Entorno del Marketing by frida perez https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif en-us 2025-10-16 17:34:09 UTC 2025-10-20 16:04:40 UTC hello@padlet.com https://elvis.padletcdn.com/1/fetch/e_in/pixabay.com/get/g729c6f81cf33de43b5ba3179abae196ad5623d35df6a8b5ce960c40fe81c3b71abd78fd611672cb0e8c7ac9a480fab38.jpg ¿Qué es el entorno del Marketing? perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636252709 El entorno del marketing se refiere a todas las fuerzas externas que afectan la capacidad de una empresa para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus clientes.

Estas fuerzas pueden influir directa o indirectamente en las estrategias y operaciones de marketing de la empresa, y aunque no son controlables, es crucial que las empresas las comprendan y se adapten a ellas.

]]> 2025-10-16 17:40:11 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636252709 Se divide 2 perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636254690 El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamos como microentorno y macroentorno.

]]> 2025-10-16 17:41:58 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636254690 ¿En que consiste? perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636269385 La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa.

]]> 2025-10-16 17:54:12 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636269385 Ambiente Demográfico perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636278754 La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.

]]> 2025-10-16 18:02:02 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636278754 Variable demográfica del macroentorno perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636280353

  • Cambios en la estructura de edad de la población

  • Cambios en la familia

  • Cambios geográficos en la población

  • Crecimiento en la población mundial

    • ]]>     2025-10-16 18:03:22 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636280353     Ambiente Económico perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636284105 El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo.

    • Cambios en los ingresos

    • Cambios en las pautas de consumo

    • Desempleo

    • Desarrollo de los países emergentes

    ]]>     2025-10-16 18:06:12 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636284105     Entorno Medioambiental perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636292839 En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son cuatro las tendencias a tener en cuenta respecto al ambiente natura

    ]]>     2025-10-16 18:13:35 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636292839     Escasez de materias primas. perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636293544 Para las empresas que utilizan recursos que son escasos los costes se incrementan sin remedio pero habría problemas en traspasar estos costes al consumidor.

    ]]>     2025-10-16 18:14:13 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636293544     Incremento en los costes de energía perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636294296 Como ejemplo, de la problemática que representa, está la crisis del petróleo de los años 70.

    ]]>     2025-10-16 18:14:39 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636294296     Incremento en los niveles de contaminación. perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636294762 Es una situación que trasciende a la opinión pública que se siente preocupada por lo que puede suponer una oportunidad para las empresas vigilantes.

    ]]>     2025-10-16 18:15:00 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636294762     Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales. perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636295425 Las empresas pueden verse afectadas por medidas gubernamentales y grupos de presión que reglamenten la utilización de los recursos.

    ]]>     2025-10-16 18:15:29 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636295425     Ambiente Tecnológico perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636302002 El ambiente tecnológico está formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado. Las tecnologías son elementos de cambio que pueden suponer tanto el éxito como el fracaso de una empresa, por el simple hecho de que las tecnologías nuevas desplazan a las viejas. Por ello las empresas deben estar pendientes de las nuevas tendencias.

    ]]>     2025-10-16 18:20:57 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636302002     Principalmente son: perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636309393 · Cambios tecnológicos más rápidos. Las empresas que no se mantengan al día en cuanto a los cambios tecnológicos pronto verán que sus productos quedan desfasados y dejarán pasar nuevos productos y oportunidades de mercado.
    · Oportunidades ilimitadas. La única traba es que los nuevos productos que surjan de las tecnologías ahora en desarrollo deberán ser prácticos y no demasiado costosos.
    · Presupuestos elevados para la investigación y el desarrollo. Este hecho provoca que las empresas se interesen más por resolver problemas científicos que por inventar nuevos productos vendibles, por ello se están integrando cada vez más las funciones del marketing dentro de las áreas de investigación y desarrollo.
    · Mayor cantidad de reglamentos. Ante la creciente complejidad de los productos el público precisa saber si son seguros, con lo cual se suelen establecer controles sanitarios y de seguridad sobre los productos a fin de que no se entrañe peligro hacia el consumidor. Esto obliga a las empresas a adaptarse a los reglamentos de control de este tipo que se imponen as la hora de lanzar un producto al mercado.

