Modèle pré-entraîné. Fine-Tuning. Few shot prompting par I/O. Montrer exemples. Savoir distinguer les méthodes d'entraînement courantes : Apprentissage supervisé (SL) ; Apprentissage non supervisé (UL) ; Apprentissage par renforcement (RL) ; Reinforcement Learning through Human Feedback (RLHF).

Agent transcodage texte > HTML/CSS

Application pratique : on "entraine" le petit modèle avec un grand modèle qui a plus de capacités. Remplir les exemples d'entrées/sorties avec les réponses de DeekSeek R1 ou o3. Copier-coller les entrées/sorties dans la plateforme d'agent Mistral (Nemo économique ou Large 2.1)

Guides de styles.

Projets (ex ESCP, ou Soldat)

Exemple Impact énergétique IA (podcast en Français)

Exemple des rapports Foresight

https://www.mjvinnovation.com/fr/blog/lhyperpersonnalisation-dynamiser-lexperience-client/

• Big Picture : "Les territoires de l'IA pour le marketing et la communication"

• Définition et fondamentaux des modèles d'IA (LLM, modèles diffusion, etc.)

• Évolution récente et projections pour 2025 (présentation des déclarations d'Eric Schmidt)

• Les concepts clés : inférence, chaîne de pensée (CoT), hallucinations, modèles de fondation

• Message clé : Nous vivons une transformation aussi profonde que celle amenée par internet

Démonstration d'outils IA pertinents pour la communication ^{(25 min)}

• Génération de textes marketing (OpenAI/Claude/Character.ai)

• Cas d'usage spécifiques en marketing et communication

• Comment exploiter ces outils de façon éthique et efficace

• Génération d'images pour des campagnes (Midjourney/Veo2)

• Retour sur image : "Les territoires de l'IA pour le marketing et la communication" (vu en intro) à la lumière des outils.

• Message clé : Ces outils deviennent des extensions de vos compétences professionnelles

L'incertitude comme nouveau paradigme ^{(15 min)}

• Concept du "Choc du futur" d'Alvin Toffler appliqué à l'ère de l'IA

• Le concept de "Cygne noir" de Nassim Taleb et sa pertinence en marcom

• Adaptation et agilité : compétences essentielles aux communiquants

• Retour sur image : "Les territoires de l'IA pour le marketing et la communication" (vu en intro) à la lumière du nouveau paradigme.

• Message clé : L'incertitude n'est pas une menace mais une opportunité d'innovation

Activité interactive ^{(15 min)}

• Utilisation du Padlet : "Quels impacts observez-vous déjà de l'IA sur votre pratique ou apprentissage de la communication?"

• Analyse collective des réponses

• Discussion guidée sur les tendances observées

• De la segmentation à l'hyperpersonnalisation exemples de Netflix, Amazon…)

• La question des biais algorithmiques (démo Fakespot)

• Étude de cas : campagnes marketing IA-driven

• Changement de relation avec l'audience. "Si c'est intéressant, les personnes regardent". Exemple de la campagne SaferPhone d'Orange avec 33% de taux de complétion à 100% sur un format de 2 minutes.

• Message clé : L'hyperpersonnalisation change radicalement les attentes consommateurs

Introduction aux méthodes prospectives ^{(25 min)}

• Présentation de la méthode des scénarios de Peter Schwartz

• Les tendances majeures (mega trends) et signaux faibles

• Application à la communication : comment anticiper les évolutions

• Message clé : La prospective est un outil essentiel pour naviguer l'incertitude de l'ère IA

• Présentation des objectifs du cours et du déroulé

• Activité brise-glace : sondage rapide sur les perceptions actuelles de l'IA en communication

• Division en petits groupes

• Exercice : construire un scénario de "Communication en 2030" sous un angle spécifique :

• Groupe 1 : Presse et médias traditionnels

• Groupe 2 : Marketing digital

• Groupe 3 : Communication interne

• Groupe 4 : Relations publiques

• Groupe 5 : Expérience client

• Utilisation d'une matrice d'impacts croisés (inspirée du document "sphère impacts")

• Partage rapide des scénarios (voir selon temps dispo)

Débat final et conclusion ^{(10 min)}

• Quiz pour évaluer les apprentissages clés

• Débat sur la question : "L'IA va-t-elle augmenter ou remplacer les métiers de la communication ?"

• Synthèse des points clés et ressources complémentaires