• Televisión

• Estrategias

• Campañas

1. Stella McCartney: Pionera en moda vegana y libre de crueldad animal.

2. Patagonia: Marca outdoor comprometida con el reciclaje y la producción ética.

3. Eileen Fisher: Uso de materiales orgánicos y reciclados, con enfoque en prácticas éticas.

4. Veja: Marca de zapatillas que usa algodón orgánico y caucho natural en condiciones de comercio justo.

5. Marine Serre: Innovadora en el uso de materiales

   reciclados y moda regenerativa.

   
   

   Bagaholic. (n.d.). Top 21 marcas de moda sostenibles y sus prácticas impactantes. Bagaholic. Recuperado de https://lvbagaholic.com/es/blogs/blog-de-bagaholic/top-21-marcas-de-moda-sostenibles-y-sus-practicas-impactantes

   4o

   
   

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Negocios y Empresa. (n.d.). Wild Lama: La empresa que transforma el sector retail chileno. Negocios y Empresa. Recuperado de https://negociosyempresa.com/wild-lama-la-empresa-que-transforma-el-sector-retail-chileno/

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Campo, Emiro Antonio, Cano, Jose Alejandro, & Gómez-Montoya, Rodrigo Andrés. (2020). Optimización de costos de producción agregada en empresas del sector textil. Ingeniare. Revista chilena de ingeniería, 28(3), 461-475. https://dx.doi.org/10.4067/S0718-33052020000300461

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Media Mode. (n.d.). Marketing de moda sostenible: Estrategias y claves para triunfar. Media Mode. Recuperado de https://mediamode.es/marketing-moda-sostenible/

1. H&M - "Conscious Collection": una línea de ropa con materiales sostenibles. H&M también ha lanzó programas de reciclaje de ropa en los que los clientes pueden donar ropa que ya no usen.

2. Patagonia - "Don't Buy This Jacket": Patagonia es un referente en sostenibilidad, y una de sus campañas más icónicas fue la de "Don't Buy This Jacket", la que invitaba a los consumidores a reflexionar antes de realizar compras innecesarias, promoviendo la durabilidad de las prendas y el cuidado del medioambiente.

3. Levi's - "Water<Less": se enfoca en promover sus productos fabricados con técnicas que ahorran agua durante el proceso de producción. La campaña ha destacado los esfuerzos de la marca para reducir su huella hídrica a través de una estrategia de marketing que incluye medios digitales, redes sociales y colaboraciones con influenciadores.

4. Adidas Parley: Adidas se asoció con Parley for the Oceans para crear calzado y ropa utilizando plástico reciclado de los océanos, demostrando un compromiso con la sostenibilidad y la reutilización de materiales.

5. Nike Move to Zero, que busca alcanzar emisiones de carbono y residuos cero a través de productos más sostenibles y procesos de fabricación más responsables.

Sheedo Studio. (s.f.). Campañas de marketing sostenible. Recuperado de https://sheedostudio.com/campanas-marketing-sostenible/?srsltid=AfmBOoppbdePRvGXBMlwtJ8Yu6dDw2puxAuXqG-B2PBNzRLWmUKLEXtY

CNN Chile. (2022). Ropero Paula en podcast CNN Style: “Uno tiene un peso”. Recuperado de https://www.cnnchile.com/style/ropero-paula-podcast-cnn-style-uno-tiene-un-peso_20220616/

TikTok ha tenido un impacto profundo en la cultura de la moda, con más de 2 mil millones de descargas desde el inicio de la pandemia. La plataforma ha permitido la creación y popularización de estilos como Cottagecore y e-girls, además de hacer virales prendas como los suéteres de JW Anderson. TikTokers han aportado un enfoque más accesible y humorístico a la moda, desafiando su carácter sagrado. Según Iolo Lewis Edwards, director del fanzine High Fashion Talk, la comunidad de moda en TikTok es increíblemente inclusiva y ofrece oportunidades de alcance que otras plataformas no logran, permitiendo a algunos creadores llegar a más de 20 millones de personas.

Pinterest se ha convertido en una de las plataformas más influyentes en moda y belleza, incluso superando a otras redes sociales en cómo impacta nuestro estilo. El concepto de la “chica Pinterest” refleja esta influencia, combinando un estilo “cute” con actitud y personalidad. La plataforma ha demostrado su capacidad para viralizar productos, como el caso de las Adidas Samba, donde la demanda se disparó tras convertirse en una tendencia destacada. Aunque Pinterest no vende productos directamente, su capacidad para generar deseo a través de marketing de afiliados y posicionamiento de sitios web muestra su poder en la industria de la moda.

