Me considero una persona extrovertida, de trato cercano, divertida, me adapto con facilidad a diferentes entornos, y muy sociable. A nivel laboral, no tengo experiencia pero si sé trabajar en las  redes sociales, ya que es un medio que utilizo a diario; soy muy creativa, me encanta investigar e informarme ; soy responsable con los trabajos que me asignan y me manejo bien colaborando en actividades grupales.

Me interesaría hacer las practicas en empresas que estuvieran relacionadas con la publicidad del mundo de la moda, ya que es un sector que creo que domino bastante. También me atrae el departamento de marketing, ya que cubre más áreas de aprendizaje. La consultoría de producto también me parece un opción atrayente. Desgraciadamente, no  conozco empresas que tengan el perfil de prácticas que busco.

Mi meta laboral seria trabajar como directiva en  una agencia de publicidad importante , teniendo a mi cargo un equipo. Sé que es difícil , pero creo con esfuerzo y ganas podría conseguirlo.

Se desarrollará una aplicación móvil y web que conecta aulas de todo el mundo.

Los estudiantes podrán participar en clases virtuales en conjunto, trabajar en proyectos colaborativos y compartir sus culturas.

Se utilizará en redes sociales el slogan #Aprendiendoycreciendojuntos donde se compartirá historias inspiradoras de colaboraciones entre estudiantes de diferentes culturas.

Público objetivo: familias y padres, estudiantes, ministerio de educación y el gobierno.

https://youtu.be/sz4mD8kBnGY

• Reducción de totebags : Compromiso para disminuir la producción de bolsas, promoviendo la reutilización y asegurando que cualquier nueva producción sea 100% sostenible.

• Eliminación de plásticos : Sustitución del plástico en los packs de Alhambra Especial por alternativas biodegradables.

• Rutas de reparto sostenibles : Implementación de un sistema de distribución 100% sostenible en Granada, utilizando una flota eléctrica y un hub urbano.

Impacto del proyecto

• Ambiental : Reducción de emisiones y gestión eficiente del agua.

• Económico : Ahorros en costes operativos y eficiencia en la producción.

• Social : Apoyo a la comunidad local, especialmente durante la pandemia.

Inversión Socialmente Responsable

Alhambra ha adoptado criterios ASG en sus inversiones, destacando:

• Inversión de 18 millones de euros para modernizar su fábrica, enfocándose en digitalización y reducción de emisiones.

• Uso de materias primas naturales y agua de Sierra Nevada para sus cervezas.

Responsabilidad social

La empresa apoya iniciativas sociales como la preservación de tradiciones y el fomento de la creatividad entre jóvenes artesanos. También es miembro del Pacto Mundial de la ONU y ha sido reconocido por su compromiso con la sostenibilidad.

Riesgos y oportunidades

Identifica riesgos como cambios climáticos y regulaciones ambientales, pero también ve oportunidades para fortalecer su imagen de marca y atraer consumidores conscientes del medio ambiente.

Desde mi punto de vista, el "Módulo de sostenibilidad aplicada al sistema productivo" es una forma de hacer que las fábricas y empresas produzcan de manera que cuiden el medio ambiente y la sociedad.

Creo que este módulo es importante porque nos ayuda a reducir el daño al planeta al usar menos recursos naturales y generar menos residuos. También ayuda a mejorar la vida de las personas al asegurarse de que los trabajadores tengan buenas condiciones laborales y que las comunidades cercanas se beneficien. Y logramos ser más eficientes al encontrar maneras de producir más con menos, lo que puede ahorrar dinero y recursos.

En mi opinión, este módulo no solo se trata de cuidar el medio ambiente, sino también de hacer negocios de manera justa.  Ya que hoy en día con los problemas del cambio climático y la creciente preocupación por cómo vivimos, creo que todas las empresas deben pensar en cómo pueden ser más sostenibles para tener un futuro mejor.

• ¿Qué aspecto de la sostenibilidad (ambiental, económico, social) te parece más relevante para tu entorno y por qué?

Cuando pienso en sostenibilidad social, imagino un lugar donde todos tienen oportunidades justas, buenos trabajos y acceso a educación y salud. Veo comunidades fuertes donde la gente se ayuda entre sí.

Me parece que si resolvemos los problemas sociales, será más fácil cuidar el medio ambiente y tener una economía sana. Por ejemplo, si la gente tiene una buena educación, entenderá mejor por qué es importante reciclar o ahorrar energía.

Además, creo que una sociedad más justa tiene menos problemas y conflictos. Cuando la gente se siente parte de algo, cuida más su entorno y participa más en mejorar las cosas.

