Transformación desde las formas más simples a las especies superiores más desarrolladas. Su trabajo influyó en las reflexiones de los evolucionistas sociales, quienes consideraban que las sociedades evolucionaban de las formas más arcaicas hacia las más desarrolladas y que las sociedades occidentales habían alcanzado un carácter universal que rompía el particularismo de las tradicionales y pre modernas.  La visión evolucionista difundió una concepción dicotómica de las sociedades humanas.

2.      Metodología: 

Trata de identificar las variables sociales que contribuyen al progreso social, económico, político y desarrollo de las sociedades tratando de aplicar el proceso de la evolución de las regiones a lo largo del mundo donde la civilización se llena de conocimiento, saberes y pensamientos de libertad, solidaridad, entre otros 

3.      Representante:

John Ralas

Resaltar la difusión como el proceso por medio del cual una innovación es comunicada a través de ciertos canales durante un tiempo específico entre los miembros de un sistema social.

Plantear que algunas personas u organizaciones son más abiertas que otras a la adopción de una innovación, reaccionando de manera muy distinta y asumiendo diferentes posiciones y actitudes respecto a ella. Clasificando a los actores o personas involucrados en cinco grupos a saber

2.      Metodología:

los procesos de difusión que comienzan lentamente entre los primeros adoptivos, que luego despegan como una comunidad creciente de adoptivos, tendiendo a innovar algunos más que otros siendo identificados por sus características personales (Educación, edad, ocupación etc.).

El cambio es planificado y continuo, el cual permite que las innovaciones que presentan algún grado de mejora en cuanto a eficiencia sean rápidamente adoptadas y aquéllas que no lo permiten al final sean abandonadas. Indudablemente existen otros factores más complejos que deben ser tomados en cuenta a la hora de ser adoptada una innovación

3.      Representante:

Everett Rogers

Produjo una episteme propia en materia de conocimiento sobre comunicación, esto es, una perspectiva intelectual que toma fundamento en la condición regional, que a un solo tiempo supone un estado de subordinación político-económica forzada, una interiorización social provocada y sustentada desde el exterior y un caudal interno diferenciador que potencia la alternativa de la liberación

2.      Metodología:

Incorporando las particularidades, tensiones y desafíos de la historia regional, el pensamiento comunicacional latinoamericano desarrollado desde hace poco más de cincuenta años −en contraste con el que aquí se ha llamado “occidental”

3.      Representante:

John Beverly 

Expresa que "no hay "comunicación" ni relaciones dialécticas de otro tipo con la naturaleza y la materia bruta" en este caso sólo existe una "relación monovalente" o una "relación de información", donde los mensajes emitidos no tendrían retorno mecánico, ya que los participantes presentan un bajo coeficiente de comunicabilidad.

2.      Metodología:

La comunicación se dirige hacia adelante y al hecho de que no puede hacerse retroceder una palabra ya emitida" DANCE. Las conductas observadas y expresadas en el pasado, no se puede transformar en el futuro, si fue una comunicación positiva o negativa, tendrá las mismas características sin evolucionar en el tiempo, porque se consideren la comunicación situándola en el momento don- de lo que ya se ha expresado no se puede cambiar.

3.      Representante:

Antonio Pasquali

Concebir la comunicación, y, en específico, la información, como un instrumento modernizador y democratizador, partiendo de la hipótesis de que los mensajes podían provocar efectos beneficiosos sobre los individuos y las sociedades.

2.      Metodología:

Hablamos entonces de los primeros acercamientos al ámbito específico de la comunicación para el desarrollo, o al menos de la incorporación de premisas comunicacionales a los primeros planes y políticas de desarrollo y cooperación que se manejaban por entonces en el contexto internacional y que implicaban una visión altamente unidireccional y exógena del proceso.

3.      Representante:

Everett Rogers

Un conjunto de motivaciones investigativas de a región, dichos modelos se importa una una visión informacional de la comunicación en la que el proceso mediático se concibe como altamente persuasivo, efectista y unidireccional.

2.      Metodología:

Cuyo desarrollo prominente en diferentes campos ―sociología, economía, ciencias agrícolas y de la salud, transferencia de tecnologías, etc.― sirvió de base para su exportación a los países latinoamericanos.

3.      Representante:

Rogers

2.      Metodología:

En el enfoque institucional se describen las instituciones que jugaron un papel trascendental tanto en el surgimiento de estos pensamientos como en la conformación de sus principales rasgos intelectuales.

3.      Representante:
Daniel Lerner y Wilbur Schr