Vogue México. (n.d.). ¿Cómo las redes sociales ayudan a la industria de la moda?. Vogue México. Recuperado de https://www.vogue.mx/estilo-de-vida/articulo/como-las-redes-sociales-ayudan-a-la-industria-de-la-moda

FashionUnited. (2022). Cómo las redes sociales están cambiando la prescripción de tendencias. FashionUnited. Recuperado de https://fashionunited.es/noticias/moda/como-las-redes-sociales-estan-cambiando-la-prescripcion-de-tendencias/2022072839138

El País. (2023, 18 de diciembre). Adidas Samba: ¿Por qué son las zapatillas más buscadas por las mujeres en 2023?. El País. Recuperado de https://elpais.com/smoda/moda/2023-12-18/adidas-samba-mujer.html

El caso del "peto maldito" en Gran Hermano Chile, vinculado a la ganadora Coni Capelli, ilustra cómo la televisión puede influir en la moda y el comportamiento de los consumidores. A lo largo del programa, los seguidores asociaron la prenda con conflictos y tensiones, lo que generó un mito en torno a ella. Este fenómeno hizo que el peto se convirtiera en un artículo de gran demanda, agotándose rápidamente en las tiendas. Así, la televisión no solo moldea la percepción pública, sino que también impulsa el éxito comercial de ciertos productos de moda.

El Dínamo. (2023, 22 de diciembre). Gran Hermano: ¿Qué pasó con el peto maldito de Coni Capelli?. El Dínamo. Recuperado de https://www.eldinamo.cl/entretencion/2023/12/22/gran-hermano-que-paso-con-el-peto-maldito-de-coni-capelli/

Vanidad. (s.f.). Fenómeno Pinterest: Cómo influye en la moda actual. Recuperado de https://vanidad.es/mixed-up/256793436/Fenomeno-PINTEREST-Como-influye-en-la-moda-actual.html

Pousta. (s.f.). Contardito: de la basura al tesoro. Recuperado de https://pousta.com/contardito-basura-tesoro/#

Otras formas de negocio con moda sustentable

1. Alquiler de Ropa: Empresas como Rent the Runway ofrecen un servicio de alquiler de prendas de vestir, permitiendo a los clientes acceder a moda de alta calidad sin tener que comprarla. Esto reduce el consumo y el desperdicio de ropa, fomentando la reutilización y extendiendo la vida útil de las prendas.

2. Upcycling (Supra-reciclaje): Marcas como Elvis & Kresse recolectan materiales desechados, como mangueras de bomberos o restos de cuero, y los transforman en productos de moda de alta calidad. Este modelo da una nueva vida a materiales que de otro modo se desecharían, reduciendo la demanda de recursos vírgenes.

3. Moda a Pedido (Made-to-Order): Empresas como Tonlé fabrican ropa solo después de que se ha realizado un pedido, eliminando el exceso de inventario y minimizando el desperdicio de materiales. Este modelo evita la sobreproducción y asegura que cada prenda tenga un propósito definido.

4. Ventas de Ropa de Segunda Mano o Vintage: Plataformas como Depop y ThredUp ofrecen un espacio donde los consumidores pueden comprar y vender ropa de segunda mano. Este modelo prolonga la vida útil de las prendas, reduce la demanda de producción de nuevas piezas y fomenta una economía circular en la industria de la moda.

Luxiders. (s.f.). El coste de la sostenibilidad en la moda. Recuperado de https://luxiders.com/es/el-coste-de-la-sostenibilidad-en-la-moda/

La inversión en maquinaria de alta tecnología y métodos de producción sostenibles también implica un gasto inicial significativo. Otro factor es la escala de producción: las marcas sostenibles generalmente producen en menores cantidades para evitar el desperdicio, lo que reduce las economías de escala y eleva el costo por unidad.

Por último, la implementación de un modelo de negocio ético que garantice salarios justos, condiciones de trabajo seguras y el cumplimiento de normas ambientales también contribuye a que el precio final de los productos sostenibles sea más alto en comparación con el fast fashion.

Cosmopolitan. (n.d.). Por qué la ropa sostenible es más cara (y merece la pena). Cosmopolitan. Recuperado de https://www.cosmopolitan.com/es/moda/novedades-moda/a41016478/ropa-sostenible-cara/

2. Stella McCartney: Como pionera en moda de lujo sostenible, Stella McCartney se enfoca en el uso de materiales ecológicos como algodón orgánico, cuero vegano y fibras recicladas, y se compromete a no utilizar pieles o cuero en sus colecciones.

3. Eileen Fisher: Esta marca utiliza prácticas sostenibles como el uso de materiales reciclados, orgánicos y teñidos naturales, además de promover la economía circular a través de su programa de reciclaje y recompra de prendas usadas.

