• La publicidad es un proceso comunicativo completo en el que un emisor (una persona, una empresa, institución...) se dirige a un receptor colectivo.

• Código. En función del canal empleado, puede haber uno o varios códigos. Los más frecuentes son: lingüístico (signos orales o escritos propios de cada lengua), tipográfico (color, tamaño, tipo de letra...) e icónico (fotografías, viñetas, etc.).

A veces, también se introduce la función fática, para comprobar que el canal está abierto.

1. Argumentación → siempre es la principal dado que la gran intención de un texto publicitario es convencer a los receptores de algo.

2. Expositiva → en algunas ocasiones, suele aparecer esta función para mostrar datos objetivos de aquello sobre lo que se quiere convencer. Dentro de esta, suele aparecer la modalidad instructiva.

3. Descripción → es común que en la publicidad comercial se describa aquello que se quiere vender.

• Comercial → Su intención es persuadir al consumidor para que compre un producto.

• Propagandístico → Posee una intención ideológica. Pretende influir en el receptor para que

  adopte una determinada actitud.

• Institucional → Mantiene la intención persuasiva pero, a su vez, tiene una finalidad informativa. Presenta eventos culturales o difunde valores sociales.

He elegido este cartel de Greenpeace, una organización activista que lucha contra el cambio climático, sobre todo. Su intención no es vender un producto concreto sino más bien una conciencia ecológica: lo que quieren conseguir es que las personas seamos más responsables con el medio ambiente a través de esa concienciación.

Podemos ver un eslogan: "Luchemos contra el cambio climático. Ganamos todos". En el plano morfosintáctico, usan la 3ª persona para buscar objetividad en los argumentos (Cada tres minutos se derrite), pero también la 1ª persona del plural para buscar cercanía con el lector (Luchemos contra...Ganamos todos). En cuanto a los rasgos estilísticos usan dos figuras retóricas principalmente: la hipérbole, por la exageración de usar el Santiago Bernabéu como un hielo que se derrite y por otro lado, la metáfora en el eslogan, porque está comparando la victoria contra el cambio climático con una victoria de un partido de futbol en el estadio.

Estamos delante de un anuncio comercial porque "su intención es persuadir al consumidor para que compre un producto". La marca comercial es Toyota y el producto es el modelo RAV4 HYBRID. Podemos ver elementos como el eslogan en un hashtag, #EvoluciónImparable y también el cuerpo del texto con información sobre la financiación del coche.

He elegido este porque me llamó mucho la atención durante la pandemia. Es un anuncio institucional porque el que lo comunica es la Comunidad de Madrid, por lo que este anuncio solo se podía ver por Madrid. En este caso la intención creo que es cuidar la salud pública, y para eso tratan de persuadir a los madrileños de que sigan las medidas prevención, que respeten la distancia de seguridad o que se pongan las mascarillas. Usan códigos lingüísticos muy frecuentes en la gente joven como "botellón" o "crush", para que este público en concreto se dé por aludido. Tiene una función tanto apelativa (llamar la atención del lector) como poética (uso de figuras retóricas para jugar con el texto). El rasgo estilístico más destacable es el de la ironía, ya que para tomar conciencia de un problema serio se expresa como si estuviera de broma: "El botellón lo paga tu crush". Así capta mejor la atención del lector.

Presentación o encabezamiento: Enunciado cuya intención es convencer al receptor.

Cuerpo: constituye la parte más extensa del texto publicitario y es en la que se describe el producto. Puede estar formado por texto, por imagen o ambas.

- Uso del léxico connotativo que se relaciona con el carácter subjetivo de estos textos.

2. Plano morfosintáctico

- Empleo de la 1ª persona para buscar la cercanía con el lector.
- Empleo de la 3ª persona para buscar la objetividad en los argumentos expuestos.

3. Rasgos textuales

- Uso de deícticos de persona que le dan cohesión al texto evitando repeticiones innecesarias.

4. Rasgos estilísticos

Pueden aparecer infinidad de figuras retóricas, de cualquier tipo, dedicadas a embellecer el texto o atraer la atención del lector. Las más usuales son metáfora, hipérbole, comparación...

Se le considera como uno de los padres de la publicidad y creó la teoría de la propaganda y las relaciones públicas. Alguna cita celebre suya fue: "La propaganda es el mecanismo por el cual se diseminan las ideas a gran escala, en el sentido amplio de un proyecto organizado para extender una creencia o una doctrina en particular".

Se le recuerda, entre otras cosas, por una campaña publicitaria para una tabacalera muy famosa, con el fin de conseguir que las mujeres fumaran, vistiendo la reivindicación como un acto de emancipación de la mujer, ya que estaba socialmente mal visto que ellas fumaran, cuando en realidad lo que quería era aumentar las ventas de cigarrillos de esta compañía. La prensa llamó este suceso "las antorchas de la libertad".

Esta campaña tuvo mucho éxito tanto socialmente (supuso un paso más en la igualdad entre hombres y mujeres) como económicamente (las tabacaleras aumentaron las ventas considerablemente).

También escribió muchos libros y ensayos académicos, "Cristalizando la opinión pública" (1923), "Asesor en relaciones públicas" (1927), "Propaganda" (1928) y "Relaciones públicas" (1945).

No estaba seguro cuál de los dos es más correcto así que lo dejo por aquí.

Este vídeo representa visualmente algunas figuras retóricas empleadas en anuncios comerciales. Los que más usa son la personificación, metáfora, símil e hipérbole.

Al usar estos recursos el producto queda disfrazado por la historia o la animación que enseñan, lo que lo hace mucho más entretenido y más fácil de recordar.

• Nombre y apellido

• Ejemplos de los distintos elementos, características y productos de los textos publicitarios (se pueden aportar tanto imágenes como vídeos, textos o audios). Cabe la posibilidad de investigar sobre otras teorías de los textos publicitarios en los que la representatividad del lenguaje sea empleada para captar la atención de un público.

• Evaluación al resto de compañeros