• No se requiere Título Profesional

• Nivel = 5

• Rango Ejecutivo = Gerente de Marketing, Coordinador de Área, Profesionista Independiente.

  • Es el último responsable de la planeación y la programación de las actividades de la organización o grupo de trabajo, así como de los resultados finales del trabajo de todos los equipos y personas que de él dependen.

• Segmentación de mercado por medios digitales

• Posicionamiento SEO

• Manejo de KPI´s

• Implementa estrategias de marketing acorde con cada plataforma y canal digital

• Diseña contenido relevante y atractivo que se ajusta a las necesidades, deseos y preferencias del público objetivo y del canal digital

• Realiza análisis de audiencias y objetivos de marketing digital

• Considera presupuesto y recursos

• Desarrolla un plan estratégico para la ejecución de campañas

• La plataforma digital ha decidido unilateralmente suspender la cuenta publicitaria.

Respuesta esperada 1.

• Pausar, analizar y crear una nueva estrategia de publicaciones.

Consultar Estándar página 12

• Ventas

• Alcance

• Costo por millar

• Costo por acción

• Seguimiento de conversión

• Tráfico web

• Tasa de conversión

• Costo por adquisición (CAC)

• Retorno de la inversión (ROI).

• Impresiones

• Clics

• Tiempo en la página

• Tasa de rebote.

1. Propósito del estándar

Definición: Certificar que una persona tiene las competencias necesarias para ejecutar estrategias de marketing digital en un contexto profesional.

Campo de aplicación: Organizaciones que buscan mejorar su presencia digital mediante estrategias efectivas de marketing.

2. Elementos del estándar

a) Planeación de estrategias de marketing digital

• Identificar los objetivos de la estrategia digital.

• Seleccionar las plataformas digitales más adecuadas.

• Definir los indicadores clave de rendimiento (KPIs).

b) Ejecución de la estrategia de marketing digital

• Crear y programar contenido para los canales seleccionados.

• Implementar campañas publicitarias digitales (ej. redes sociales, SEM).

• Optimizar el presupuesto según las necesidades de la campaña.

c) Monitoreo y evaluación de resultados

• Analizar métricas de rendimiento en las plataformas digitales.

• Comparar resultados obtenidos con los KPIs establecidos.

• Generar informes con recomendaciones de mejora.

3. Principales competencias a evaluar

Técnicas de marketing digital:

• Conocimiento en plataformas publicitarias (Google Ads, Meta Ads, etc.).

• Uso de herramientas de análisis (Google Analytics, Data Studio).

Habilidades de análisis:

• Interpretación de datos y métricas.

• Identificación de áreas de oportunidad en campañas.

Gestión de recursos:

• Optimización del presupuesto.

• Gestión del tiempo en la ejecución.

4. Beneficios de la certificación

Para los profesionales:

• Incrementa la credibilidad y confianza en su experiencia.

• Mejora las oportunidades laborales en el área de marketing. (Aumento o negociación de salario)

Para las empresas:

• Garantiza que el personal tiene competencias actualizadas.

• Incrementa la efectividad de las estrategias digitales.

5. Requisitos para la evaluación

• Evidencias de conocimientos (examen teórico).

• Evidencias de desempeño (proyectos prácticos).

• Evidencias de producto (reportes de campañas ejecutadas).

6. Alineación del curso de Mercadotecnia Digital 360° con el EC1621

1. Planeación:

Enfocar una sección del curso en estrategias clave como SEO, PPC, y marketing en redes sociales.

Incorporar un módulo sobre definición de objetivos y uso de KPIs.

2. Ejecución:

Realizar simulaciones o proyectos reales que incluyan la creación de campañas digitales.

Enseñar a gestionar herramientas como Google Ads y Meta Business Suite.

3. Monitoreo:

Introducir casos prácticos para analizar métricas y resultados de campañas reales.

Crear un sistema para generar informes profesionales.

• Necesidades y características del público objetivo a través de una investigación de mercado. (Segmentación de Mercado)

• Engagement y la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda. (Introducción al SEO, Long Tail y Posicionamiento Orgánico)

• Métricas para evaluar el rendimiento y engagement del contenido (Life Time Value, CPC, CAC, Google Analytics)

PRODUCTO 1: Análisis de público Objetivo

PRODUCTO 2: Plan estratégico de contenido.

CONOCIMIENTOS DE ESTRATEGIAS DE CONTENIDO:

1.Características del público objetivo

a) Metodologías para identificar las características demográficas, intereses, necesidades y comportamientos del público objetivo.

 Técnicas de investigación de mercado.

 Análisis de audiencia y herramientas de segmentación

2. Principios básicos de mercadotecnia y comunicación. Comprensión

3. Principios básicos de redacción y storytelling: Comprensión

4. Principios básicos de optimización para motores de búsqueda (SEO).

Comprensión

5. Principios básicos de análisis de datos y métricas.

ACTITUDES/HÁBITOS/VALORES

1. Implementación de estrategias de Marketing en plataforma y canal digital. (Diseño de Embudos de Venta con Email Marketing )

2. Contenido Relevante y atractivo al público objetivo y canal digital. (Diseño de Anuncios)

3. Análisis de Audiencias y objetivo de Marketing Digital. (Data insights, Mapa de Empatía, Hábitos y Tendencias )

4. Elaboración de presupuesto y recursos. (Análisis de Modelo de Negocio, ROI, ROAS, Matriz BGC, Presupuesto publicitario)

5. Elaboración de un plan estratégico en la ejecución de campañas publicitarias en medio digitales. (Funnel Strategy - Plantilla de Ruta de Funnel, Implementar Pixeles en Sitios Web)

PRODUCTO 3: Informe con los objetivos de marketing elaborado.

PRODUCTO 4: Evaluación de las plataformas y los canales digitales .

PRODUCTO 5: Plan de implementación de plataformas y canales

PRODUCTO 6: presupuesto y planificación de recursos

PRODUCTO 7: Estrategias de seguimiento y optimización de los recursos

CONOCIMIENTOS PARA IMPLEMENTAR EL MARKETING DIGITAL:

2.1 Manejo de plataformas y canales digitales:

 Plataformas y canales digitales utilizados en el

marketing digital.

 Redes sociales vigentes.

 Motores de búsqueda (Google, Bing).

Correo electrónico, blogs, sitios web y anuncios en

línea.

 Pixel de Seguimiento.

Comprensión

2. Consumidor en línea:

 Selección de plataformas y canales.

Comprensión

3. Objetivos, estrategias y tendencias de marketing. Comprensión

4. Medición y análisis de datos:

 Conceptos básicos de la medición y análisis de datos

en el marketing digital.

 Seguimiento de métricas relevantes,

 Uso de herramientas de análisis web y redes

sociales.

 Interpretación de datos.

QUÉ HACER ANTE SITUACIONES EMERGENTES CUANDO SE SUSPENDE LA CUENTA PUBLICITARIA

ACTITUDES/HÁBITOS/VALORES

Módulo 3: Estrategia de Marketing Digital de la Campaña Publicitaria.

• Análisis del contexto actual del mercado y de la industria del proyecto, acorde con la competencia y las tendencias del mercado. (Google Trends, Answer The Public, Facebook Ads Library)

• Generación de Objetos SMART / Incluye los objetivos alineados con la misión y visión de la empresa, específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo definido.

• Generación de Reportes con métricas clave (Kpi's)