우리나라에서 ‘그린 스포츠 협약’을 통해 대중의 높은 관심과 경기장의 신재생 에너지 설비를 적극 활용하려 했으나 이후 평가도 없고 담당자들도 이 부분에 대해서 미온적이라서 홍보를 위한 보여주기식 캠페인인 그린워싱의 대표적인 사례이다

이와 관련하여 정부(녹색성장위원회, 지식경제부, 문화체육관광부, 환경부)와 프로스포츠 단체(K-League, KBO, KBL, WKBL, KOVO)는 프로스포츠의 환경문제를 개선하기 위해 함께 노력하자는 협약을 맺었지만, 여전히 쓰레기 산처럼 넘쳐나고 환경보호 활동의 효과는 미비하며, 현재 프로축구연맹 또한 환경정보공개 수준으로 보면 미흡하므로 K리그를 ‘탄소중립 리그’라고 부르는 것은 명백한 그린워싱이다.

폭스바겐의 그린워싱 사례

그린워싱의 대표적인 사례로 ‘디젤 게이트’라고 불리는 폭스바겐 사례가 있습니다. 2015년, 폭스바겐이 각종 차량에 배출가스 저감장치의 성능을 저하하는 불법 소프트 웨어를 설치했었던 배출가스 배출량 조작 사건이었습니다. 디젤 차량의 배출 데이터를 고의로 조작하여 환경 친화적인 차량으로 묘사했던 것입니다. 배기가스 배출량 감소 및 친환경 특징들로 마케팅을 하는 동안에도 미국 환경보호청(EPA)과 캘리포니아 대기자원위원회(CARB)는 폭스바겐의 2.0리터 디젤 엔진 차량에 인증시험을 받을 때만 배출가스 양을 줄여주는 소프트웨어가 작동하며, 이 차량들의 일반적인 주행 때는 이 소프트웨어가 작동하지 않아 차량의 해당 엔진들은 질소산화물 오염물질을 허용치의 40배까지 배출하고 있었다고 합니다. 이 질소산화물은 호흡기 질환을 유발할 수 있는 배출가스입니다. 최근에는 메르세데스 벤츠 코리아가 같은 혐의로 과징금을 받기도 했습니다.

이 사건이 그린워싱인 이유는 그린워싱이란 기업이 실제로는 친환경적으로 움직이지 않으면서도 소비자에게 좀 더 매력적으로 보이기 위해 마치 환경을 생각하는 것처럼 포장(세탁)하는 행위를 일컫는데 이 사건은 친환경 특징들로 마케팅을 했으나 오히려 환경에 악영향을 미쳤기 때문입니다.

실제보다 친환경 기술의 효과를 과장해 소비자를 기만한 것이기 때문에, 이는 ‘녹색혁신 과장’에 해당한다고 생각합니다.

https://m.blog.naver.com/ecokinder/223705420896

폭스바겐이 ‘클린 디젤’ 이리고 불리는 디젤 엔진 차량을 홍보& 판매

-> 실제로는 배출 가스 테스트에서만 배출이 기록되 도록 함 (실제는 높은 수준의 오염 물질을 배출하고 있었음)

http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=27125

H&M: 지속가능 패션 라인으로 친환경 이미지를 강조하지만 실제로는 폴리에스테르 등 환경에 부담을 주는 소재를 다량 사용함.

즉, 대량생산으로 의류가 제대로 재활용되지 않는다는 비판을 의식해 이를 ‘친환경’ 이미지로 전환하기 위한 기업 정책으로 헌 옷을 수거하였으나 사실상 최종적으로 매립·소각될 가능성이 큰 지역으로 이동한 셈이다.

