adidas: Por su trayectoria en ventas de calzado y ropa deportiva. Es fuerte, al igual que su identidad e imagen. 

Visa: Igualmente, una identidad fuerte de status, calidad e imagen. Esto a nivel de tarjetas.

Qatar: Una identidad fuerte, de status también, calidad de servicio y expansión.

A) Analice porqué marcas en Costa Rica se jugaron su mundial durante dicho año.

El Mundial de Fútbol es el evento deportivo con mayor audiencia alrededor del mundo y con mayor relevancia y prestigio para los seguidores del deporte. Además, en Costa Rica, el fútbol es el deporte más popular por un margen bastante grande y cada vez que la Selección juega un partido, la mayoría de costarricenses sintonizan de manera religiosa y atenta. Al ser un acontecimiento de tanta importancia y con tantos ojos puestos en él, representa una oportunidad vital para las marcas de cualquier país que se quieren involucrar en el patrocinio de su Selección.

Naturalmente, en una situación como esta donde la ganancia es tan grande, surgirá una competencia por ver cuál es la marca que pueda aprovechar mejor la oportunidad y destacar por arriba de las demás. Es por esta razón que las marcas en Costa Rica también jugaron su Mundial durante el  2018, porque siempre que la Selección estuviera en el torneo, el consumo de los costarricenses de todo lo relacionado al fútbol iba a estar por los cielos.

B) ¿Qué son signos visuales de reconocimiento externo, en las marcas que aparecen en la nota?

Adidas: el principal signo visual de esta marca, son sin duda las tres rayas que caracterizan a su logo. Al hablar de estas 3 rayas, cualquier persona va a identificar a Adidas inmediatamente y las mismas están presentes en cada uno de los uniformes que son patrocinados por la marca.

Nike: al igual que Adidas, destacan por su logo; cuando una persona observa ese símbolo de check de su isotipo, inmediatamente reconoce que se trata de Nike.

New Balance: el signo visual externo más característico es la “N” de su tipografía, la cual está presente en cada uno de sus productos, también se utiliza al lado de la “B” (NB), pero la “N” es la más característica.

Visa: esta marca destaca por sus colores azul y amarillo, los cuales son fáciles de reconocer para cualquier persona. Sus tarjetas normalmente son de este color, lo cual ayuda a su reconocimiento.

Scotiabank: presenta el mismo caso que Visa, donde su color rojo intenso permite que sea fácil de reconocer.

Lufthansa: el ave de su isotipo es el elemento más característico de esta marca, además sus colores amarillo y azul también destacan.

Avianca: el color rojo es el signo visual que más destaca de Avianca, principalmente por el contraste que genera con el blanco cuando se presenta en sus aviones.

Copa Airlines: igual que en Avianca, su color es lo más característico, en este caso el azul rey que utiliza y también generando el mismo contraste atractivo con el blanco de los aviones.

Hyundai: el imagotipo de Hyundai (la H encerrado en un círculo) es su signo visual más representativo.

Volkswagen: muy similar al caso de Hyundai, su imagotipo es su principal característica visual y también su color azul representativo.

BMW: el isologo de BMW es el signo que más lo representa con las 3 letras de su nombre y el círculo con el mosaico de colores celeste y azul.

Nissan: igual que BMW, su isologo es lo que más lo representa.

Don Pedro: los signos visuales de esta marca no son muy representativos, debido a que la tipografía es muy básica y su logo consiste únicamente de su nombre (no tiene un isotipo). Sin embargo, el color rojo siempre está presente en sus productos, por lo que es su principal signo visual.

Dos Pinos: su isotipo de los dos pinos verdes son su mayor característica y le permiten ser recordado fácilmente por todos los costarricenses. La tipografía cursiva de su logotipo también es un rasgo importante.

Pipasa: sus colores rojo y amarillo intenso son los que le permiten destacar más antes los ojos del público.

Coca Cola: la tipografía del logotipo de Coca Cola es icónica y una de las más reconocidas a nivel mundial.

C) Basado en la nota ¿qué papel juega la imagen vs reputación?

Si bien es cierto que para las marcas es más que indispensable que desde el principio generen confianza y buena imagen para sus clientes, no solo porque así tendrán su debido reconocimiento nacional, sino también internacional. Basado en esta nota, podemos ver que las selecciones nacionales de fútbol a la hora de enfrentarse ante un torneo de alta competencia como el mundial, requieren de gran cantidad de apoyo, y no solo en lo deportivo, necesitan afiliarse con marcas que les puedan proveer equipo suficiente para su desempeño, y también para su debido transporte o marcas que les ayuden con sus tareas personales desde lejos, es ahí donde las marcas tienen la oportunidad de tener una alianza tan importante como una selección de fútbol, que estará compitiendo contra las mejores selecciones del mundo.

Si una marca tiene una buena imagen es porque no solo esa selección sino también millones de clientes confían en esa marca para hacerse cargo de cierto sector, por ejemplo, las aerolíneas que las selecciones obtienen para transportarse, esto hace que la marca crezca en su imagen y más personas podrían llegar a ver los servicios de esa marca, y más si es una marca que lleva años afiliada a una selección nacional, esto le deja mucha más ventaja.

En cuanto a la reputación de una marca se juegan mucho, ya que es aquí donde pueden generar ese click con nuevos tipos de clientes y depende de cómo lleven a cabo sus estrategias de comunicación pueden generar una nueva y mejor reputación, y así existirían más personas que se sientan identificados con dicha marca, no solo por su imagen, también por su reputación.