•Esse tipo de vertente econômica tem como base o desenvolvimento sustentável, que difere do crescimento econômico por não ter como principal indicador o PIB (Produto Interno Bruto), e sim a qualidade de vida em conjunto com a preservação ambiental.

•Uma empresa que adere à economia sustentável, adere também às novas variáveis para análise do desempenho econômico do empreendimento como um todo, assim como do próprio produto.

•Tais novas variáveis são relacionadas aos fatores ambientais, como o passivo ambiental causado por embalagens, a emissão de CO2, a contaminação do solo e outros.

•Surge então a  economia sustentável em um momento em que novos estudos acerca da relação do crescimento econômico e da limitação de recursos despontavam.

•É o caso do estudo conduzido por Georgescu Roegen, um dos pais da economia sustentável. Roegen não via sentido no fato da economia clássica considerar um sistema econômico termodinamicamente aberto, ou seja, com possibilidade de recursos infinitos, sobre um sistema biológico termodinamicamente fechado, isto é, com recursos finitos.

•Na prática ainda que a teoria da economia sustentável seja complexa, as formas de aplicá-la são simples. Basta levar em consideração a sustentabilidade, assim como a finitude de recursos e a valorização do seu produto através das estratégias a seguir: