COS'È IL MARKETING? by Emanuele Paoli https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn Lavoro realizzato da Emanuele Paoli en-us 2017-05-18 09:39:51 UTC 2025-05-20 16:24:34 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.s3.amazonaws.com/icons/Growing.png emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/172529677 2017-05-18 09:47:56 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/172529677 Cos'è il marketing? emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/172529966 Il complesso delle tecniche intese a porre merci e servizi a disposizione del consumatore e dell'utente in un dato mercato nel tempo, luogo e modo più adatti, ai costi più bassi per il consumatore e nello stesso tempo remunerativi per l'impresa. ]]> 2017-05-18 09:49:43 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/172529966 Le leve del marketing emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447255 Le leve del marketing rappresentano l'insieme delle azioni compiute dall'impresa per ottenere la soddisfazione, la fiducia e la fedeltà dei consumatori]]> 2017-05-23 17:04:32 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447255 Prodotto emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447552 Il prodotto è il bene o servizio scambiato sul mercato per rispondere alle esigenze del consumatore.]]> 2017-05-23 17:05:39 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447552 Prezzo emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447588 E' il valore economico di un bene o un servizio espresso nella moneta corrente in un dato tempo e in un dato luogo. 
Per definirlo un'impresa valuterà il costo di produzione, la presenza di altre imprese che offrono prodotti simili e la domanda del bene.]]> 2017-05-23 17:05:45 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447588 Comunicazione emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447617 la Comunicazione è data dall'insieme delle attività che mirano a stimolare la domanda.]]> 2017-05-23 17:05:52 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447617 Distribuzione emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447659 La distribuzione è l'insieme delle attività svolte dalle imprese produttrici e distributrici per rendere i prodotti disponibili ai consumatori finali.]]> 2017-05-23 17:06:03 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173447659 Fasi del ciclo di vita del prodotto emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173448568 2017-05-23 17:09:16 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173448568 Analisi di mercato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173451459  L'impresa necessita di informazioni indispensabili per definire e attuare strategie di marketing efficaci:]]> 2017-05-23 17:20:16 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173451459 Analisi della domanda emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173451952 L' analisi della domanda è il processo di raccolta dati e di elaborazione delle informazioni necessarie per lo sviluppo della strategia competitiva (insieme coordinato di scelte per ottenere una vantaggio competitivo)]]> 2017-05-23 17:22:07 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173451952 Analisi della concorrenza emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173452568 L' analisi della concorrenza permette all'impresa di individuare i concorrenti presenti sul mercato ]]> 2017-05-23 17:24:41 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173452568 Ricerche di mercato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173452972 Le ricerche di mercato si occupano principalmente dello studio e dell’analisi dei comportamenti espressi e dei processi decisionali (motivazioni) dei consumatori in un’economia di mercato, o della definizione della struttura di un mercato. Sono una fonte di informazione per chi, all’interno di un’azienda che produce beni o servizi, deve prendere decisioni di marketing.”]]> 2017-05-23 17:26:27 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173452972 Il marketing strategico emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173456677 Con il termine marketing strategico parliamo delle tecniche per definire una pianificazione reale delle azioni da muovere,  sfruttando al massimo gli strumenti messi a disposizione.
il marketing strategico è la pianificazione di ciò che andrai a svolgere con le varie attività.
Il marketing strategico si basa su alcuni criteri fondamentali:]]> 2017-05-23 17:39:51 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173456677 Segmentazione del mercato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173478082 Attraverso la segmentazione del mercato l'azienda divide i clienti in gruppi omogenei e puo avvenne in base a variabili diverse:
  • le aree geografiche o urbane
  • gli elementi socio-demografici ( età, sesso, religione, etnia, reddito, occupazione, grado d'istruzuione)
  • gli elementi comportamentali (disponibilità di acquisto o fedeltà alla marca)
]]> 2017-05-23 19:06:01 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173478082 Posizionamento competitivo emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173478149 Il posizionamento è una strategia di marketing necessaria per identificare dove collocare o ricollocare una realtà aziendale rispetto all’offerta esistente.
Si tratta di un’attività strategica che si adotta in seguito all’analisi competitiva e segmentazione del mercato.
