Los medios estaban impedidos a influir y manipular.

Se realizo un estudio de porque las amas de casa escuchan radionovelas, determino así:

1-      Escape emocional,

2-      Obtener sugerencias de cómo enfrentar ciertos problemas,

3-      Deseos de experimentar lo mismo que los protagonistas.

José Lozano – Capitulo 9 La Audiencia Activa 171

 Otros autores, los medios de comunicaciones sirven para aliviar las tensiones y conflictos vividos en la sociedad. 
La personas buscan salir de su rutina diarias, para despajarse o recrearse  con su usos y gratificaciones. 

  Serializacion: son las producciones en serie.

 Masificación: se propone productos culturales, que sean consumidos.

 Por ejemplo: el artista MILO LOKET. como crea sus dibujos, y en una produccion propia de el, es un referente en la sociedad cultural de nuestra provincia del chaco.
https://www.youtube.com/watch?v=qrDq00bG51U

¿Quién dice? (Análisis del control)  Factores que inician y guían el acto de comunicación (comunicador). Emisor: el emisor es la persona que se encarga de emitir el mensaje.

¿Qué dice? (Análisis de contenido) -Los contenidos del mensaje. Mensaje: Lo que dice y expresa el emisor.

¿Por qué canal? (Análisis de los medios) - la radio, la prensa, las películas y otros canales Canal: Es el medio físico por el cual se envía el mensaje.

¿A quién dice? (Análisis de la audiencia) - personas a las que llegan los medios. Receptor: Es aquel que recibe el mensaje del emisor.

¿Con qué efecto? (Análisis de los efectos) - impacto sobre las audiencias. Efecto: que es lo que quiere que el Emisor capte o entienda.
Ej: El emisor manda el mensaje por medio del canal radio, televisión o revistas, una marca de jugos que son 100% saludables con pulpa de frutas, sin conservantes. La audiencia recibe el mensaje y lo entienden a quienes consumen ese producto.

En los años 1940, las teorías de las comunicaciones concluyo que el efecto de los medios era limitado, éstos estaban al servicio de los receptores.

1960: Klapper, presenta sobre la audiencia de los medios:

- Las personas tienden a escuchar y seleccionar (leer, escuchar) lo de su interés y evitan lo diferente.

-  Las personas tienden a deformar el contenido y adoptar lo que apoye su punto de vista.

Entendemos que la comunicación de masas no cambia actitudes ni conductas, sino que refuerza las que ya tienen los receptores. 
Con el auge de la televisión social los medios de comunicación están obligados a crear contenidos para distintas plataformas. 

En esta parte, los canales de comunicación juegan un papel fundamental, ya que ellos son encargados de generar contenidos para el público, según su sexo, edad, o estrato, adaptándose a los medios en la actualidad. 

Cada persona o individuó, busca como escuchar, leer, mirar algo que lo atrae. Muchos medios compiten entre sí, para satisfacer cada necesidad de la persona, que esta atrás de la pantalla, en la radio, pagina web. 

La publicidad subliminal en los medios es tanta, que buscan llegar a cada persona, según su necesidad. 

Ejemplo; “Si te gusta viajar por el mundo, las líneas aéreas y micros ofrecen viajes en comodas cuotas y arman paquetes con algún hotel de destino”.  

El estudio científico demostró que los medios masivos no tenían, una influencia decisiva en los votantes. 
Encontraron que ellos eran persuadidos por mayormente por los miembros de su grupo primario o de referencia, a los que consideraban líderes de opinión.

(José Lozano 2007- Capitulo 2 Surgimiento y desarrollo de las teorías de la comunicación de masas)  

Esto quiere decir que mucho se influían por escucha la radio, televisión, los diarios, iglesias, barrio, familia, luego tomaban sus propias decisiones en el cuarto oscuro. 

Este sistema en la actualidad, se conoce como “escuelas testigos”, donde se realiza un muestreo en diferentes partes, donde se vota la mayoría de la gente y saldría el posible candidato.