Lo que más me emociona es pensar en cómo mejorar lo social puede crear un efecto dominó positivo. Si la gente está bien, tiene más ideas para negocios sostenibles y se preocupa más por el futuro de todos.

• Considerando los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), ¿cuál crees que es más crítico en tu comunidad o sector profesional?

Considero que el Objetivo de Desarrollo Sostenible más crítico en nuestro sector es el ODS 12: "Producción y consumo responsables". En mi opinión, este objetivo es fundamental para transformar la manera en que comunicamos y promovemos productos y servicios.

Creo firmemente que tenemos una gran responsabilidad en la forma en que influimos en los hábitos de consumo de la sociedad. Este campo tiene el poder de moldear percepciones y comportamientos, por lo que es crucial que lo hagamos de manera ética y sostenible.

Es esencial ser honestos sobre los esfuerzos de sostenibilidad de las marcas que representamos. Debemos evitar el "greenwashing" y respaldar nuestros mensajes con acciones reales.

También tenemos la oportunidad de educar a nuestro público sobre consumo responsable a través de contenido informativo y campañas de concienciación, además debemos priorizar la promoción de opciones que sean realmente beneficiosas para el medio ambiente y la sociedad.

En mi opinión, alinear nuestras estrategias de marketing y publicidad con los ODS no sólo es éticamente correcto, sino que también representa una oportunidad de negocio. Los consumidores están cada vez más conscientes y exigen marcas comprometidas con la sostenibilidad.

- Aumento de la temperatura global: Ya es 1°C más alta que en la era preindustrial.

- Consecuencias:

  - Veranos más largos (5 semanas más que en los 80s)

  - Disminución de caudales en ríos

  - Expansión de climas semiáridos

  - Aumento de fenómenos meteorológicos extremos

Desaparición de Recursos Naturales

- Agua: 1.800 millones de personas enfrentarán escasez absoluta en 5 años.

- Bosques: 8,8 millones de hectáreas de vegetación desaparecen anualmente.

- Suelos: Degradación por sequías y prácticas agrícolas intensivas.

Degradación del Medioambiente

- Contaminación del aire: 9 de cada 10 personas expuestas a niveles peligrosos.

- Contaminación acústica: 9 millones de españoles soportan niveles superiores a 65 decibelios.

- Plásticos en océanos: 8 millones de toneladas anuales.

Destrucción de Ecosistemas

- Pérdida de biodiversidad: 1 de cada 8 especies al borde de la extinción.

- Deforestación: Equivalente a la superficie de Andalucía cada año.

- Incendios forestales: 20 millones de hectáreas calcinadas solo en 2019.

Acciones para Enfrentar estos Retos

- Transición a energías limpias

- Desarrollo urbano sostenible

- Uso sostenible de la tierra

- Gestión inteligente del agua

- Implementación de economía circular

- Reducción de emisiones de gases de efecto invernadero

https://dkv.es/corporativo/blog-360/medioambiente/contaminacion/los-5-retos-medioambientales-mas-urgentes

https://www.ihobe.eus/cambio-climatico

https://co2revolution.es/el-cambio-climatico-un-reto-para-el-desarrollo-sostenible/

https://unric.org/es/cop28-los-principales-retos-del-cambio-climatico/

https://www.eude.es/blog/retos-el-cambio-climatico-eude/

Incremento de las diferencias económicas

• España es el país industrializado donde más han aumentado las diferencias entre ricos y pobres

• Entre 2007 y 2011, los ingresos del 10% más rico se redujeron un 1,4%, mientras que los del 10% más pobre cayeron un 13%

Pobreza y exclusión social

• El 29,2% de la población española está en riesgo de pobreza o exclusión social

• El 35,8% de la población infantil española se encuentra en riesgo de pobreza o exclusión social

Impacto en el bienestar

• Altos niveles de desigualdad afectan negativamente indicadores como la esperanza de vida, el analfabetismo y la mortalidad infantil

• La desigualdad impacta en la salud mental, los homicidios y la movilidad social

Amenazas al desarrollo

• La desigualdad amenaza el desarrollo social y económico a largo plazo

• Frena la reducción de la pobreza y destruye el sentido de realización y autoestima de las personas

Retos demográficos

Envejecimiento poblacional

• España tiene la mayor esperanza de vida de la UE: 82,5 años

• La tasa de fertilidad es de 1,32 hijos por mujer, no garantizando la reposición generacional

Cambios en estructuras familiares

• Decrecimiento de matrimonios desde los años 70

• Un tercio de los niños nacen en familias monoparentales

Retos de salud y alimentación

• La desigualdad afecta negativamente la esperanza de vida y la mortalidad infantil

• Altos niveles de desigualdad impactan en la salud mental

• Existe una correlación entre pobreza y malnutrición.