스타벅스 코리아에서는 2021년도 글로벌 50주년 및 세계 커피의 날 행사에서 무리한 마케팅으로 직원을 혹사시켰다는 내부 불만에 이어서 플라스틱 사용을 늘려놓고 오히려 ‘친환경’라고 포장한 것이라는 의견이 나왔다. 해당 행사는 스타벅스의 리유저블컵 증정 행사로, 하루 동안 커피를 주문하면 특별한 디자인이 적용된 다회용 컵에 음료를 담아주는 것이었다. 스타벅스는 지속가능성 가치와 다회용 컵 사용 권장에 대한 친환경 메세지를 전달하려는 취지였다고 하였으나, 오히려 반발을 일으켰다. 이외에도 종이 빨대를 도입하며 브랜드의 친환경 이미지를 강조하였으나, 일부 굿즈에서 발암물질이 검출되어 논란이 일어났다. 이를 그린워싱이라고 말하는 이유는 리유저블컵과 종이 빨대 생산에서 에너지와 물, 화학 약품이 많이 사용되며, 사용 후에도 재활용이 쉽지 않다. 특히 플라스틱 코팅이 되어있는 경우에는 더욱 재활용을 하기에 어려움이 있기 때문에 친환경적이라고 말할 수 없다.

https://www.joongang.co.kr/article/25014246

https://www.bizhankook.com/bk/article/26539

코카콜라의 그린워싱사례

2018년 발표 (2030년까지 목표)

주요 내용:

"포장재 100% 재활용" (모든 병과 캔을 수거해 재사용 또는 재활용)

"포장재에 50% 재생 소재 사용"

"전 세계 해양 쓰레기 문제 해결에 기여"

코카콜라는 이 캠페인을 통해 "포장재가 새 생명을 얻는 세계"를 만들겠다고 강조하였으나 실제로는 세계최대플라스틱 오염 기업 중 하나로 꼽히며 환경운동가들은 "플라스틱을 줄이지 않고 재활용만 강조하는것은 그린워싱이라고 비판하였다"

https://www.hankyung.com/article/202206308350Y

국내사례

롯데칠성음료의 그린워싱 마케팅 논란

리사이클 페트병(rPET)을 홍보 작업을 추진

하지만, rPET의 원료 생산업체 '알엠'과 계약을 맺지 않은 상황이었고,

샘플용의 rPET 용기로 홍보한 상황이었다.

그린마케팅 추진으로 기업의 이미지만 부풀리고, 소비자를 기만한 사례

녹색혁신과장의 유형

월마트 그린 워싱 사례

그린워싱 해외 사례 : 월마트 : 대나무에서 유래한 레이온 섬유로 만든 제품 24종에 대해 친환경이라며 허위 마케팅한 미국의 거대 유통업체 콜스와 월마트다. 두 회사는 대나무를 이용한 레이온 직물이 환경친화적인 공정을 사용해서 만들어졌고, 유해한 화학 물질이 없고 깨끗하며 무독성인 재료를 사용해 생산됐기 때문에 환경적인 이점이 있다며 친환경 마케팅을 펼쳤다. 환경단체는 실제로 대나무를 레이온으로 전환하려면 독성 화학 물질을 사용해야 하며 위험한 오염 물질이 발생한다고 주장하면서 두 회사를 연방거래위원회에 기소했다.

이에 코카콜라와 펩시가 속한 미국음료협회(ABA)는 사실과 다르다며 해명에 나섰다. 윌리엄 더모디 ABA 대변인은 “플라스틱 병은 재활용·재제조가 가능하도록 설계됐고 최대 100% 재활용 플라스틱을 포함할 수 있다”고 반박했다.

코카콜라와 펩시의 환경 오염에 대한 문제 제기는 이번이 처음이 아니다. 2020년에는 환경단체 어스아일랜드연구소(Earth Island Institute)가 코카콜라, 펩시 등에 소송을 걸어 플라스틱 쓰레기 청소와 손해배상을 요구했다. 지난해 11월에는 뉴욕주에서 “플라스틱 쓰레기로 식수가 오염될 수 있다”며 펩시를 상대로 소송을 제기했다.

뉴스 링크: https://n.news.naver.com/article/011/0004410459?sid=104

“멸종위기 펭귄만 넣으면 친환경?” 일회용 페트병 민망한 속임수

멸종 위기 해양생물을 생수 포장에 그려 넣었는데, 정작 바다에 버려지는 플라스틱 페트병들로 인해 해양생물들이 피해를 입고 있다는 정보에 대해서는 서술하지 않았다.

