MERCADEO ESTRATÉGICO by Juan Carlos Monteverde Trujillo

Coca-Cola – El Cajero de la Felicidad

juanc_18m — 2025-06-08 06:43:41 UTC

Esta estrategia se centra en crear una experiencia emocionalmente positiva para los consumidores mediante el Cajero de la Felicidad, una máquina que entrega 100 euros con la condición de compartirlos para hacer feliz a alguien más. La iniciativa busca generar momentos de sorpresa y promover valores como la generosidad, la alegría y la conexión humana, fortaleciendo así el vínculo emocional con la marca.

Sprite Ducha Dispensador

juanc_18m — 2025-06-08 06:47:14 UTC

La estrategia de marketing presencial de Sprite con su Ducha Dispensador busca ofrecer una experiencia refrescante y sorprendente al instalar duchas gigantes en playas o eventos al aire libre. Aunque dispensan agua, se promocionan como igual de refrescantes que la bebida. El objetivo es crear una conexión emocional con los consumidores y reforzar la imagen de Sprite como divertida y refrescante. Esta iniciativa ha sido implementada en países como Brasil y Ecuador, logrando gran atención mediática y en redes sociales.

Experiencia de Realidad Virtual de Samsung

juanc_18m — 2025-06-08 06:49:41 UTC

Samsung utiliza la realidad virtual como parte de su estrategia de marketing experiencial para crear experiencias inmersivas y personalizadas. A través de aplicaciones, eventos y colaboraciones, permite a los usuarios interactuar con sus productos de forma innovadora. Las iniciativas incluyen demostraciones virtuales, estaciones en eventos y alianzas con otras marcas para ofrecer experiencias únicas que refuercen el vínculo con los consumidores.

Red Bull: Stratos, una experiencia fuera de la Tierra

juanc_18m — 2025-06-08 06:54:38 UTC

En 2012, una reconocida marca de bebidas energéticas llevó el marketing experiencial a otro nivel con una campaña histórica: el salto desde la estratósfera del paracaidista Felix Baumgartner. Transmitido en vivo por YouTube, más de 8 millones de personas presenciaron el evento, generando una conexión emocional a través de emociones como suspenso y adrenalina. La campaña combinó marketing de contenidos con una experiencia única, posicionando a la marca como pionera en eventos extremos y logrando récords mundiales y una fuerte recordación en el público.

Barbie: El uso de la inteligencia artificial para convertirte en una Barbie real

juanc_18m — 2025-06-08 06:55:52 UTC

Como parte de la campaña publicitaria de la película Barbie, Mattel lanzó un marco digital personalizado con ayuda de inteligencia artificial, permitiendo que cualquier persona se viera como Barbie, sin importar su apariencia, profesión o edad. Esta acción sencilla pero poderosa se viralizó en redes sociales, generando gran promoción para la película y abriendo conversaciones globales sobre inclusión, feminismo e igualdad, al tiempo que conectaba emocionalmente con el público.

M&M: Cuartos de sabor con decoración y fragancias

juanc_18m — 2025-06-08 06:56:49 UTC

M&M’s creó en Nueva York unos «cuartos de sabor», espacios coloridos y divertidos donde los participantes disfrutaban de snacks y bebidas con sus caramelos. Esta experiencia, diseñada para ser muy fotogénica, incentivó a los asistentes a compartir en redes sociales. Con un enfoque en la diversión, la marca involucró a sus consumidores en la elección del próximo sabor, fortaleciendo la conexión con el público de manera lúdica y participativa.

General Electric: Healthymagination

juanc_18m — 2025-06-08 06:57:56 UTC

General Electric (GE) aplicó el marketing experiencial en su campaña Healthymagination, dirigida a profesionales del sector salud, para mostrar el impacto de sus soluciones en clínicas rurales, urbanas y salas de emergencia, especialmente en regiones en desarrollo. A través de escenarios reales y testimonios en vivo, GE logró generar conciencia sobre el acceso a la salud en zonas vulnerables. Esta experiencia, que promovió la participación activa, tuvo un gran impacto y ganó un premio de la Business Marketing Association, demostrando que el marketing experiencial también es efectivo en el ámbito B2B.

LG – Simulación en Ascensor

juanc_18m — 2025-06-08 06:58:56 UTC

LG realizó una campaña de marketing experiencial para promocionar su tecnología de monitores LED IPS reemplazando el suelo de un ascensor con nueve pantallas que, junto con un sistema de sonido, simulaban la sensación de un desplome. Esta experiencia inmersiva mostró la alta calidad y realismo de su tecnología, dejando una impresión duradera en los usuarios y logrando gran difusión en redes sociales.

Walkers: Gary Lineker dentro de una Vending Machine

juanc_18m — 2025-06-08 07:00:26 UTC

Walkers lanzó en Londres una campaña para elegir un nuevo sabor, instalando máquinas expendedoras interactivas en paraderos de autobús. Estas mostraban a Gary Lineker, famoso exfutbolista inglés, quien invitaba de forma humorística a los transeúntes a publicar un tweet con un hashtag para probar gratis los sabores en competencia. La acción combinó interacción, humor y muestras gratis para incentivar la participación y promoción en redes sociales.

Netflix le compra un café a los fans de Gilmore Girls

juanc_18m — 2025-06-08 07:01:18 UTC

Netflix aprovechó la popularidad de Gilmore Girls en 2016 para promocionar la serie y sus capítulos extra creando una experiencia inmersiva centrada en el café favorito de las protagonistas, Luke’s Diner. Transformaron unas 200 cafeterías en Estados Unidos en franquicias temporales de Luke’s Diner, donde regalaron bebidas y los fans hicieron fila, se disfrazaron y tomaron muchas selfies. Además, Snapchat lanzó un filtro especial, aumentando la interacción y el éxito de la campaña.

MARKETING EXPERIENCIAL, UNA TENDENCIA EN AUGE

juanc_18m — 2025-06-08 07:12:01 UTC

Marketing Experiencial y Fidelización de Clientes

juanc_18m — 2025-06-08 07:13:07 UTC

Marketing experiencial como estrategia de generación de ingresos Experiential marketing as a revenue generation

juanc_18m — 2025-06-08 07:15:50 UTC

Marketing de la Experiencia: principales conceptos y características

juanc_18m — 2025-06-08 07:16:50 UTC

PRESENTACIÓN

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INTRODUCCIÓN

juanc_18m — 2025-06-08 07:48:08 UTC

CONCLUSIÓN

juanc_18m — 2025-06-08 07:50:47 UTC

Marketing experiencial en medios digitales como estrategia de reactivación turística en la provincia de Tungurahua

juanc_18m — 2025-06-08 08:14:46 UTC

BIBLIOGRAFÍA

juanc_18m — 2025-06-08 08:19:52 UTC

LINK DE INGRESO AL PADLET

juanc_18m — 2025-06-10 03:01:07 UTC

https://padlet.com/juanc_18m/mercadeo-estrat-gico-uup3nkm3ay9c9dsw/slideshow