• Características: Hombres y mujeres, generalmente de mediana edad. Son innovadores, seguros de sí mismos, cosmopolitas y buscan calidad en todos los aspectos de la vida.

• Nivel socioeconómico (NSE): A, B y C.

• Consumo: Prefieren marcas reconocidas como símbolo de estatus. Asocian precio alto con buena calidad.

• Estilo de vida: Son líderes de opinión, exitosos, tecnológicos, valoran la modernidad y los servicios premium.

• Consumo: Ahorradoras, priorizan el precio antes que la calidad. Son reacias a innovar.

• Estilo de vida: Tradicionalistas, prefieren mantener las costumbres. Valoran la estabilidad y la seguridad familiar.

1. Sofisticados

• Características: Educados, con carrera universitaria, alto ingreso.

• Consumo: Exigen calidad, servicios exclusivos, marcas de prestigio.

• Estilo de vida: Cosmopolitas, buscan experiencias únicas.

2. Progresistas

• Características: Emprendedores, con diferentes niveles de ingreso.

• Consumo: Racionales, buscan oportunidades y ahorro.

• Estilo de vida: Quieren mejorar constantemente.

3. Modernas

• Características: Mujeres jóvenes y adultas, con estudios técnicos o universitarios básicos.

• Consumo: Priorizan marcas y buscan legitimar su rol en la sociedad.

• Estilo de vida: Buscan equilibrar familia y trabajo, abiertas al aprendizaje.

• Características: Familiares, hogareños, tradicionales.

• Consumo: Compran lo necesario, confían en marcas conocidas, valoran estabilidad.

• Estilo de vida: Conservadores, orientados a la familia.

5. Conservadoras

• Características: Mujeres con bajos ingresos, centradas en la familia.

• Consumo: Priorizan precio bajo, productos tradicionales.

• Estilo de vida: Hogareñas, se enfocan en cuidar a los hijos.

6. Austeros

• Características: Pobres, bajo nivel educativo, luchan día a día.

• Consumo: Productos básicos y baratos, sin marcas.

• Estilo de vida: Supervivencia, sacrificio constante.