Nan.

]]> 2024-08-15 19:02:38 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076961970 Cereales jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076976386 Cereales Fitness, Corn Flakes, Trix, Cheerios, Lucky Charms y Chocapic.

]]> 2024-08-15 19:19:41 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076976386 Chocolatería y confitería jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076991132 Chocolatería: Kit Kat, Morenitas, Deditos, Beso de Amor.

Galletería: Saltinas, Cocosette, Milo y Macarena.

]]> 2024-08-15 19:39:03 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3076991132 Alimentos Culinarios, refrigerados y congelados jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077069426 DiGiorno, Maggie, Mezeast.

]]> 2024-08-15 22:00:10 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077069426 Café jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077077592 Nescafé Gold, Nescafé Descafeinado, Nescafé Tradicional, Nescafé Dolca, Dolce Gusto, Nespresso.

]]> 2024-08-15 22:16:43 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077077592 Lácteos jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077089443 Carnation, La lechera, La Laitiere, Coffe mate.

]]> 2024-08-15 22:40:53 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077089443 Bebidas jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077096947 Nesquik, Milo, Nestea, Nescafé café con leche.

]]> 2024-08-15 22:56:01 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077096947 Cuidado de las mascotas jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077104700 Purina: Dog Chow, Pro plan, Cat Chow, one, felix, Friskies y Francy Feast.

]]> 2024-08-15 23:09:47 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077104700 Marketing 2.0 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077329607 Aplicar este marketing en puntos de venta impulsando los productos con ofertas especiales u obsequios para que los clientes compartan sus experiencias con productos de la marca, creando así un vínculo emocional con los clientes y fomentar lealtad con la marca. Estas estrategias buscan no solo vender un producto, sino también construir una relación de confianza y satisfacción con los consumidores.


]]> 2024-08-16 03:06:35 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077329607 Marketing 3.0 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077350412 Nestlé aplica este marketing con iniciativas de responsabilidad social corporativa que se reflejan en los valores de la empresa. Se realizan programas de agricultura sostenible para apoyar a los agricultores locales y promover prácticas responsables, comunicando así su compromiso con la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente.

]]> 2024-08-16 03:27:37 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077350412 Marketing 4.0 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077352747 El objetivo de este marketing es expandir la presencia de la marca en plataformas digitales y llegar a una audiencia más amplia a través de redes sociales como lo son:

Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok para promocionar productos e implementar estrategias de marketing de contenidos y publicidad digital.

Nestlé se enfoca en utilizar estrategias digitales para conectarse con sus clientes de manera más efectiva.

]]> 2024-08-16 03:29:59 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077352747 Marketing 5.0 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077375867 Nestlé probablemente implementaría estrategias y piezas de material publicitario aún más avanzado y centradas en un entorno digital.

Por ejemplo, la utilización de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, realidad aumentada y realidad virtual en las campañas publicitarias.

]]> 2024-08-16 03:56:15 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077375867 Dimensiones del valor de la marca jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077389470 Se destaca la calidad de los productos de Nestlé, lo que permite a la marca construir prestigio y la confianza de los consumidores.

Nestlé busca conectar emocionalmente con sus consumidores a través de valores como la confianza, la tradición y el cuidado hacia las personas.

La marca se asocia con valores sociales positivos, como la sostenibilidad, la responsabilidad y el compromiso con las comunidades en las que opera.

]]> 2024-08-16 04:14:31 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077389470 Tipo de posicionamiento de Nestlé jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077405601 En el caso de Nestlé, su posicionamiento se centra en la innovación constante, la adaptación a las tendencias del mercado y la expansión de su cartera de productos para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. Nestlé ha demostrado ser pionero en el desarrollo de alternativas de origen vegetal, así como en la incursión en segmentos como el café, mostrando agilidad y capacidad de respuesta ante las demandas del mercado.

Por otro lado, Nutresa, conocida por su enfoque en la calidad y la salud, se destaca por cultivar una lealtad sólida entre los consumidores locales a través de productos de alta calidad. Su compromiso con la sostenibilidad y la salud se refleja en iniciativas como programas de neutralidad de carbono y colaboraciones con organizaciones como las Naciones Unidas.

