Si rastreamos la palabra “logo” podemos remontarnos a la Antigüedad. “Logo” proviene del griego, y según su etimología significó en un principio “palabra” o “discurso”. Luego adquirió el significado de marca y símbolo identificadores, además del de nombre.

Si nos remontamos en la historia, los comerciantes han utilizado desde muy atrás marcas de fábrica y recursos visuales para distinguir sus productos: Un ceramista identificaba sus vasijas imprimiendo la huella del pulgar en el barro húmedo, en la parte inferior de la vasija, o poniéndole su marca.

En el curso de los siglos, las marcas y los logotipos se utilizaron sobre todo a escala local. Las excepciones eran las marcas distintivas utilizadas por reyes, emperadores y gobiernos.  En las monedas utilizadas por griegos y romanos representaban a gobernantes o ciudades. 

En los siglos XVII y XVIII, cuando empezó la fabricación a escala considerable de porcelana fina, muebles y tapicerías en Francia y Bélgica,  las marcas comerciales y los logotipos se utilizaron por las fábricas como indicadores de calidad y origen. 

Dado que durante los siglos XVIII y XIX la mayoría de las personas eran aún analfabetas, era necesario utilizar logotipos para que éstas distinguieran los productos. 

La Revolución Industrial implicó grandes cambios en la producción, que pasó de ser artesanal a ser en serie, gracias a la nueva tecnología desarrollada, además de especializada . El volumen de artículos producidos creció vertiginosamente, y éstos comenzaron a comercializarse a nivel nacional e internacional.

Los industriales, para evitar confusiones con la competencia, incluyeron imágenes o emblemas en los envases y paquetes. Por otra parte, el logo funcionaría como garantía de calidad de los productos en serie, antes ofrecida por la firma y el contacto directo con el artesano. Luego, los productores empezaron a incluir el nombre de la empresa junto con el ícono, con una tipografía distintiva. En muchos casos los nombres de las compañías eran los apellidos de los dueños

Por otra parte, aunque las primeras marcas comerciales  fueron utilizadas por comerciantes y negociantes, la utilización de nombres y recursos distintivos se ha extendido en gran medida y, actualmente, los hospitales, los organismos gubernamentales, los clubs privados y toda clase de organizaciones que no se dedican al comercio utilizan marcas de diversas especies.

En la sociedad de consumo actual los logotipos se han convertido en piezas fundamentales tanto para las empresas como para los consumidores. La diversidad de productos y servicios en el mercado es realmente impresionante y debido a los grandes niveles de competencia se vuelve imprescindible para las compañías tener un logotipo distintivo. Sólo con un logotipo visualmente atractivo y memorable las empresas pueden instalarse en el mercado.

En 1887, a unos cuantos meses de estrenarse el logo, sufre su primera modificación: el extremo inferior de la primera “C” comienza  a contener la palabra «Trademark», para indicar que se trata de una marca registrada en Estados Unidos.

Entre 1890 y 1891 se produce uno de los cambios más curiosos del logo. Adopta una estética gótica con remates espirales. Sin embargo, este nuevo diseño no permaneció en las botellas por mucho tiempo.

El logotipo de 1941 es el que más se parece al actual, las letras están mucho más estilizadas.

A finales de los años 50 se decide enmarcar el logotipo en la forma conocida como “cola de pez”, a la cual se da el color rojo que comienza a ser característico de la marca.

En 1969, un nuevo rediseño introduce otro de los elementos fundamentales de la marca: la «ola», una línea contorneada de color blanco cuyo nombre oficial es Dynamic Ribbon. Ésta añade dinamismo al conjunto y sirve como apoyo a otras piezas gráficas. Su forma está inspirada en la famosa botella Contour que ya conocemos.

El nuevo milenio trajo consigo nuevas ideas y propuestas y para Coca-Cola no fue la excepción. En 2003, el logo se hizo más “real”, añadiendo degradados y sombreados, así como una nueva línea amarilla que acompaña a la ola blanca.

En el año 2007, Coca-Cola vuelve a su diseño clásico, reduciendo la paleta de colores al rojo y blanco, eliminando elementos superfluos para focalizar la atención en la marca. Con motivo del 125 aniversario, a lo largo de 2011, se utilizó una imagen conmemorativa en la que el logo se encontraba inscrito en la silueta de la botella Contour.  Es el que actualmente podemos ver en cualquier anuncio en la tele, en la calle o en Internet.

A pesar de que la identidad gráfica no ha tenido muchas modificaciones, los cambios que ha sufrido la empresa la han convertido en una compañía vanguardista, pues hoy en día Coca-Cola es una firma que se preocupa por el medio ambiente, genera millones de fuentes de empleo directa e indirectamente.

El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo (aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado).

La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega "Niké" para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos (más en EEUU) como el "Swoosh". Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba: "No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”.

A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y catálogos. El crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial lider en ropa y complementos deportivos, y su logotipo, sin duda, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo.

Antes de comenzar  hablar de la historia de Mercedes Benz  comento un poco de la importancia que tiene los logotipo, es la imagen visual de una marca es lo que te va a diferenciar del resto por eso debe ser fáciles de recordar, sencillo y que sean parte de tu identidad.

Siempre he tenido la curiosidad  de conocer la historia de cómo han evolucionado los logo de las marcas de auto a lo largo de los años por eso he escrito este post y será el primero de muchos que comentare sobre este tema que me parece interesante de conocer y aprender…

Mercedes Benz es el fabricante de automóviles más antiguo del mundo.

El nombre Mercedes viene de la hija del negociante Emil Jellinek, fundador de la marca alemana Mercedes, y primer cliente de Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG).

