El big data es cada vez más monetizable por las empresas. Éstas tienen acceso a enormes cantidades de informacion acerca de sus usuarios, y cada vez encuentran maneras más eficientes para sacar provecho de las mismas, personalizando ofertas y precios de sus productos y/o servicios. La nota detalla ejemplos públicamente conocidos, como ser el de la empresa Uber que podría ofrecer precios más altos a sus usuarios si la app detecta que éste tiene poca batería o llueve en su ubicación.  Este tipo de informaciones -como ser el nivel de batería- que conscientemente no recordamos haber brindado, se trata de pequeñas brechas que aprovechan las empresas tecnológicas. La nota cuestiona si estamos preparados para la nueva era de la personalidad atravezada por el big data.