En resumen, Nestlé se posiciona como una marca innovadora y adaptable, con un enfoque en la diversificación de su oferta y la respuesta a las tendencias del mercado, mientras que Nutresa destaca por su compromiso con la calidad, la salud y la sostenibilidad. Cada empresa tiene un posicionamiento único que la diferencia en el mercado y le permite competir de manera efectiva.

]]> 2024-08-16 04:34:09 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077405601 Conclusiones jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077424193 El análisis de las estrategias de marketing de Nestlé revela la importancia de la adaptación y la innovación constante en un entorno empresarial dinámico. Nestlé ha sabido aprovechar las oportunidades del mercado y responder a las necesidades cambiantes de los consumidores mediante el desarrollo de productos innovadores y campañas de marketing efectivas. Su enfoque en la diferenciación y la segmentación del mercado le ha permitido mantener una posición destacada en la industria de alimentos y bebidas. El compromiso de Nestlé con la excelencia en el marketing y la satisfacción del cliente son factores clave en el éxito continuo y en su capacidad para enfrentar los desafíos del mercado en el futuro.

]]> 2024-08-16 04:56:55 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077424193 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077436189 La empresa Nestlé, reconocida a nivel mundial por su presencia en el mercado de alimentos y bebidas, ha implementado diversas estrategias de marketing a lo largo de su trayectoria. En esta presentación, se analizará en detalle cómo Nestlé ha abordado el desafío de llegar a sus consumidores, destacando su enfoque en la innovación, la segmentación del mercado y la adaptación a las tendencias del consumidor. Se examinará el papel fundamental que juegan estas estrategias en el éxito empresarial de Nestlé y cómo la empresa ha logrado mantener su relevancia en un mercado tan competitivo.


]]> 2024-08-16 05:11:34 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077436189 Referencias Bibliográficas jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077438811 Jesusblascov, /. (2015, enero 7). La historia de Nestlé. Estrategia en Marketing Comunicacional. https://jblascov.wordpress.com/2015/01/07/la-historia-de-nestle/

Gómez, L., Julia, Tauro, M., & Agustina. (2023). COMERCIALIZACIÓN: APUNTES DE CÁTEDRA. EVOLUCIÓN DEL MARKETING 1.0 AL 5.0. https://repositoriodigital.uns.edu.ar/bitstream/handle/123456789/6553/Evoluci%c3%b3n%20del%20marketing.pdf?sequence=2&isAllowed=y

Nestlé y la Federación Nacional de Cafeteros se unen para potenciar el barismo en Colombia y generar oportunidades de empleo juvenil. (2021, June 22). Nestlé. https://www.nestle.com.co/media/news/nestle-federacion-cafeteros

‌Estrategia, B. (2023, abril 14). Evolución del Marketing del 1.0 al 5.0. Alicia Jiménez. https://smilecomunicacion.com/marketing/evolucion-del-marketing-1-0-al-5-0

Valor Compartido, I. de C., & de Colombia S. A, N. (s. f.). alimentamos el presente para un mejor futuro. https://www.nestle.com.co/sites/g/files/pydnoa531/files/2023-05/Informe%20de%20Creaci%C3%B3n%20de%20Valor%20Compartido%20y%20Sostenibilidad%202022%20-%20Nestl%C3%A9%20de%20Colombia.pdf


]]> 2024-08-16 05:15:00 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077438811 Marketing 1.0 jmartinez512_1 https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077447262 Su marketing ha sido difundido por métodos tradicionales como la televisión, la radio, revistas y publicidad para promocionar uno de sus productos estrellas, como el Nescafé. En estos anuncios, la marca destaca las características únicas del café, como su aroma intenso o su sabor delicioso, con el objetivo de atraer a los consumidores y persuadirlos a comprar el producto.

]]> 2024-08-16 05:25:11 UTC https://padlet.com/jmartinez512_1/xkrzsrv8kej6q0fm/wish/3077447262