Наружная реклама – это рекламная информация любого вида, которая размещается на временных или стационарных конструкциях, располагаемых на открытой местности, фасадах зданий и сооружений, над проезжими частями дорог и улиц.

Перечень видов наружной рекламы очень большой: рекламные щиты, перетяжки, вывески, световые панели, световые короба, объемные буквы, стенды, информационные стойки, штендеры, панель кронштейны, билборды, брандмауэры, крышные установки, ситилайты, пиллары, призматроны, лайтбоксы, видеоэкраны, неоновая реклама и т. д.

Дадим определение наиболее часто используемым видам наружной рекламы:

· Рекламный щит – щит с ярким рекламным сообщением, чаще всего прямоугольной формы, размещенный на высокой стационарной конструкции, расположенный вдоль проезжих частей и улиц. Его главной целью является закрепить в сознании потребителя рекламируемую фирму/услугу и т.д.

· Билборд – одна из самых популярных разновидностей щитовой рекламы, отдельно стоящая конструкция размером 3х6 метров, предназначенная для размещения рекламного сообщения. 

· Рекламные стенды – напольные или настенные конструкции для размещения текстовой или графической рекламы. Чаще всего их используют уличные магазины, кафе, салоны, которые выставляют такие стенды как указатели. 

· Крышная установка – конструкции, располагающиеся на крышах зданий и, как правило, предусматривающие только название магазина, бренда или фирмы, обыгранное цветом и подцветкой. 

Для создания наружной рекламы в распоряжении создателей большой выбор различных материалов, позволяющих творчески подходить к изготовлению носителей рекламных сообщений.

Существуют отдельные и сетевые агентства, позволяющие проводить рекламные кампании, как в пределах одного района города, так и в пределах всей страны. Наиболее известные и крупные агентства могут иметь и зарубежных инвесторов.

Ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации. К такой рекламе относят недостоверную рекламу, которая содержит неправдивые сведения (например, сведения о стоимости, комплектации товара), недобросовестную рекламу, которая порочит честь и достоинство фирмы или конкурента, рекламу, призывающую к противоправным действиям, рекламу, внешне схожую с дорожными знаками, которая может стать причиной аварии, неэтичную рекламу, содержащую материалы сексуального характера, сцены жестокого обращения и другие похожие материалы.

Широту использования наружной рекламы можно объяснить ее большим охватом и относительно дешевой стоимостью. В материальной среде города можно выделить благополучные места для размещения рекламы, при которых охват будет максимальным, однако есть и нецелесообразные места. Таким образом объясняется перегруженность рекламой в некоторых районах города. Как правило, это центральные улицы и магистрали.

Современная реклама – это не только способ представления и продвижения товаров, но и инструмент, выстраивающий определенную систему ценностей: социальных, гендерных, моральных и других.

Как правило при создании рекламы используются различные образы, чаще стереотипные, отражающие определенный набор одобряемых в обществе качеств, тем самым формируя стиль жизни горожан. 

Сегодня имидж и репутация территории становятся составляющими национального капитала, а проблемы формирования и продвижения имиджа рассматриваются со стороны определения стратегических приоритетов развития страны (регионов). 

Эффективная «перестройка» имиджа России, формирование бренда, улучшение ее репутации будут способствовать повышению ее конкурентоспособности в мире, повысят ее привлекательность для туристов и инвесторов.

Имидж страны строится из ее составляющих, то есть городов. Имидж страны зависит не только от экономики, политики, условий жизни, и т. д., но и от визуального облика. Наружная реклама, несомненно, влияет на облик регионов и стиль жизни людей, а значит влияет и на имидж городов и страны в целом, поэтому стоит обращать на этот фактор влияния отдельное внимание.