Modelo que propone que las audiencias son activas, que la exposición a los medios de comunicación depende de las motivaciones personales y de las gratificaciones que los individuos esperan conseguir. 

Lector de periódico o revistas
◦Descanso

◦Búsqueda de prestigio 

◦Identificación

◦Seguridad

◦Confianza

◦Goce artístico 

Consumo de radionovelas
◦Alivio emocional 

◦Satisfacción Ilusoria de deseos 

◦Consejo para hacer frente a los problemas cotidianos

Consumo de prensa
◦Informar e interpretar los acontecimientos

◦Ser una fuente de distención

◦Atribuir prestigio social

◦Actuar como instrumento de contacto social

Consumo de TV
◦Hábito

◦Compañía

◦Activación

◦Distención 

◦Evasión 

◦Pasatiempo
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Katz, Gurevitch y Hans, propusieron las principales funciones psicosociales de los medios de comunicación que se dirigen a la satisfacción de los 5 tipos de necesidades:

1. Cognoscitivas: Refuerzo de conocimientos

2. Afectivas – estéticas: Refuerzo estético y emotivo

3. De personalidad: Seguridad y estatus

4. Integración Social: Refuerzo de contacto interpersonal

5. De evasión: Relajación y distención

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Perspectiva funcionalista

Entiende los medios de comunicación de masas como uno de los subsistemas que conforman la sociedad y se interesa por comprender cuál es su función en el mantenimiento del equilibrio social.

En ese sentido Lasswell propone tres funciones del proceso de comunicación:

a) La vigilancia del entorno

Revelando todo lo que podría amenazar o afectar al sistema de valores de una comunidad o de las partes que la componen.

Ejemplos: problemas sociales, reflejados en reportajes, etc.

b) La puesta en relación de los componentes de la sociedad

Para producir una respuesta al entorno.

c) La transmisión de la herencia social (valores, modos de ser)

Dos sociólogos, Paul F. Lazarsfeld(...) y Robert K. Merton(...) añaden a estas tres funciones una cuarta.

d) El entertainment  o entretenimiento.

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Teoría crítica

Los medios son instrumentos al servicio del fortalecimiento de las relaciones de fuerza del aparato económico-social.
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Industria cultural

La cultura no se forja espontáneamente en la interacción social, sino que los medios la condicionan, creando estereotipos.
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Teoría culturológica

Estandarización que oculta diferencias y crea una identidad común al servicio del consumo.
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El control social aplica tres tipos de sanciones:

»Físicas

»Económicas 

»Psicológicas