Damit wir die Bedürfnisse möglichst vieler Kunden treffen, wird der Marktanteil in beiden Segmenten, Billigprodukte und gehobene Produkte um 5% ausgebaut. Mit der Investition der neuer innovativen Produkte, zielen wir auf umweltbewusste Rohstoffe ab. Somit bieten wir eine Produktvielfalt an, mit dem Ziel neue Kunden zu gewinnen und neue Anreize bei bestehenden Kunden zu schaffen, um so neue Märkte zu erschliessen.

Kernprodukte-> Beleuchtung und Briefkästen erfüllen den Zweck der Notwendigkeit für Sicht und Privatsphäre der schriftlichen Kommunikation.

Formales Produkt-> Die Marke Lightbox AG verkörpert inzwischen nicht nur Billigprodukte sondern auch Qualität und Umweltbewusstsein. Es wird sichergestellt, dass die Kunden eine Fachgerechte Beratung vor Ort erhalten, somit wird ein grosser Wert auf Kundenservice vor Ort wie auch online gelegt.

Erweitertes Produkt-> Geldzurückgarantie:
Unsere Produkte können, im Falle eines Qualitätsmangels, ohne wenn und aber, in unsere Filialen oder per Post innerhalb von 5 Jahren zurückgebracht werden.

USP-> Qualitätsbewusst und Fairness gegenüber der Umwelt

Distribution: 

Als Absatzkanal für die Lightbox AG in Europa wird die direkte Vertriebsform mit eigenen Vertriebspersonal und Onlineshop weiterhin bestehen bleiben. In den USA wird zusätzlich zum unternehmenseigenen Fachhandel noch ein Onlineshop eingeführt, damit erweitern wir die Reichweite um 25%.

Preis:

Um die Wettbewerbsfähigkeit beizubehalten, wird die Lightbox AG die Preisabfolgestrategie weiterhin verfolgen, um auf die Nachfrage rechtzeitig zu reagieren. Zudem wird die Preiswettbewerbsstrategie hinzukommen, um keine Überteuerung der Produkte zu riskieren.

Kommunikation:

Die eigenen Fachgeschäfte sind in Punkto Kommunikation ein wichtiges Werbemittel. Das eigne Personal berät die Kunden Fachgerecht und macht sie auf die Qualität der Produkte aufmerksam, daher bieten wir, ab Periode 5, unseren Mitarbeitern jährliche Verkaufsschulungen an. Damit wird der direkte Einfluss auf die Kaufentscheidung gezielt.

Selbstverständlich plant Lightbox AG die gängigen Sozial Medien, TV und Zeitschriften zu nutzen, dabei wird das Werbebudget auf 9.14 Mio. erhöht.


Werbekonzept

1. Was | Produkt 1Produkt 2 | LampenBriefkästen

2. Wem | Zielgruppe | ab 20-70-JährigeHaus/Wohnungseigentümer (Briefkästen, Lampen) und aber auch Kunden in Mietwohnungen (Lampen)

3. Was | Ziele | · Bekanntmachung der Produkte
                          · Absatzerhöhung      
                          · Positionierung in den Preissegmenten
                            hoch und niedrig

4. Wie | Botschaft | Wir bieten Erleuchtung und Kummerkasten für jede Altersgruppe und für jeden Geschmack.

5. Womit | Werbemittel | ·Radio, Zeitzeitschriften, TV, Soziale Medien, FB, Instagram, Tiko Tok etc.

6. Wann | Werbezeit | Radio, TV, Soziale Medien: das ganze Jahr, über 24 Std. verteilt in 2-3 Std. abständen Zeitzeitschriften: In den Ausgaben Herbst/Winter

7. Wo | Streuraum | Europa und die USA

8. Wieviel | Budget |  9,1 Mio.