PRODUCTO: Café

Observaciones:

Previas a la cita:

-Nervios

-Conocer a una persona, cita de trabajo o simplemente reunión con alguien conocido

Post a la cita:

-El sabor u olor puede guardar muchos recuerdos

-Puede tener continuidad o no

Generalmente, el café se pide al final

Citas “románticas”, por lo que se deduce que es una bebida más intima

Puede alargar la cita, así como puede terminarla

Se presta para pláticas más relajadas, em ambientes relax

“Arreglar situaciones complicadas con una persona”

La posibilidad de ser “juzgado” o criticado por la manera en la que preparas o pides tu café

El humor puede depender de tu café

“En una cita el café no es el cierre, es la pausa que puede cambiarlo todo”

-Fernanda Pérez

-Regina Hernández

-María Ramírez

-Guadalupe Agüero

OBSERVACIONES:

Estudiantes universitarios cansados, sin dormir, estresados, apurados sin tiempo y desprolojos.

A veces los mismos se premian su estudio a través de un producto que les gusta a modo de “mimo”

Está científicamente comprobado que el

azúcar levanta, promueve la actividad cerebral.

INSIGHT:

nos dimos cuenta que durante las semanas de parciales los estudiantes universitarios se encuentran estresados y sobre pesados de tareas; procrastinando y dejándose estar con el resto de sus responsabilidades. De manera inconsciente suelen premiarse con algo rico que les guste. Necesitan un producto que les brinde energía, les ahorre tiempo y sea un gusto motivador.

CONCEPTO:

una gaseosa energizante te levanta y te motiva a seguir estudiando.

WORDING:

“destapa energía”

• En una familia en la que la mayoría son mayores de edad

• Consumen alcohol y les gusta la cerveza en general

• Disfrutan juntos salir a cenar, hacer asados, pasar el día en la playa, salir a caminar y explorar en la naturaleza.

• Confianza y cercanía (pueden dormir juntos, no necesitan aparentar, de poder tomar juntos.

Insight:

• Una familia donde todos son mayores de edad que cuando sale de viaje busca una bebida refrescante y ligera con la que puedan pasar un rato ameno y refrescarse mientras hacen un asado.

Producto: Café

Observaciones

En el ritmo acelerado de la rutina, donde todo parece requerir planificación y tiempos marcados, las mejores juntadas con amigos siguen siendo aquellas que surgen sin previo aviso, con una simple excusa: un café de por medio. No hace falta organizar demasiado cuando están las ganas de compartir un momento. El café es esa pausa espontánea que invita a frenar el caos diario y reconectar. No sólo acompaña las charlas, las provoca. Es el disparador que transforma una tarde cualquiera en risas, anécdotas y conversaciones genuinas. Porque cuando hay amigos y café, el reloj deja de importar, y lo cotidiano se convierte en un recuerdo más.

Insight 

"No siempre salimos a por un café, salimos a por una conversación que solo empieza con un café”. Porque el café es la excusa para encontrarnos sin prisa, para alargar las risas y las charlas que no caben en un simple saludo. La taza se enfría, pero la conversación se calienta. Al final, el café abre la puerta, pero lo que realmente disfrutamos es lo que sucede después."

Concepto 

“El café como excusa para conectar”

De: Juan Bertilotti, Juan Losas, Lorenzo Cottonaro y Esteban Quagliaro

Producto: App (Google Keep)

Observaciones:

1. Estudiantes se sienten abrumados por la cantidad de materias y temas a repasar.

2. Muchos arman listas de pendientes en papel, pero las pierden o se olvidan de usarlas.

3. Intercambian horarios de exámenes, entregas y fechas por WhatsApp, pero se les traspapelan.

4. Usan alarmas en el celular para recordar estudiar o rendir, pero las apagan medio dormidos.

5. Se olvidan de imprimir trabajos o llevar documentos clave.

6. Dicen frases como “tengo mil cosas en la cabeza”, “me olvidé que rendía hoy”, “no sé por dónde empezar”.

7. Buscan formas rápidas y fáciles de organizarse sin perder tiempo.

8. Comparten calendarios o listas con compañeros para dividir tareas o repartirse apuntes.

Insight:

“En semana de parciales, mi cabeza es un lío… menos Google Keep, que siempre sabe por dónde empezar.”

