Hasta ahora, los consumidores han estado a merced de las organizaciones. En Estados Unidos, por ejemplo, muchas de las políticas de privacidad de las empresas han estado basadas en los principios de la Comisión Federal de Comercio (FTC)

Durante años, la seguridad estaba basada en la protección de los datos frente a virus, malware y niveles de encriptación y, por lo tanto, era vista únicamente como un problema de tecnologías de la información

3. Transparencia de los datos

El usuario quiere saber qué información tienen de él y qué hacen con ella. Dar cierto control y ofrecer transparencia sobre los datos incrementa la confianza en el servicio y en los agentes que lo proveen

La portabilidad engloba dos ideas: por un lado, que los datos de los usuarios pueden ser estandarizados de manera que se pueden usar en muchas partes y por otro, que los datos portados están adjuntos a la identidad verificada de la persona.

5.  Economía de los datos

El futuro de la economía de los datos de los usuarios es incierto, pero es evidente que los ciudadanos desempeñarán un rol importante en él. Actualmente, el modelo tiene unos claros ganadores: los agregadores y recolectores de información, los departamentos de marketing y los agentes de mercado.