Retos tecnológicos y digitales

• Brecha digital que afecta a jóvenes y mayores

• Disparidad en el acceso a tecnologías según estatus socioeconómico

Para abordar estos retos, es necesario un cambio transformador que incluya:

• Inversión en salud, educación y protección social

• Promoción del trabajo decente, especialmente para jóvenes y grupos vulnerables

• Implementación de políticas económicas y sociales universales

• Eliminación de leyes, políticas y prácticas discriminatorias

Los principales desafíos medioambientales en el sector del marketing son:

1. Greenwashing: Afirmaciones ecológicas falsas que dañan la credibilidad de iniciativas genuinas.

   https://www.youtube.com/watch?v=Z-y9xXpCQIk

2. Generación exsiva de residuos: Uso de materiales impresos que contribuyen a la contaminación.

3. Huella de carbono digital: Impacto ambiental significativo de campañas online.

4. Falta de estándares claros: Ausencia de normas para comercializar productos ecológicos.

5. Educación del consumidor: Brecha en la comprensión pública sobre sostenibilidad y productos ecológicos.

   
   

   2. Descripción del Desafío:

   1.El greenwashing

   es un desafío crítico en el marketing y la publicidad que:

   • Erosiona la credibilidad de iniciativas de sostenibilidad genuinas.

   • Daña la confianza de los consumidores

   Impactos significativos:

   1. 48% de los consumidores dejan de comprar productos por preocupaciones éticas

   2. Daño severo a la imagen y credibilidad de las empresas.

   3. Mayor escrutinio regulatorio en más de 120 países

   4. Perjudica a empresas con inversiones reales en sostenibilidad

   Consecuencias de no abordarlo:

   • Menor efectividad del marketing sostenible.

   • Aumento del escepticismo del consumidor.

   • Posibles sanciones legales y financieras

   • Obstaculización del progreso hacia la sostenibilidad en la industria

     Generación excesiva de residuos:

   • 40% de residuos plásticos provienen de empaques de marketing

   • Consecuencias: contaminación, agotamiento de recursos, daño a la imagen de marca.

   • Riesgos: regulaciones más estrictas, pérdida de clientes, contribución a la crisis de residuos

   2. Huella de carbono digital:

   • 3,7% de las emisiones globales provienen de la industria digital

   • Campañas con video y tecnologías intensivas aumentan esta huella

   • Consecuencias: aumento de emisiones, posibles regulaciones futuras, pérdida de oportunidades de innovación

   3. Criterios claros:

   • 42% de afirmaciones ecológicas son exageradas o falsas

   • Difícil comunicar esfuerzos de sostenibilidad y toma de decisiones informadas

   • Riesgos: mayor escepticismo, litigios, estancamiento en prácticas sostenibles

   4. Educación del consumidor:

   • 73% cambiaría hábitos para reducir el impacto, pero desconocen cómo

   • Desafío: comunicar información compleja de forma accesible

   • Consecuencias: menor adopción de productos sostenibles, persistencia de hábitos dañinos, pérdida de oportunidades de mercado

   3. Propuestas de Acción:

   Reducción de la huella de carbono digital:

• Crear contenido evergreen reutilizable

• Priorizar calidad sobre cantidad en activos digitales

• Usar plataformas web neutrales en carbono

• Optar por proveedores de tecnología publicitaria ecológica

  
  

2. Educación del consumidor y concienciación:

• Implementar campañas educativas internas y externas

• Utilizar redes sociales para promover prácticas sostenibles

• Colaborar con influencers y organizaciones afines

3. Desarrollo de productos y estrategias sostenibles:

• Crear productos con menor impacto ambiental.

• Innovar en empaques reciclables o biodegradables

• Fomentar la cultura de reciclaje y reducción de residuos.

• Adoptar energías renovables

4. Transparencia y estándares:

• Comunicar prácticas ambientales de forma clara y honesta.

• Colaborar con entidades ecológicas para reforzar la credibilidad

• Establecer estándares claros sobre emisiones de carbono en la industria.

  
  

El marketing sostenible es una estrategia empresarial que integra criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) en sus prácticas, con el objetivo de minimizar impactos negativos y maximizar beneficios para la sociedad y el medio ambiente. Este enfoque busca satisfacer las necesidades del presente sin comprometer las de futuras generaciones, promoviendo un consumo responsable y ético.