Yamir Salazar

Actividad áulica Insights

Integrantes: 

• Arias Bruno 

• Rey Joaquin 

• Espinosa Belen 

• Mornacco Florencia

• Bresso Josefina

Situación: Salida con amigos 

Producto: Gaseosa 

• Observación 

-En las salidas con amigos, lo que más se disfruta no es el lugar ni la actividad en sí, sino el ritual compartido. 

-Ya sea una previa, un partido, un asado o una simple juntada, hay elementos que siempre se repiten: alguien llega tarde, otro se va antes, hay fast food, snacks, música, risas, juegos y sobre todo, una bebida que nunca falta. 

-Siempre hay uno que prefiere una gaseosa específica, otro que quiere alcohol, pero lo importante es estar juntos. Lo espontáneo, lo simple, lo real.

• Insights:

“Con mis amigos no hace falta un plan perfecto. Solo algo que (siga) mantenga unidos y con la gaseosa es la excusa perfecta”

Deadline: 30 Abril (seguramente se extienda)

Los festivales de música son en gran mayoría asistidos por adolescentes y jóvenes adultos, con el objetivo de divertirse, ver a sus artistas favoritos.

Suelen asistir en grupos grandes de amigos y experimentar con su vestimenta y maquillaje, compartiéndo tanto el festival como sus looks en las redes sociales.

Los interesados en asistir, acostumbran hacer uso de tarjetas de crédito para sacar las entradas, ya que estas les dan posibilidades de compra mediante las cuotas o preventas. 

Las tarjetas utilizadas suelen ser prestadas por los padres o familiares cercanos, ya que el público joven generalmente no cuenta con ingresos fijos como para tener una propias.

Insight:

El momento que menos se disfruta de asistir a un festival de música, es la charla que hay que afrontar para pedir prestada la tarjeta de crédito para pagarlo. Aunque la mayoría de las veces cuenten con el dinero suficiente para la adquisición de la entrada, no cuentan con el medio para pagarlo, la solución ideal a esta situación sería una extensión de tarjetas de crédito exclusivamente para entradas a conciertos y festivales musicales.

• Lara Bonafede

• Renata Oglietti
  

Cafe-Juntada con amigos

1. Contexto: investigar caracteristicas y particularidades sobre los tweens, 8 a 11 años.

Notamos diferencias en los tweens niños de niñas. Es notable el cambio de sentimiento por los padres, de amor y cariño incondicional a verguenza. se dejan influenciar por gente mayor: hermanos, padres e inclusive hasta idolos. cambian de gustos y elecciones constantemente. No son lo suficientemente grandes como para decidir, pero no lo suficientemente chicos como para no hacerlo (referido a la eleccion de desodorante). Autoestima e construccion y muy sensibles a la critica y exposicion social.

1. Observaciones: 4 o 5 observaciones que dieron origen a la tematica elegida (dove como marca, publico (madres), competencia)

Como marca dove noto esta situacion de factor comun: adolescentes o tweens que sienten verguenza y un poco de repudio por las acciones de sus padres. Que en la vida cotidiana las madres bailan o cantan canciones de su epoca que no son las mismas que se escuchan ahora. La incorporacion de las madres a las redes sociales y su particularidad de como comparten las cosas.

En el sector del publico que son madres se observo que son ellas las que tienen el poder de compra del producto, por ejemplo a la hora de ir al supermercado.

En el sector de la competenecia una necesidad de nicho especifico: los tweens, ya que sabemos que algunas marcas como rexona apuntan a deportistas, mujercitas a niñas pequeñas, nivea a mujeres de mediana edad. La necesidad de una campaña desestructurada y no comerciales descriptivos del producto o formales.