4. Reformation: Con un enfoque en la transparencia, Reformation utiliza materiales sostenibles, procesos de producción eficientes y compensa su huella de carbono. La marca publica informes detallados sobre el impacto ambiental de cada prenda.

5. Veja: Reconocida por sus zapatillas, Veja utiliza materiales ecológicos como algodón orgánico, caucho silvestre de la Amazonía y poliéster reciclado, y se enfoca en la producción ética y sostenible en sus operaciones.

IAmStylista. (n.d.). Sustainable fashion brands to watch: Eco-conscious labels making waves. IAmStylista. Recuperado de https://iamstylista.com/sustainable-fashion-brands/

Respecto a los costos de producción, la moda sustentable tiende a ser más costosa debido al uso de materiales orgánicos, reciclados, y procesos de fabricación éticos. Sin embargo, algunas empresas han conseguido reducir estos costos mediante innovaciones y alianzas estratégicas, haciendo la moda sostenible más competitiva.

Un modelo utilizado es el “Directo al Consumidor” (D2C), en el cual las marcas venden directamente a sus clientes sin intermediarios, lo que permite reducir costos y ofrecer precios más accesibles, además de mantener una relación más cercana con los consumidores.

• Algodón orgánico: Menor uso de químicos, ideal para prendas básicas.

• Lino: Resistente y se cultiva con poca agua; excelente para climas cálidos.

• Hemp (cáñamo): Crece rápido, requiere menos pesticidas y es fuerte.

• Seda ecológica: Producción ética y biodegradable, aunque puede ser costosa

Materiales Reciclados

• Poliéster reciclado: Reduce residuos plásticos y es duradero.

• Algodón reciclado: Se reutiliza la tela, lo que ahorra recursos.

• Nylon reciclado: Hecho de redes de pesca recicladas; reduce la contaminación marina.

• Denim reciclado: A partir de jeans viejos, se promueve la economía circular.

• Cuero reciclado: Utiliza restos de producción para crear nuevos productos.

Materiales innovadores

• Tencel (Lyocell): Biodegradable y hecho de pulpa de madera en un proceso sostenible

• Bioplásticos: A partir de recursos renovables, adecuados para accesorios.

• Cáñamo textil: Innovador en su uso, combina sostenibilidad con resistencia.

Materiales de bajo impacto

• Bambú: Rápido crecimiento, biodegradable, usado en ropa y accesorios.

• Telas de papel: Alternativas ligeras y reciclables, aunque menos duraderas.

• Papel orgánico: Usado en accesorios, es reciclable y sostenible.

Materiales de comercio justo

• Algodón de comercio justo: Asegura condiciones justas para los productores.

• Seda de comercio justo: Apoya comunidades productoras de forma ética.

• Lino de comercio justo: Promueve la sostenibilidad y el bienestar social.

• Cáñamo de comercio justo: Favorece a los agricultores locales.

• Tencel de comercio justo: Combina sostenibilidad con ética en la producción

Muresan, E. (2024, 16 septiembre). Tejidos y materiales sostenibles utilizados en moda. Blog de Elisa Muresan. https://www.elisamuresan.com/blog/tejidos-y-materiales-sostenibles-utilizados-en-moda/

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Audaces. (n.d.). Proceso de producción de ropa: Optimiza tus operaciones. Audaces. Recuperado de https://audaces.com/es/blog/proceso-producion-ropa

1. Louis Vuitton lidera el ranking en 2024, superando a Nike con un valor de $32,235 millones, subiendo desde el segundo lugar del año anterior.

2. Nike, que fue la marca más valiosa en 2023, ocupa el segundo lugar en 2024 con un valor de $29,873 millones.

3. Chanel se mantiene en el tercer lugar con un valor de $26,068 millones, mostrando un crecimiento significativo desde 2023.

4. Hermès sube al cuarto lugar con un valor de $16,676 millones, mientras que Zara también mejora su posición, alcanzando el quinto lugar con un valor de $16,291 millones.

5. Gucci y Dior ocupan el sexto y séptimo lugar, respectivamente, ambos con valores superiores a los $14,000 millones.

6. Adidas baja al octavo lugar con $14,448 millones, mientras que Rolex sube al noveno lugar con $13,805 millones.

7. Cartier cierra el top 10 con un valor de $13,632 millones, manteniendo su posición entre las marcas más fuertes.

Este ranking refleja la fortaleza de las marcas de lujo y deportivas, con un crecimiento destacado en Louis Vuitton y Chanel.

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Campo, Emiro Antonio, Cano, Jose Alejandro, & Gómez-Montoya, Rodrigo Andrés. (2020). Optimización de costos de producción agregada en empresas del sector textil. Ingeniare. Revista chilena de ingeniería, 28(3), 461-475. https://dx.doi.org/10.4067/S0718-33052020000300461