Según esta visión los medios constituyen una alternativa entre tantas otras, que pude seleccionar cada individuo, para satisfacer sus necesidades.
El punto de partida de esta teoría es: los individuos seleccionan y usan intencionalmente los medios de comunicación para gratificar y satisfacer las necesidades que experimentan.

Las personas viven distintas situaciones de tensión y conflicto que pudieran aliviar utilizando los medios de comunicación.

5 supuestos:

Tipologías: Diversión.  relaciones personales. Identidad personal. Supervisión.
Otra tendencia es la utilización de este enfoque en las investigaciones para saber porque los usuarios utilizan Internet, computadoras, videos juegos, telefonía, etc.

EJEMPLOS:
>>Programas de cocina/ viajes en donde cada espectador toma del emisor aquellos elementos que desea. puede participar activamente en las redes sociales compartiéndolo, pero realiza una selección de las recetas o los tips que le interesan. Lo hace en sus momentos de ocio y ve lo que le interesa. Para agasajar a la familia o para proyectar sus vacaciones. Puede guardar destinos o recetas, o simplemente ignorarlas.   
>>ver series en netflix, haciendo una selección de las disponibles, según la temática y el tiempo de duración. algunas servirán para conocimientos generales como las de historia ( Tiempos de guerra) , otras simplemente para pasar un momento de distracción ( La casa de papel)

Como consecuencia de los periódicos, la televisión y demás medios, "el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto"... Es decir se posiciona de un lado o del otro ajustándose a lo que los medios de comunicación le proporciona y el modo que lo hace.

Las personas tienden a excluir o incluir aquellos temas que los medios toman o no como relevantes. Lo que toma como valido adhiere la importancia que los Mass Media le dan a esos conocimientos, personas, problemas. 

Los autores plantean que los efectos de ésta no son automáticos ni mecánicos, que los mensajes llegan a las personas que construyen sus propias imágenes y valores. (Escalas)

Por más activos que sean los sujetos, las posibilidades se encuentran restringidas por la información que tienen disponible.

Los lectores de determinados medios podrán procesar, reflexionar, discutir y analizar sobre los temas planteados en el medio pero difícilmente podrás hacerlo con temas omitidos o que no se presentan en su ámbito cotidiano o de acción.

Antecedentes 1920        
 Walter Lippman sobre la naturaleza de la opinión publica y las imágenes que guardamos; según él los medios de comunicación eran la conexión principal entre los eventos que se desarrollan en el mundo y las imágenes. 

En actualidad 1963   
      Bernard Cohen apoya el establecimiento de la agenda.

La prensa es un proveedor de información y opinión. Quizás no alcance a establecer que pensar pero si decirles a los lectores acerca de que pensar. 

A esto se deben as distintas visiones de las situaciones dependiendo de los intereses personales, de las líneas que trazan los escritores, editores de los periódicos que se leen. 

  EJEMPLO:
 >>Caso de Frida Sofía: después del temblor en México el mundo entero hablo por horas de la existencia de una menor en el derrumbe de una escuela en ciudad de México. La cual días después se desmintió su existencia. pero la prensa mundial dedico horas de aire a este caso que conmociono por tratarse de una menor. Se especulaba con la probabilidad de que estuvieran mas niños con vida bajo los escombros y era el tema mas hablado en las cadenas televisivas. 

La comunicación es intencional y tiene como fin  obtener  cierto efecto, observable y mensurable, (relacionada sistemáticamente con el mensaje).

Se derivan dos consecuencias:   1- El análisis del contenido propone como instrumento para inferir los objetivos de manipulación de los emisores ; los efectos de dicho modelo , los vinculados a la transformación, modificación del comportamiento, actitudes, opiniones, etc.

 2-El papel del comunicador al destinatario son aislados independiente al momento de comunicarse, la comunicación produce un efecto atomizador.  Su audiencia esta dividida en edad, sexo y clase social.

Las campañas propagandistas informarles, interpersonal y relevantes, con respecto a la sociedad.
La superación de la teoría de la aguja hipodérmica fue hecho en los años 30 en pleno periodo dorado, era el paradigma para el análisis sociopolitico, el paradigma era responder cinco preguntas:    
  ¿Quién? : era el emisor 

  ¿Dice que? : Lo que emite el mensaje

  ¿Con que canal? : Tv, radio, diario

  ¿A quién? : Receptor, publico en masa

  ¿Con que efecto? : Se difunde la noticia, que efecto provoca en el receptor
  

 EJEMPLOS  :                                  --Una madre le dice a su hijo que no corra, ella lo hace con la intención del que niño no sufra lesiones,  a través de lenguaje o gestos que provoca una reacción en el niño.
 -Propagandas de productos alimenticios en la tele una señora escucha, ve y sale corriendo a comprar.

Se identifica históricamente con el grupo de estudios del Instituto Fur Sozialrschung de Frankfurt, fundado en 1923, pero con la llegada del nazismo el Instituto, se ve obligado a cerrar. 
Sus representantes se van, primero a París, luego a Nueva york;  allí en 1950  reanuda nuevamente sus actividades, acompañar la actitud critica respecto a la ciencia y a la cultura en la propuesta política de una reorganización racional de la sociedad, capas de superar las crisis. "La razón, lo primordial era la construcción analítica, social practicada como un todo por la competencia constante, campo mediologico a largo plazo (construir imagen de la realidad social, superación de un dato). Cada perspectiva naturalmente, adecuada a la realidad global de la investigación, el materia de comunicación, reproducción ideológica y social.

A partir del siglo xx la tecnologia transformara la comunicacion: la radio, el cine, revistas, periodicos, asi la expansion de un mercado cultural nuevas ideas que es la cultura de masas.

EJ: telenovela dulce amor: cuenta la historia de una empresaria de mucho dinero que se enamora de su chofer un hombre de pocos recursos. 
Música: Marco Antonio Solis: vendrá a corrientes este próximo 23 de abril en en Anfiteatro Cococmarola. Con todos sus grandes exitos.