    ]]>     2025-10-16 18:27:01 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636309393     Ambiente Político-Legal perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636311343 Las decisiones en el ámbito del marketing tienen mucho de influencia por parte del estrato político y las decisiones que se toman en él. El entorno político está formado por las leyes, las agencias gubernamentales y los grupos de presión que influyen en los individuos y organizaciones de una sociedad determinada. Dentro de este ambiente político cabe destacar las siguientes fuerzas que influyen en el entorno de la empresa:

    · Legislación para las empresas. Estas leyes suelen ser de diversas características: de protección a las empresas unas de otras (leyes de competencia desleal); de protección de los consumidores de las practicas comerciales desleales o con el objetivo de proteger los intereses de la sociedad en contra del comportamiento comercial sin restricciones.

    Estas leyes siguen desarrollándose, con lo cual las empresas deberán estar atentas a este desarrollo con el fin de acoplar sus programas de marketing a las legislaciones actuales y venideras.

    · Desregulación y menor intervención del Estado
    · Desarrollo legislativo de la Unión Europea

    ]]>     2025-10-16 18:28:42 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636311343     Ambiente Socio-Cultural perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636318757 Está constituido por las instituciones y otras fuerzas que influyen en los valores básicos, percepciones, preferencias y comportamientos de la sociedad. Las siguientes características culturales pueden influir en la toma de decisiones de marketing:

    • La auto-imagen: autosatisfacción

    • Relación de la gente con la sociedad

    • Relación con las organizaciones

    • Visión del universo

    • Subculturas

    • Cambios en los valores culturales secundarios. Modas, tendencias de la sociedad que van evolucionando y abriendo paso a nuevas necesidades que las empresas pueden ver como oportunidades de negocio.

    ]]>     2025-10-16 18:35:13 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636318757     ¿En que consiste? perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636392305 El microentorno son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su capacidad de satisfacer a sus clientes; la propia empresa, los suministradores, los intermediarios de marketing, los clientes la competencia o los grupos de interés son las principales fuerzas que convienen distinguir en este microentorno.

    ]]>     2025-10-16 19:43:14 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636392305     La Propia Empresa perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636397024 Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen directamente en las funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección, además se debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing, el de compras se preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad se comparan ingresos y costes para de manera que se `pueda comprobar si se están cumpliendo los objetivos de marketing.

    ]]>     2025-10-16 19:47:59 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636397024     Suministradores perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636400517 Son aquellas empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios. Las variables que afectan de una manera más directa son: número de proveedores, tamaño del proveedor, poder de negociación y poder de mercado. Tendencias en este sentido:

    · Integración hacia atrás. Para evitar problemas de suministros las empresas establecen su propia área de suministros.

    · Producción just in time

    · Planificación de las compras a largo plazo. De esta manera los departamentos de compras pueden aprovecharse de descuentos.

    · Inputs de marketing

    ]]>     2025-10-16 19:51:44 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636400517     Intermediarios de Marketing perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636636247 Empresas que ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la organización hacia un público objetivo. Hay que estudiar el número, el tamaño, poder de mercado y condiciones de negociación. Tendencias:

    · Luchas fabricante-distribuidor. El fabricante deja de tener la relevancia de la que gozaba en la pasada para pasar a ser el distribuidor el que pone las condiciones.

    · Marcas: líder, retadora y del distribuidor

    ]]>     2025-10-17 00:46:39 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636636247     Clientes perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636638933 Se debe realizar un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes mercados de clientes a los que se dirige la empresa, cada uno de ellos tendrá unas características especiales que exigirán un cuidadoso análisis del vendedor.

    ]]>     2025-10-17 00:48:09 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636638933     Competencia perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636643562 Estudio de las oportunidades y amenazas derivadas de aquellas empresas que desde un punto de vista amplio compiten con los bienes y servicios de nuestra empresa. Hay que estudiar variables como

    • La competencia actual y potencial (puntos débiles y fuertes)

    • Estrategias pasadas y actuales

    • Barreras de entrada al sector

    • Productos sustitutivos de los nuestros


    ]]>     2025-10-17 00:51:15 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636643562     Grupos de Interés perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636645687 Se trata de cualquier colectivo que tenga o pueda tener un impacto sobre la capacidad de la empresa para poder desarrollar y alcanzar sus objetivos de marketing. Son grupos:

    • Financieros

    • Medios de masas

    • Instituciones públicas

    • Acciones populares: de interés general o interno (sindicatos)

    ]]>     2025-10-17 00:52:33 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3636645687     perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641272594 El microentorno incluye los factores más cercanos que influyen directamente en las operaciones, ventas y estrategias de Vans.

