Estrategias de posicionamiento de producto by Aldrick Morales https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc Son un conjunto de técnicas que se utilizan para cambiar la imagen actual de una marca, empresa o producto por la imagen que realmente queremos. en-us 2023-11-09 21:26:10 UTC 2023-11-13 15:27:59 UTC hello@padlet.com https://www.questionpro.com/blog/wp-content/uploads/2022/02/1938-Portada-posicionamiento-de-mercado.jpg Estrategias de posicionamiento de productos aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787370184 2023-11-13 13:42:12 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787370184 ¿Qué es posicionamiento de producto? aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787401495 2023-11-13 14:01:31 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787401495 aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787404476 En marketing nos referimos a la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente de los consumidores como posicionamiento. Este posicionamiento se basa en las percepciones de los consumidores sobre nuestra marca, tanto personalmente como en relación con la competencia.


La estrategia de posicionamiento es el proceso de desarrollar estrategias diseñadas para transformar nuestra marca, empresa o producto.

]]> 2023-11-13 14:03:23 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787404476 ¿Cuáles son las estrategias de posicionamiento de producto? aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787407891 2023-11-13 14:05:31 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787407891 Posicionamiento por atributos de producto aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787413970 Esta estrategia implica asociar una serie de atributos o características a un producto. Por ejemplo, los consumidores asocian la marca de automóviles Volvo con la seguridad, mientras que Mercedes asocia los automóviles con la elegancia. (Son específicos como el tamaño, forma, precio, etc.)

]]> 2023-11-13 14:08:57 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787413970 Posicionamiento por beneficios del producto aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787420359 En esta estrategia consiste en resaltar los beneficios del producto. Un claro ejemplo de este tipo de estrategias es la marca de pasta de dientes Colgate, que destaca las propiedades anticaries de su pasta de dientes. (Son las necesidades que satisface el producto).


]]> 2023-11-13 14:12:44 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787420359 Posicionamiento por ocasión de uso aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787435771 En esta estrategia se basa en enfatizar cómo se utilizará el producto y bajo qué condiciones. Un buen ejemplo de condición de uso es la marca Nescafé, cuyos clientes asocian su producto con momentos de tranquilidad en casa. (El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o aplicaciones.)

]]> 2023-11-13 14:22:00 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787435771 aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787450374 Cada una de estas estrategias tiene sus propios beneficios y puede ser más efectiva dependiendo del tipo de producto y del mercado objetivo, es importante recordar que el objetivo final del posicionamiento del producto es diferenciar el producto de la competencia y hacerlo atractivo para el mercado objetivo.

]]> 2023-11-13 14:30:13 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787450374 Posicionamiento por clase de usuarios aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787457854 La estrategia consiste en coger como referencia una clase de personas o grupos de personas que utilicen ciertos productos y tratar de posicionarlos a dichos grupos. (Se afirma que el producto es mejor en algún sentido o varios en relación al competidor.)

]]> 2023-11-13 14:34:27 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787457854 Diferencias entre posicionamiento de producto y posicionamiento de marca aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787484906 2023-11-13 14:49:40 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787484906 aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787493246 El posicionamiento de producto y el posicionamiento de marca son dos conceptos diferentes, pero estrechamente relacionados en el marketing, como:

  • El posicionamiento del producto tiene que ver con características, funcionalidades y beneficios. Se puede decir que esta es una parte física y racional y debe comenzar con el posicionamiento de la marca.

  • El posicionamiento de marca, por otro lado, incluye aspectos menos tangibles como la razón de ser de la marca, sus valores, la diferenciación de la competencia y el propósito, además, debe estar alineado con la estrategia empresarial.

En si, el posicionamiento de producto se enfoca en cómo se percibe un producto específico o servicio en relación a la competencia, mientras que el posicionamiento de marca se enfoca en la percepción y reputación general de la marca en la mente de los clientes.

]]> 2023-11-13 14:54:45 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787493246 La segmentación y posicionamiento aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787498784 2023-11-13 14:57:54 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787498784 aldrickm07 https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787506636 Un dato importante seria en la segmentación y el posicionamiento.


  • En la segmentación se refiere a la división del mercado en grupos homogéneos basados en diversas características como la geografía, la demografía, el comportamiento, etc.


  • El posicionamiento, por otro lado, se refiere a la forma en que una marca o producto es percibido en la mente de los consumidores en comparación con los productos de la competencia.

]]> 2023-11-13 15:02:32 UTC https://padlet.com/aldrickm07/x0i8i26n6txawgnc/wish/2787506636