Incluye todas las acciones que se realizan dentro del sitio web para mejorar su posicionamiento.

Estrategias:

• Investigación de palabras clave (keyword research):
  Analiza qué palabras usan los usuarios para buscar tus productos. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o SEMrush.

• Optimización de contenido:
  Cada página debe incluir esas palabras clave en títulos, subtítulos, texto, imágenes y descripciones.

• Metaetiquetas bien estructuradas:
  Asegúrate de incluir meta títulos y meta descripciones únicos y atractivos en cada página.

• Optimización de imágenes:
  Usa imágenes comprimidas y etiquetas “alt” descriptivas.

• Estructura clara del sitio (HTML semántico):
  Emplea encabezados jerárquicos (H1, H2, H3…) y enlaces internos entre tus páginas.

• Diseño responsive (adaptable a móviles):
  Más del 60% del tráfico web proviene de smartphones. Si tu sitio no es móvil-friendly, será penalizado por Google.

• Velocidad de carga:
  Un sitio lento afecta negativamente el SEO y la experiencia del usuario. Usa herramientas como PageSpeed Insights.

Se refiere a las acciones realizadas fuera de tu página web para aumentar su autoridad y reputación en internet.

Estrategias:

• Link building (construcción de enlaces):
  Conseguir enlaces hacia tu sitio desde otras páginas relevantes, confiables y con buena autoridad.

• Redes sociales:
  Aunque los enlaces sociales no son directamente un factor de posicionamiento, sí generan tráfico y visibilidad.

• Participación en blogs, foros o directorios especializados:
  Comenta o contribuye en comunidades relacionadas con tu sector y enlaza tu sitio de manera natural.

• Colaboraciones y menciones en medios digitales:
  Trabaja con influencers, periodistas o creadores de contenido que puedan mencionar tu sitio.

Son las optimizaciones de tipo estructural que permiten a los buscadores indexar e interpretar correctamente tu sitio.

Estrategias:

• Sitemap XML actualizado:
  Es un archivo que indica a Google qué páginas debe rastrear.

• Robots.txt bien configurado:
  Controla qué partes de tu sitio se pueden rastrear y cuáles no.

• Implementación de datos estructurados :
  Permiten a los motores de búsqueda mostrar información adicional como precios, valoraciones y disponibilidad.

• Certificado SSL (HTTPS):
  Mejora la seguridad y confianza del sitio. Es un factor de posicionamiento.

• Evitar contenido duplicado:
  Google penaliza las páginas que repiten contenido. Usa etiquetas canónicas si tienes productos similares.

Definición:
Consiste en la creación y distribución de contenido valioso y relevante (blogs, videos, infografías, ebooks, tutoriales) para atraer, educar e involucrar a una audiencia con el fin de convertirla en cliente.

Aplicación práctica:

• Publicar artículos sobre los usos de tus productos.

• Crear guías o tips relacionados con tu industria o mercado.

• Usar storytelling para contar la historia de tu marca o artesanos.

Beneficios:

• Mejora el SEO.

• Genera confianza y credibilidad.

• Fomenta la fidelización.

Definición:
Consiste en pagar por anuncios que aparecen en los primeros resultados de los buscadores (principalmente Google), mediante campañas de pago por clic (PPC).

Aplicación práctica:

• Crear campañas de Google Ads para promocionar productos específicos.

• Usar palabras clave comerciales como “comprar artesanía mexicana” o “productos hechos a mano”.

Beneficios:

• Resultados inmediatos.

• Alta segmentación geográfica y demográfica.

• Medición precisa del retorno de inversión (ROI).

Definición:
Uso de anuncios pagados en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok o Pinterest para llegar a audiencias específicas, impulsar ventas o dirigir tráfico al sitio web.

Aplicación práctica:

• Anuncios con fotos de productos en Instagram.

• Promociones especiales en Facebook segmentadas por edad, intereses o ubicación.

• TikToks creativos mostrando el proceso de fabricación o unboxing.

Beneficios:

• Gran alcance y segmentación.

• Costo flexible.

• Impacto visual inmediato.

Definición:
Envío programado de correos electrónicos a listas de suscriptores con contenido de valor, promociones, novedades y recordatorios personalizados.

Aplicación práctica:

• Correos de bienvenida y agradecimiento por compra.

• Campañas mensuales con descuentos exclusivos.

• Recuperación de carritos abandonados.

Beneficios:

• Alta tasa de conversión.

• Bajo costo.

• Personalización profunda.

Definición:
Gestión estratégica de perfiles en redes sociales para construir comunidad, mejorar la imagen de marca y fomentar la participación e interacción con los usuarios.

Aplicación práctica:

• Publicaciones diarias con productos, frases inspiradoras, detrás de cámaras, lives, etc.

• Responder comentarios, mensajes y generar interacción en historias.

Beneficios:

• Mejora el reconocimiento de marca.

• Fomenta la fidelidad.

• Potencia el marketing boca a boca.

Definición:
Colaboración con personas que tienen influencia sobre una audiencia específica para promocionar productos o servicios de manera auténtica y efectiva.

Aplicación práctica:

• Enviar tus productos a microinfluencers locales o creadores de contenido que comparten valores con tu marca.

Beneficios:

• Llega a audiencias segmentadas con credibilidad.

• Aumenta la exposición de marca.

• Genera contenido de calidad.

Definición:
Plataforma gratuita de Google que permite monitorear en tiempo real el tráfico, conversiones, comportamiento, procedencia y tecnología usada por los usuarios.

Métricas clave:

• Sesiones y usuarios.

• Tasa de rebote.

• Tiempo promedio en el sitio.

• Flujo de comportamiento (cómo navegan).

• Conversiones (objetivos cumplidos: compras, formularios, clics).

Definición:
Herramientas que ofrecen mapas de calor (heatmaps), grabaciones de sesiones y encuestas emergentes.

Usos clave:

• Ver dónde hacen clic los usuarios.

• Observar cómo se desplazan por una página.

• Detectar puntos de abandono.

• Identificar errores de diseño.

Definición:
Consiste en comparar dos versiones de una página o elemento (por ejemplo, dos botones de “comprar ahora”) para determinar cuál funciona mejor.

Aplicación:

• Cambiar el color de un botón.

• Probar diferentes fotos de producto.

• Comparar títulos distintos de una misma página.

Definición:
Formulario breve que aparece durante o después de la navegación para obtener la opinión directa del usuario sobre su experiencia.

Ejemplos de preguntas:

• ¿Qué te pareció esta página?

• ¿Encontraste lo que buscabas?

• ¿Qué mejorarías?