1. Enfoque: La investigación cuantitativa se enfoca en medir y cuantificar variables, mientras que la investigación cualitativa se enfoca en explorar y comprender un fenómeno en profundidad.

2. Datos: La investigación cuantitativa utiliza principalmente datos numéricos y estadísticos, mientras que la investigación cualitativa utiliza principalmente datos no numéricos, como palabras, imágenes y sonidos.

3. Muestra: La investigación cuantitativa utiliza una muestra representativa de la población, mientras que la investigación cualitativa utiliza una muestra no representativa, seleccionada por su relevancia para el fenómeno bajo estudio.

4. Análisis: La investigación cuantitativa utiliza análisis estadísticos para identificar patrones y relaciones entre variables, mientras que la investigación cualitativa utiliza análisis interpretativos para identificar temas y patrones en los datos.

5. Objetividad: La investigación cuantitativa busca la objetividad y la neutralidad en la recolección y análisis de datos, mientras que la investigación cualitativa reconoce la subjetividad del investigador y la influencia del contexto en la interpretación de los datos.

Es importante destacar que ambas rutas son valiosas y pueden ser complementarias e integrarse en los métodos mixtos.

Dr. Roberto Hernández-Sampieri Director del Centro de Investigación y del Doctorado en Administración Universidad de Celaya Dra. Christian Paulina Mendoza Torres Universidad de Celaya Universidad Tecnológica Laja Bajío