1. Insight: definamos o identifiquemos un insight, cual?

El insight de dove para sacar su linea tweens fue a traves de una cotidianeidad de la situacion de verguenza que sienten los tweens con los comportamientos o acciones de sus padres. Este sentimiento se relaciono directamente con la transpiracion por la propia verguenza, siendo el producto el que satisface esta necesidad antitranspirante. Toda esta situacion no apunta al adolescentes como decisor de la compra sino a la madre. El medio elegido para representarlo fue por eleccion completamente desestructurado y con la participacion del publico.

PARTE 2 ACTIVIDAD

1. Pensar una activacion BTL: como, donde, cuando

            Se nos ocurrio una alianza estrategica con dos marcas de ropa: para mujeres 47 street y para varones de Kevingstone (en caso de que dove sacara su edicion masculina) 
   
          La idea seria un evento en conjunto de ambas marcas, donde las madres puedan acompañar a sus hijas/hijos en el proceso de comprar la ropa y utilizar alguna de estas dos ideas creativas: (co branding) 
   

-Idea creativa de que para lucir la ropa tranquila a esa edad tan hormonal (que no te importe el color o su calce) , te olvides de marcas de transpiracion utilizando dove.

-Situacion de madres transpirando a la hora de pagar la ropa que llevan o eligen sus hijos

Todo esto dado en el local con publicidad por detras, compras con regalo inlcuido (desodorantes) y todos sus tipos para utilizar en los probadores.

1. Proponer 2 influencers que podrian ser parte de la estrategia:

Juli Poggio - Emilia Mernes (ex cara de 47 street)

INTEGRANTES: LUCIANA BETTINI, FRANCISCA GIELIS, VALENTINA RINALDI, JOSEFINA CAPODACQUA

OBSERVACIONES

Desde el producto (gaseosa):

Es una bebida carbonatada, dulce y estimulante, ideal para mantenerse despierto por su contenido de cafeína. El envase puede no ser práctico para sesiones largas, y su alto nivel de azúcar puede provocar bajones de energía tras un pico inicial.

Desde el consumidor (gamer):

Los gamers juegan durante horas, sobre todo por la noche. Buscan productos que mantengan su energía y concentración. Valoran la estética tecnológica y campañas que hablen su lenguaje. Prefieren formatos fáciles de consumir sin interrumpir la partida.

Desde el contexto (noche gamer):

Ambiente oscuro, iluminado por pantallas LED. Alta demanda de atención y energía. La bebida forma parte del ritual social y se busca una experiencia sensorial intensa: sonidos, colores y sabores potentes.

INSIGHT

Antes de ponerme los audífonos y encender la consola, abro mi gaseosa. Es el primer clic de la noche: marca el inicio del juego.

• Bettini, Luciana

• Capodacqua, Josefina

• Gielis, Francisca

• Rinaldi, Valentina

Allende Julieta

Castillo Sofía

Muñoz Milagros

Gonella Martina

Engel Juan Cruz

Arias Tomas

SUNSET Y CERVEZA

• Arias Bruno

• Bresso Josefina

Situacion: Juantada con amigos

Producto: Gaseosa

situación: festival de música.

producto: cerveza.

correcciones realizadas: cambiar el insight por el primer párrafo. Observaciones mas especificas y cambiar el nombre de la cerveza, en base al insight

Guadalupe Agüero

Situación: Salida con Amigas

Producto: Tarjeta de crédito

Josefina Capodacqua

Francisca Gielis

Luciana Bettini

Valentina Rinaldi

Juan Losas

Lorenzo Cottonaro

profe le dimos una vuelta de tuerca, no nos convencía algunas cosas como, los colores o la forma del logo. saludos

Josefina bresso

Regina Hernández

Fernanda Pérez

JUAN BERTILOTTI

Emilio Martinez

Fran Talamás

Engel

Arias

¿Se prenden?

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