    ]]>     2025-10-20 15:41:58 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641272594     Competencia perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641276411

  • Directa: Nike SB, Adidas Skateboarding, Converse, DC Shoes, Etnies.

  • Indirecta: Marcas de moda urbana como Puma, New Balance, o marcas fast fashion (Zara, H&M) que lanzan líneas deportivas.

  • Vans mantiene ventaja por su identidad cultural y conexión con el skateboarding.

    • ]]>     2025-10-20 15:44:12 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641276411     Clientes perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641280536

  • Jóvenes, adolescentes y adultos jóvenes (principalmente entre 15 y 30 años).

  • Personas interesadas en el skate, surf, BMX, arte y moda urbana.

  • Consumidores que valoran la autenticidad, la comodidad y el estilo casual.

    • ]]>     2025-10-20 15:46:36 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641280536     Proveedores perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641288446

  • Proveedores de materiales (lona, caucho, suela vulcanizada).

  • Producción en países como China, Vietnam e Indonesia.

  • Dependencia del costo y disponibilidad de materias primas.

    • ]]>     2025-10-20 15:51:28 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641288446     Distribuidores e intermediarios perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641290303

  • Tiendas propias Vans, distribuidores oficiales, tiendas departamentales y plataformas online (Amazon, su propia web).

  • Creciente importancia del e-commerce y redes sociales para la venta directa.

    • ]]>     2025-10-20 15:52:34 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641290303     Públicos perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641293729

  • Medios de comunicación (influencers, revistas de skate, moda y música).

  • Comunidad skater y artistas urbanos, que refuerzan la marca.

  • Accionistas (Vans pertenece a VF Corporation, un conglomerado global de ropa y calzado).

    • ]]>     2025-10-20 15:54:26 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641293729     perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641294805 El macroentorno se refiere a los factores externos que afectan a Vans pero que no puede controlar directamente.

    ]]>     2025-10-20 15:55:08 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641294805     Económicos perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641297344

  • Fluctuaciones económicas globales afectan el consumo de moda.

  • Incremento de costos de transporte y producción en Asia.

  • Influencia de la inflación y del tipo de cambio del dólar.

    • ]]>     2025-10-20 15:56:36 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641297344     Socioculturales perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641299035

  • Tendencia hacia un estilo de vida casual, deportivo y sostenible.

  • Alta influencia de la cultura juvenil, musical y urbana.

  • Consumidores valoran la autenticidad de marca y responsabilidad social.

    • ]]>     2025-10-20 15:57:37 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641299035     Tecnológicos perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641300228

  • Crecimiento del comercio electrónico y marketing digital.

  • Uso de inteligencia artificial y análisis de datos para conocer hábitos de compra.

  • Innovaciones en materiales ecológicos y diseño personalizado.

    • ]]>     2025-10-20 15:58:23 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641300228     Políticos y legales perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641301838

  • Regulaciones sobre importaciones, condiciones laborales y sostenibilidad.

  • Normas internacionales sobre comercio y etiquetado textil.

  • Cuestiones arancelarias en los países productores.

    • ]]>     2025-10-20 15:59:23 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641301838     Ecológicos / Ambientales perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641302874

  • Demanda creciente de productos eco-friendly y reciclables.

  • Programas de Vans como “Sustainable Materials Initiative” para reducir impacto ambiental.

  • Enfrenta presión por reducir su huella de carbono y desechos.

    • ]]>     2025-10-20 16:00:02 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641302874     Demográficos perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641307391

  • Crecimiento de consumidores jóvenes en América y Asia.

  • Aumento del poder adquisitivo en países emergentes.

  • Diversificación del público: no solo skaters, sino también fanáticos de la moda urbana.

    • ]]>     2025-10-20 16:02:44 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641307391     perezfrida921 https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641310623 Fundamentos del marketing. (2021, mayo 26). El Entorno del Marketing. Fundamentos del marketing; c2160511. https://fundamentosdelmarketing.ar/analisis-entorno/el-entorno-del-marketing


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    ]]>     2025-10-20 16:04:39 UTC https://padlet.com/perezfrida921/ui864drwpltvtif/wish/3641310623