L'obiettivo dell'impresa è rendere il prodotto insostituibile, per raggiungere tale obiettivo, possono essere modificati alcuni aspetti tangibili o intangibili, utilizzando alcune variabili del marketing: 
  • confezione
  • colore
  • forma
  • immagine
  • prezzo
La combinazione di tali scelte consente di definire quattro tipologie di strategia:
]]> 2017-05-23 19:06:20 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173478149 Marketing Indifferenziato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480033 L'impresa offre sul mercato un solo prodotto (Coca-Cola).]]> 2017-05-23 19:17:01 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480033 Marketing differenziato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480102 L'impresa offre prodotti differenti; i costi di produzione sono maggiori.]]> 2017-05-23 19:17:24 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480102 Marketing concentrato emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480128 L'impresa si rivolge ad un solo segmento del mercato, offrendo un prodotto/servizio specifico.]]> 2017-05-23 19:17:31 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480128 Marketing di nicchia emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480185 Il marketing di nicchia è una strategia marketing in cui l'azienda è presente in un solo segmento di mercato con un solo prodotto. 
È una strategia marketing seguita quando l'azienda vanta una elevata specializzazione e know-how sul prodotto, tale da scoraggiare l'ingresso di altre imprese concorrenti nel segmento.]]> 2017-05-23 19:17:53 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173480185 Il piano di marketing emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173481623 Il piano di marketing è lo strumento con cui si formalizzano le decisioni di marketing. Si tratta di un documento che definisce in dettaglio il programma che l'azienda intendo attuare per raggiungere gli obiettivi aziendali.
 ]]> 2017-05-23 19:26:44 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173481623 emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173481959 Il piano di marketing di articola in una serie di fasi:]]> 2017-05-23 19:29:08 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173481959 Analisi della situazione di partenza emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482029 In questa fase si devono raccogliere e valutare le informazioni sulle variabili interne ed esterne dell'azienda.
Individuazione dei punti di forza, di debolezza. le opportunità e le minacce (concorrenza)]]> 2017-05-23 19:29:36 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482029 Individazione degli obbiettivi emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482609 In questa fase l'azienda definisce i mercati su cui si intende operare e  stabilisce gli obbiettivi insieme ad una tabella di marcia per realizzarli.]]> 2017-05-23 19:32:42 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482609 Definizione delle strategie e degli strumenti emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482922 Nel piano di marketing sono specificate dettagliatamente le strategie e gli strumenti per realizzarli]]> 2017-05-23 19:34:49 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173482922 Redazione del budget emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483175 In questa fase viene predisposto il budget economico.]]> 2017-05-23 19:36:10 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483175 Esecuzione dei controlli emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483427 Nell'ultima fase vengono fissati i momenti id verifica e stabiliti i parametri per valutare i progressi compiuti rispetto agli obbiettivi previsti.]]> 2017-05-23 19:37:25 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483427 Lavoro realizzato da Emanuele Paoli emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483945 2017-05-23 19:40:25 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173483945 System24 emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173734065 Un esempio di comunicazione è stato dato dall'ex studente Danilo Leone, il quale ha voluto condividere con noi la sua esperienza nell'ambito del marketing.
Danilo Leone lavora presso IlSole24Ore, precisamente nel reparto System24,  una concessionaria del Sole24Ore che si occupa del branded content.
Il branded content è fortemente orientato alle necessità dell'azienda a cerca di intercettare l'attenzione del pubblico in nuovi modi.
Il branded content è la realizzazione di contenuti divertenti, informativi o semplicemente interessanti da parte di aziende. Può essere in vari formati: un editoriale, un video, un'infografica o un contenuto interattivo.

]]> 2017-05-25 00:15:32 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173734065 Esempio di branded content: emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173734975 È lo spot pubblicitario Volvo con Van Damme]]> 2017-05-25 00:24:28 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173734975 Fasi: emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173736112
  • Definire l'interrogativo della ricerca.
  • Forumlare un piano.
  • Raccogliere dati.
  • Analizzare e interpretare le informazioni.
  • Predisporre una presentazione dei risultati.
    • ]]>     2017-05-25 00:36:01 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173736112     emanuelepaoli99 https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173866667 2017-05-25 17:00:49 UTC https://padlet.com/emanuelepaoli99/uy7rbyvxsbhn/wish/173866667