아이시스 생수를 홍보하기 위해 라벨지에 사려져가는 동물을 알리기 위해 디자인을 그려 넣었을 뿐, 바다에 버려지는 페트병 쓰레기로 이들이 피해를 받는다는 정보가 전혀 없었다.

저희 조는 이 사례를 보고 자연 이미지를 남용하여 사람들을 속이는 행위로서 그린워싱 사례로 뽑았습니다.

관련 기사 : https://mbiz.heraldcorp.com/article/3201934

SK루브리컨츠는 ‘탄소중립 윤활유제품’을 2022년 10월에 출시해 미국의 베라(verra) 인증 탄소배출권을 구매한 탄소중립 제품이라고 홍보하였다. 그러나 과거 주요 항공사를 대상으로 탄소 중립 항공 서비스를 제공하기 위한 탄소배출권의 감축량이 과장되어 평가 기준이 적합하지 않다는 지적이 있었고, 광고에서는 실제로 구입한 탄소배출권의 수치나 감측량을 명시적으로 공개하고 있지 않았다. 이는 명백한 그린워싱이라고 볼 수 있다.

관련 기사: https://forourclimate.org/ko/newsroom/668

그린워싱(Greenwashing)은 기업이나 조직이 실제로는 친환경적 노력이 미미함에도 불구하고 마케팅, 홍보, 포장 등을 통해 자신들의 제품, 목표, 정책이 환경 친화적이라고 소비자나 투자자들에게 잘못된 인상을 주는 행위를 말합니다. 이는 '환경(green)'과 '세탁(washing)'의 합성어로, 기업의 이미지를 환경 친화적으로 '세탁'한다는 의미를 담고 있습니다.

1. 숨겨진 상충 관계(Hidden Trade-off): 한 측면만 강조하고 다른 중요한 환경 문제는 무시

2. 증거 없음(No Proof): 검증 가능한 증거나 제3자 인증 없이 친환경 주장

3. 모호함(Vagueness): '천연', '친환경' 같은 정의하기 어려운 용어 사용

4. 허위 라벨(False Labels): 존재하지 않는 인증이나 공인되지 않은 친환경 라벨 사용

5. 관련 없는 주장(Irrelevance): 사실이지만 제품과 관련 없는 환경 주장

6. 두 가지 악 중의 선택(Lesser of Two Evils): 본질적으로 환경에 해로운 제품을 '더 친환경적'이라고 홍보

7. 기만적 이미지(Suggestive Imagery): 환경 이미지로 불필요하게 제품을 장식

국내 사례: 카페베네의 '생분해 플라스틱 컵' 논란

2018년, 카페베네는 '생분해 플라스틱 컵'을 도입하면서 친환경 이미지를 홍보했습니다. 그러나 이 컵들은 실제로는 일반 소각장에서 처리되어야 했고, 자연 환경에서 생분해되지 않는다는 사실이 밝혀졌습니다. 또한 일반 플라스틱과 구분이 어려워 재활용 과정에서도 문제를 일으켰습니다. 결과적으로 '생분해'라는 용어를 사용하여 소비자에게 환경친화적이라는 잘못된 인상을 준 그린워싱 사례로 지적받았습니다.

2015년, 폭스바겐은 자사 디젤 차량에 배출가스 검사 시에만 작동하는 소프트웨어를 설치해 실제 도로 주행 시보다 검사 중에는 질소산화물(NOx) 배출량이 최대 40배까지 적게 측정되도록 조작했습니다. 폭스바겐은 이 차량들을 '클린 디젤(Clean Diesel)'이라고 홍보하며 친환경성을 강조했으나, 실제로는 환경 규제를 교묘하게 회피하고 있었습니다. 이는 기업의 환경적 성과를 의도적으로 속인 대표적인 그린워싱 사례로 꼽힙니다.

• 소비자 교육: 친환경 주장에 대한 비판적 사고와 정보 확인 능력 강화.

• 기업의 투명성: 환경 관련 정보의 정확하고 투명한 공개.

• 정부의 규제 강화: 그린워싱을 방지하기 위한 법적 기준과 제재 마련