Regulación de publicidad en el Perú by Vanessa Rodriguez

Regulación de publicidad en el Perú by Vanessa Rodriguez https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63 TA3 - Legislación en comunicaciones. en-us 2021-06-09 04:48:27 UTC 2021-06-09 20:02:54 UTC hello@padlet.com En Clorox Perú realizaron una campaña publicitaria: “Clorox Quitamancha Blancos Supremos”, esto llevó a los consumidores a la confusión, pues no conocían las propiedades del producto. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595043252 2021-06-09 06:33:36 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595043252 En la parte reversa del envase y en letras de menor tamaño a las principales se podía leer queClorox señalaba que este producto no podía ser utilizado sobre prendas de lana y seda. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595479679 2021-06-09 11:38:11 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595479679 Ladrillos Lark realizó realizó una publicidad de sus ladrillos junto a la modelo Vania Bludau, en esa publicidad se usan frases “Está maciza” “Está fuerte” “Está dura” vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595485171 2021-06-09 11:42:08 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595485171 Saga Falabella y la agencia de Circus Grey fuerons sancionadas en primera instancia administrativa por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi, debido a la difusión del anuncio publicitario, en el cual promocionaba la venta de colchones Drimer e impulsaba a incurrir actos de discriminación por motivos de raza vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595485377 2021-06-09 11:42:18 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595485377 Hace unos años, la empresa Backus fue sancionada con una multa de noventa y cinco unidades impositivas tributarias y se estableció como medida complementaria, que suspenda inmediato y definitivo la difusión de la campaña publicitaria, debido a que difundió una publicidad a raíz de la llegada de una cerveza llamada Brahma en la que decía “Chela BARATA, ¿Nos quieren hacer cholitos?” vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595495194 2021-06-09 11:49:19 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595495194 En ella se hace alusión a la mujer como un objeto comparándola con una casa. La modelo viste ropa interior y lo que más le resalta de su cuerpo son sus piernas, lo cual hace que la publicidad sea sexista. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595512203 2021-06-09 12:00:29 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595512203 El panel se encontraba en la calle, cualquier persona podía verla incluyendo niños, sin embargo por el contenido que usan, solo debe ser visto por personas mayores de edad vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595514173 2021-06-09 12:01:36 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595514173 El Ministerio de la Mujer rechazó la publicidad en su totalidad debido a que indicaron que se reforzaba la idea de la mujer como objeto y símbolo sexual. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595515781 2021-06-09 12:02:34 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595515781 La publicidad fue revisada por CONAR, donde un año después le solicitó a marca que cambie su contenido adecuándolo a un público más joven, sin embargo no fue enviado a INDECOPI debido a ello no se le interpuso ninguna sanción. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595528386 2021-06-09 12:10:03 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595528386 Indecopi halló responsable a Clorox Perú por actos de competencia desleal. Asimismo, fueron sancionados por la infracción en la modalidad de engaño al consumidor, pues Clorox mencionaba en su publicidad que podía ser aplicado en “todo tipo de telas blancas”. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595530625 2021-06-09 12:11:18 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595530625 Además, esta deslealtad por parte de la marca provocó que muchos de los receptores utilizaran el producto en telas en las que no eran las adecuadas, dañando sus prendas y por esta razón. Debido a ello rechazaron el producto, muchas veces no suelen leer las letras pequeñas de los productos. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595533115 2021-06-09 12:12:49 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595533115 Se determina que la publicidad es capaz de generar en los consumidores la percepción de que la protagonista afrodescendiente se encontraba ligada a los estereotipos negativos que históricamente se pueden haber atribuido a dicho colectivo étnico, ya que se mostraba en un contexto en el que la modelo (mujer blanca que sería ordenada, cuidadosa y limpia) se relataba a su amiga afrodescendiente, como una mujer que sería sucia y desordenada vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595972331 2021-06-09 14:48:37 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595972331 Asimismo, este efecto potencial que esta publicidad presentó en sus receptores, pues en su momento pudo advertir, de forma referencial, el rechazo reflejado por diferentes personas por medio de distintos medios como, comentarios en las redes sociales, videos o parodias, disgustos de asociaciones vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595974532 2021-06-09 14:49:27 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595974532 Inclusive, el Ministerio de Cultura difundió una alerta contra el racismo en su página web. Por ello, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal (CCD) del Indecopi sancionó por la infracción contra el principio de adecuación social. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595975507 2021-06-09 14:49:48 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1595975507 Aquel caso llegó a INDECOPI en donde se consideró que la campaña denunciada sometería condiciones como de inferioridad a los consumidores calificándolos como “cholitos”, asumiendo que ignoraban aquello. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596571345 2021-06-09 18:28:01 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596571345 Al colocar, mantener o reforzar en la mente de los consumidores una palabra haciendo alusión discriminante a que una persona se llegue a considerar como “cholo” es una persona muy sensible y vulnerable a ser engañada. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596572131 2021-06-09 18:28:24 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596572131 Al incorporar una afirmación como: “Nos quieren hacer cholitos” no solo se asemeja a un vínculo discriminatorio sino de igual manera a consideraciones raciales o sociales que se vinculan a aspectos culturales. A pesar, que Backus aclaró que “chela barata” no era denigrante, ya que querían dar a entender que no se había utilizado como un adjetivo negativo hacia los productos de Ambev, sino que se refería a las particularidades que el propio denunciante había resaltado como de una manera significativa el precio de su producto. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596572788 2021-06-09 18:28:43 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596572788 Todo esto se dio a la competencia que llevaban Backus y Ambev, dado que ya venían teniendo antecedentes con respecto a las cervezas que cada empresa ofrecía pero en aquel caso la denigración en el caso fue obvia. Finalmente, la multa se redujo a treinta unidades impositivas tributarias en la segunda instancia. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596574799 2021-06-09 18:29:38 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596574799 En el año 2014, la revista Asia Sur menciona una información como nota periodística en la que menciona lo siguiente “ El lujo en medio de la naturaleza. La Quebrada Luxury Country Condominium es el nuevo proyecto de Menorca Inversiones, una empresa que busca poner una estampa de lujo a la experiencia campestre” vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596623323 2021-06-09 18:51:07 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596623323 Esto fue una introducción de una nota que los lectores de la revista sur entendieron cómo información periodística. Sin embargo, esta nota había sido comprada por la empresa Menorca Inversiones y no había sido mencionado cómo tal, sino todo lo contrario, hicieron pasar este anuncio como una nota periodística o comercial confundiendo a los lectores, vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596624501 2021-06-09 18:51:26 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596624501 Debido a lo antes indicado, INDECOPI recriminó a la revista Asia Sur y la sancionó por infracción de autenticidad, dado que presentó un anuncio pagado como noticia. vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596624995 2021-06-09 18:51:42 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596624995 Fuente: vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596663727 Somos Periodismo. (2017). La publicidad encubierta de Asia Sur. Somos Periodismo. http://somosperiodismo.com/la-publicidad-encubierta-de-asia-sur/