2. Principios de Marketing Sostenible

El marketing sostenible se rige por los siguientes principios:

• Impacto ambiental mínimo: Diseñar campañas y productos que reduzcan la huella ecológica, como el uso de materiales reciclables o energías renovables.

• Responsabilidad social: Promover la equidad social, apoyar a comunidades locales y garantizar condiciones laborales dignas.

• Transparencia y ética: Comunicar de manera clara y honesta, evitando prácticas engañosas o greenwashing.

• Economía circular: Fomentar modelos de negocio basados en la reutilización, reciclaje y reducción de residuos.

• Cumplimiento normativo: Alinear las estrategias con regulaciones locales e internacionales, como el Reglamento 2020/852 de la Unión Europea sobre sostenibilidad medioambiental1.

3. Estrategias de Marketing Sostenible

Para implementar un marketing sostenible, las empresas pueden adoptar las siguientes estrategias:

• Comunicación responsable: Diseñar mensajes publicitarios que promuevan el consumo consciente y reflejen valores éticos.

• Ecodiseño en productos: Crear bienes duraderos, reparables y reciclables que minimicen el impacto ambiental durante su ciclo de vida.

• Fomento del consumo local: Priorizar proveedores locales para reducir la huella de carbono y apoyar economías regionales.

• Educación al consumidor: Informar sobre prácticas sostenibles y fomentar comportamientos responsables.

• Colaboración con comunidades: Desarrollar proyectos que beneficien a las comunidades locales, como programas de inclusión o infraestructura sostenible1.

Actividad sostenible en Marketing: "Amigos Eco"

Objetivo

Diseñar un programa para atraer nuevos clientes, incentivando la sostenibilidad y generando un impacto positivo en el medio ambiente y la comunidad.

Criterios de sostenibilidad

1. Criterios ambientales: Minimizar el impacto ecológico

• Recompensa ecológica: En lugar de ofrecer descuentos tradicionales, los clientes que refieran a nuevos usuarios recibirán créditos para plantar árboles a través de una organización sin fines de lucro asociada.

• Comunicación digital: La promoción y gestión del programa se realizará de forma 100% digital, evitando el uso de materiales impresos.

• Medición de la huella: Se calculará y comunicará el impacto ambiental positivo del programa (cantidad de árboles plantados, CO2 compensado, etc.).

2. Criterios sociales: Generar beneficios para la comunidad y fomentar la equidad

• Colaboración con ONG local: La organización encargada de plantar los árboles será una ONG local, apoyando proyectos de reforestación y desarrollo comunitario en la región.

• Transparencia: Se informará a los clientes sobre la ONG asociada, los proyectos que se apoyan y el impacto social de su participación en el programa.

• Inclusión: El programa estará abierto a todos los clientes, sin importar su ubicación o nivel socioeconómico.

3. Criterios de gobernanza: Transparencia, ética y cumplimiento normativo

• Se establecerán términos y condiciones claros y transparentes para el programa, evitando prácticas engañosas o confusas.

• Se garantizará la protección de los datos personales de los clientes, cumpliendo con las normativas de privacidad y seguridad de la información.

• Se realizará una auditoría anual del programa para verificar el cumplimiento de los criterios ASG y asegurar la transparencia.

Desarrollo de la actividad

1. Fase 1: Diseño del programa

   • Decidir quién puede unirse al programa

   • Establecer la recompensa por cada cliente exitoso (cantidad de árboles a plantar).

   • Seleccionar la ONG local con la que se colaborará.

2. Fase 2: Comunicación y promoción

   • Crear una página web o sección dentro de la plataforma de la empresa para explicar el programa y sus beneficios.

   • Utilizar las redes sociales y otros canales digitales para promocionar el programa.

   • Destacar el impacto ambiental y social positivo del programa.

3. Fase 3: Gestión del programa

   • Implementar un sistema para rastrear los clientes y asignar las recompensas.

   • Comunicar regularmente a los clientes el progreso del programa (cantidad de árboles plantados, CO2 compensado, etc.).

   • Gestionar la relación con la ONG local y asegurar la correcta ejecución de los proyectos de reforestación.

4. Fase 4: Evaluación del impacto

   • Medir el impacto ambiental y social del programa a través de indicadores clave como la cantidad de árboles plantados, CO2 compensado, empleos generados, etc.

   • Recopilar feedback de los clientes sobre el programa y utilizarlo para mejorarlo.

   • Publicar un informe anual con los resultados del programa.

Resultados esperados

• Aumento del número de clientes y de las ventas.

• Mejora de la imagen de marca como una empresa comprometida con la sostenibilidad.

• Generación de un impacto ambiental y social positivo en la comunidad.

• Mayor fidelización de los clientes.