Правила оценки результативности рекламы by Открывая Вятку https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj Сделано смелым умом en-us 2022-03-15 06:58:32 UTC 2022-03-15 07:06:40 UTC hello@padlet.com Правило прибыльности otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095368724 Реклама должна приносить прибыль, превышающую затраты на саму рекламу или хотя бы равную им. Все иные результаты говорят о неэффективности. Иными словами, игра должна стоить свеч.]]> 2022-03-15 07:00:22 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095368724 Правила выбора критериев otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095369734 Нужно отслеживать изменения последовательно, а для этого выбрать конкретные позиции, которые будут исследоваться. Это могут быть:
  • объемы продаж;
  • количество обращений клиентов;
  • оборачиваемость товара и др.
]]> 2022-03-15 07:01:14 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095369734 Правило преобразования otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095370592 Важна не реклама сама по себе, а то, как она преобразовывается в реальные и измеримые показатели эффективности – в количество обращений (кликов, звонков), а также число преобразования этих обращений в реальные продажи.]]> 2022-03-15 07:02:01 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095370592 Правило крайних результатов otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095371502 Оценивать необходимо как наилучшие, так и наихудшие результаты, чтобы в будущем лавировать между средствами, вызвавшими такие отклики, добиваясь «золотой середины».

]]> 2022-03-15 07:02:52 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095371502 Правило объективности otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095372461 Не стоит приукрашивать полученные результаты, поскольку только честный результат анализа поможет в улучшении эффективности рекламы. Фиксация провального эффекта от рекламной кампании также будет результативной, она покажет пробелы в знании рынка и отсеет неверные маркетинговые ходы.]]> 2022-03-15 07:03:51 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095372461 Сопоставление товарооборота до и после применения рекламы otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095374375
  • уровень оборота сверх ожидаемого;
  • сравнение прибыли за дополнительный оборот и затрат на саму рекламу

    • ]]>     2022-03-15 07:05:24 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095374375     Сравнение с конкурентами otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095374934 Во внимание принимается аналогичный продукт и сопоставимый временной промежуток. На основе анализа уровня продаж делается вывод о результативности рекламной компании.]]> 2022-03-15 07:05:55 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095374934 Метод И. Березина otkrvyatky https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095375730 Вычисляется разность между планируемым показателем без учета влияния рекламы и фактически достигнутыми цифрами (по выбранному критерию – продажи или обращения).]]> 2022-03-15 07:06:39 UTC https://padlet.com/otkrvyatky/v39x0mxbltrj5fpj/wish/2095375730