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]]> 2021-06-09 19:11:05 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596663727 Fuente: vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596665091 Gestión. (2013). Publicidades multadas (III) https://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2013/03/publicidades-multadas-iii.html/?ref=signwall

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]]> 2021-06-09 19:11:46 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596665091 Fuentes: vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596680103 Natalia Del Barco. (2020). La mujer en la publicidad y la ética publicitaria. Academia.edu. https://www.academia.edu/19381311/La_mujer_en_la_publicidad_y_la_%C3%A9tica_publicitaria

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Sosa, A. (2018, July 13). CONAR y la Publicidad Sexista - IUS 360. IUS 360. https://ius360.com/conar-y-la-publicidad-sexista/

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]]> 2021-06-09 19:15:59 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596680103 Fuente: vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596682915 ANDINA. (2019). Indecopi sancionó a Saga Falabella por publicidad que inducía a discriminación. Andina.pe. https://andina.pe/agencia/noticia-indecopi-sanciono-a-saga-falabella-publicidad-inducia-a-discriminacion-759886.aspx

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]]> 2021-06-09 19:17:23 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596682915 Fuente: vanerodriguezbe https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596687335 ANDINA (2020). Indecopi confirma sanción a Clorox Perú por publicidad engañosa. Andina.pe. https://andina.pe/agencia/noticia-indecopi-confirma-sancion-a-clorox-peru-publicidad-enganosa-823340.aspx

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]]> 2021-06-09 19:19:43 UTC https://padlet.com/vanerodriguezbe/uiqe1n0ii0v8cb63/wish/1596687335