OPGAVEFORMULERING Med afsæt i materialet skal I enten hver for sig eller parvis levere et opslag med tre underbyggede pointer om podcast. Det er op til jer om, I vil skrive en tekst, indtale en lydfil, tegne en tegning eller noget helt fjerde. Ideen er, at I som hold, bliver klogere på potentialet i podcast eller problemerne med podcast. I kan eventuelt konkretisere jeres opslag ved at linke til enkelte podcasts fra listen over de 100 mest populære podcasts. 

 

Der findes ikke megen forskning om podcasts. Og slet ikke på dansk. Men jeg har fundet to ret nye forskningsartikler. De er på engelsk og en smule tunge, og derfor har jeg fordelt dem mellem jer. 

 

Nina, Line, Maria, Jesper, Nina og Morten læser ”Newspodcasts and the opportunities for Publishers”, mens Rikke, Laila, Luise, Brian og David læser ”So you have a podcast”. 

 

Deadline klokken 15 J 

a) De store spillere sætter sig på markedet 

Nye muligheder viser sig med et voksende marked, viser rapporten. Men de store spillere (avisudgivere, fjernsynsproducenter m.fl.) rykker også ind og professionaliserer/sætter sig på markedet, når mulighederne viser sig. Der er er altså ikke tale om, at enkeltpersoner med lethed kan profitere på f.eks. en generel nyhedsservice, alene fordi det samlede marked vokser. Det handler fortsat om at finde en niche og skabe kvalitetsindhold indenfor denne. Og i takt med, at markedet bliver større og mere professionelt, vil kravene til den enkelte produktion utvivlsomt blive større. 

b) Måske en god idé at producere podcasts på engelsk 

Rapporten viser, at et land som USA, som har et stort marked, i overvejende grad producerer sine egne podcasts. Men 7 procent af produktionen kommer trods alt udefra. Producerer man på dansk, har man selv sagt et meget lille sprogområde at markedsføre sig til, og ifølge rapporten er sponsorerne udenfor engelsktalende lande også mere kritiske overfor podcasts. Ønsker man at øge sin indtjening kunne det måske være en idé at udvide målgruppen til engelsktalende lande? En podcast som Death in Ice Valley er en stor produktion fra BBC og NRK (Norge), som jeg selv fik anbefalet af en amerikaner. Bagsiden af medaljen er måske, at nogle danske lyttere vil blive hægtet af deres egne programflade, hvis for mange danskere laver engelsksprogede podcasts?

Ifølge rapporten er det nemmere at foretage et skift til podcastmediet end video. Det kræver færre tekniske kundskaber at komme i gang med podcast, og de kundskaber er nemmere at mobilisere. Men rapporten beskriver også et tiltagende professionelt marked, og derfor er der ingen grund til at tro, at lytterne vil betale for ’garagekvalitet’. Kravene til kvaliteten må forventes at blive større - særligt hvis folk skal betale for indholdet. Som vi selv har erfaret, er det altså heller ikke nemt at lave en god podcast, selvom det er let at komme i gang. Igen må man nok konkludere, at et voksende marked giver muligheder - men formentlig kun profitable muligheder for de dygtigste.

2.     Podcasts har især fanget et ungt publikum, og lyttemønstret er radikalt anderledes end på det traditionelle radiomedie. I USA lytter over halvdelen af de 18- til 34-årige til podcasts hver måned. Det betyder, at der er størst potentiale hos den yngre del af befolkningen, hvor forbruget er stort.

3.     Podcast-markedet er midt i en professionaliseringsfase, som betyder, at store spillere er begyndt at sætte sig tungt på markedet, hvilket vil gøre det sværere for nye spillere – særligt enkeltpersoner – at træde ind på markedet. Lytternes krav til både lydkvalitet og indhold er steget, og derfor skal podcasts produceres professionelt eller tilbyde unikt indhold, hvis de skal få succes i fremtidens podcastudbud.