1909 la junta directiva de la compañía registra la  estrella simple de tres puntas que simboliza su dominio de la tierra, el mar y el aire. Se comentan que esta estrella tiene su origen en una postal que Daimler escribió a su hija Mercedes donde  marco con una estrella sobre un plano donde estaba ubicada la fábrica de Bad Cannstatt.

1926 se fusiona  DMG y Benz & Cie y los laureles símbolo de la marca Benz se agregaron  a la estrella de tres puntas  para así simbolizar la unión de las dos firmas.

1933 se estilizó la estrella que se adoptaría como logo definitivo.

 1989 se rediseña la estrella y al círculo, en un nuevo rediseño, que es el actual distintivo de Mercedes-Benz, una de las marcas de DaimlerChrysler.

Desde entonces el logo no ha mostrados cambios importantes, siempre manteniendo su identidad corporativa.

Logo Adidas 1972, actualmente utilizado como imagen para los productos clásicos.

Desde 1949 la compañia ha utilizado como elemento principal para sus logos las tres rayas. En el año de 1972 se implementa el logo de “trebol” que actualmente, y desde 1996, solo se utiliza para productos clásicos y representa la herencia y la historia de la marca. Hay otras versiones para el significado del logo de Adidas. Una de ellas dice que esta imagen muestra 3 hojas de Laurel para destacar el Espiritu Olímpico, ya que Adidas en sus inicios desarrollo ropa y zapatillas deportivas para varios atletas participantes de este evento, también se dice que este logotipo no representaba las hojas de Laurel, sino la Antorcha Olímpica.

Logo Adidas 1996

Desde 1996 las tres barras comenzarian a ser imagen de Adidas, este nuevo logo representa el futuro de la marca y su eficiencia. Tambien se dice las tres rayas de este diseño simbolizan los 3 grupos de productos de la compañia que son:  Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Style.

Logos Productos Adidas

Es uno de los fabricantes de automóviles más grandes del mundo , tanto en términos de ingresos y utilidad neta.

El logotipo fue diseñado originalmente en 1938 y sufrió modificaciones importantes en 1996 y 2000 . Algunos investigadores atribuyen su creación a Franz Xaver Reimspeiss, un empleado de Porsche de la firma, otros sostienen que era Martin Freyer quien se le ocurrió el diseño.

El logotipo de Volkswagen se compone de las iniciales de la empresa, una ” V ” colocada sobre una ” W “,  están rodeados por un círculo del mismo grosor de línea , que mantiene la cantidad perfecta de ” aire” en los espacios a fin de mantener la legibilidad , claridad y efectividad. El lema actual de la empresa , ” Das Auto” (el auto), también suele colocarse el emblema.

Las mezclas de colores y la  tridimensionalidad se introdujeron en el logotipo  en 2000. El color azul simboliza la excelencia, fiabilidad y clase, mientras que el color blanco representa la nobleza , pureza y encanto, de acuerdo a la propia marca.

Los cuatro aros del logotipo de Audi son una reminiscencia de los cuatro fabricantes de automóviles que se fusionaron para crear la empresa. El logo fue alterado en 2009, para conmemorar los 100 años de Audi. El lema de la compañía es “Progreso a través de la tecnología”.

Los aros superpuestos en 3D parecen un acabado de cromo pulido. El emblema es un símbolo de poder y protección, que representa la fusión de Audi 1932 con otros tres fabricantes de automóviles. El color cromo es brillante y pulido, que le da un toque muy moderno y sofisticado, de acuerdo a la propia marca. La fuente de la letra de la marca es San-serif que ejemplifica el “estilo, así como la sencillez”.

1898 - 1905 - 1906 - 1940

Al principio está reconocida bebida se llamó Brad´s, más que todo para mostrar que había sido creada por Caleb. Este nombre no permaneció por mucho tiempo, es más, fue cambiado rápidamente al de Pepsi-Cola, que se mantiene hasta el día de hoy. En 1933 la compañía se vendió a Loft,Inc, cambiando el tamaño de su botella comercial de 6 a 12 onzas.

El cambio más significativo que tuvo el Logo de Pepsi se dio en la década de 1940 cuando Walter Mack, director de la compañía, tuvo la idea de diseñar una nueva botella para la bebida, esta tendría en la tapa el logo de Pepsi con los colores rojo, blanco y azul, como símbolo de apoyo a Estados Unidos durante la segunda guerra mundial.

1950 - 1962

Este ultimo logo fue muy exitoso, y hasta ese momento el que mayor recordación había generado en el público,  las marcas siguientes que tendría la compañía lo tomarían como base.

La primera vez que podemos observar el “Globo de Pepsi” sin la tapa de botella seria en 1973, esta nueva versión se destacaría por tener una letra más pequeña que se muestra adentro del “globo”

En el año de 1991 el logo vuelve a cambiar, las letras ya no están dentro del “globo” sino que ahora se ubican arriba, como elemento principal de la nueva imagen, este diseño también muestra una barra de color rojo al lado del símbolo.

En 1998 se utiliza un fondo de color azul, la barra roja desaparece, dejando solo el nombre y el símbolo de la marca, mientras que en el año 2003 podemos ver un estilo más 3D, con más efectos, además se aprecia un pequeño cambio en el tipo de letra, ahora dando más sensación de movimiento.

Logo Actual de Pepsi, desde 2008

Se puede decir que después de 1998 los logos de Pepsi han sido diseñados dando un mayor protagonismo al símbolo. La nueva imagen de la compañia, creada en 2008, muestra varios cambios significativos en el diseño de este, también en el tipo de letra que se utiliza, más estilizada y en minusculas.