스포츠 산업, 스포츠 마케팅 트랜드 by ‍최유빈[ 학부재학 / 체육교육과 ]

환경적 변화

dbqls991217 — 2022-02-28 09:36:15 UTC

✨코로나19(펜더믹 상황 도래)
✨4차 산업혁명 시대

사회, 문화적 변화

dbqls991217 — 2022-02-28 09:36:23 UTC

✨MZ 세대에 대한 집중
✨올림픽 채택 종목(서핑, 스케이트 보드, 스포츠 클라이밍, 쇼트트랙 혼성계주- 생활에 밀접한 분야의 운동 채택, 성평등 실현)
✨다양한 이슈에 민감하게 반응하는 소비 경향

코로나 19

dbqls991217 — 2022-02-28 09:46:55 UTC

1. 코로나로 부터 벗어나서 정신적, 신체적으로 건강을 찾고싶은 욕구 증가 - 힐링 산업의 증가
2. 접촉에 대한 불안감 증가로 인한 비대면(언컨택트) 종목에 대한 수요 증가. 즉 단체 종목이 아닌 개인이 즐길 수 있는 스포츠에 대한 수요 증가 + 친자연적 스포츠에 대한 수요 증가 - EX) 등산, 요가, 낚시, 골프, 캠핑, 클라이밍 등 http://www.sporbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=506831
3. 개인 선수의 SNS 활용 마케팅 - 스포츠 구단이나 단체 종목보다 선수 개인에 집중
https://biz.chosun.com/industry/company/2021/07/20/OVNJDC36MNFHXIEXOEQNVNGLEU/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz
4. 언더아머, 언택트 러닝 챌린지 '맵마이레이스 2021' -
https://www.insight.co.kr/news/357849

4차 산업혁명(IT, 디지털 트랜스포메이션)

dbqls991217 — 2022-02-28 09:52:02 UTC

1. 나이키, 아디다스, 언더아머 등 IT를 이용한 산업 참여 - 달리는 거리 측정 어플, 센서가 부착되어 있는 스마트 셔츠, 스마트 런닝화 등
2. 자사 앱 출시(DTC dirrect to consumer)
https://dkworks.designdb.com/cmfweb/board/newsView.do?bbsIdx=305&bbsDiv=news&pageIndex=1&searchKeyword=&type=newsletter
3. TV가 아닌 미디어, SNS 등 디지털 매체를 통한 마케팅전략의 효과 증가
http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2757

MZ 세대에 대한 집중

dbqls991217 — 2022-02-28 10:03:07 UTC

1. 가치 소비의 증가 - 친환경적이며 지속가능한 물품에 대한 소비욕구 증가 EX)'이거 그렇게 비싸지는 않는데 친환경으로 유명해서 ~~배우가 쓴 제품이래'
https://www.eroun.net/news/articleView.html?idxno=27642
2. SNS를 활용한 마케팅 증가
-1. https://www.khan.co.kr/it/mobile/article/202202132136005
-2. https://www.nocutnews.co.kr/news/5692316
-3. 젝시미스, 안다르의 SNS 마케팅 전략https://www.hankyung.com/economy/article/2022011498821

올림픽 정식 채택 종목

dbqls991217 — 2022-02-28 10:12:50 UTC

1. 쇼트트랙 혼성 계주 - IOC의 양성평등 강조(5개에 불과했던 혼성 종목이 9개로 증가)
https://www.mk.co.kr/news/sports/view/2022/02/103397/
2. 서핑, 스케이트 보딩, 클라이밍 등 생활체육과 밀접한 종목 정식 채택 - 생활체육의 진흥
https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=654358

다양한 이슈에 민감하게 반응하는 소비 경향

dbqls991217 — 2022-02-28 10:15:53 UTC

1. 노스페이스 에코 플리스 컬렉션 - 친환경 마케팅
http://okfashion.co.kr/detail.php?number=56811&thread=81r06
2. 아디다스 CEO '지속 가능성은 경영철학 필수'
http://www.insightkorea.co.kr/news/articleView.html?
idxno=95088
3. 데상트, 노스페이스 ESG 경영
<사회책임투자란 사회적·윤리적 가치를 반영하는 기업에 투자하는 방식이다. 기업의 재무적 성과만을 판단하던 전통적 방식과 달리, 장기적 관점에서 기업 가치와 지속가능성에 영향을 주는 ESG(환경·사회·지배구조) 등의 비재무적 요소를 충분히 반영해 평가한다.>
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=187031

스포츠 산업

dbqls991217 — 2022-02-28 10:21:46 UTC

1. 패션 - 일상에서도 입을 수 있는 운동복에 대한 수요 증가
2. 자사 앱 개발(DTC direct to consumer)
3. 단체x 개인이 즐길 수 있는 스포츠 분야에 관심 증가 - 헬스, 클라이밍 등
4. 온라인 스포츠 플랫폼에 대한 수요 증가

스포츠 마케팅

dbqls991217 — 2022-02-28 10:22:21 UTC

1. ESG 경영
2. SNS을 활용한 마케팅
3. 사회적 이슈관련 주제를 포함한 마케팅 ex) 양성평등, 인종차별 등

키워드

dbqls991217 — 2022-02-28 13:01:19 UTC

편리성, 접근성, 개인적, SNS, 인플루언서, 지속가능성