Os mesmos podem variar de cultura para cultura e, mesmo dentro da mesma cultura, variar com a passagem do tempo. O que é considerado belo em uma época pode não ser considerado em outra. Pense nas mudanças em estilos de roupa e penteados, por exemplo, com a passagem do tempo (mesmo de algumas décadas). Ou pense sobre como determinados tipos físicos foram mais ou menos valorizados em determinados momentos.

Joanna Burigo entende que somos constantemente bombardeadas por imagens que são consideradas a beleza ideal. Quando pensamos em autoestima e autoimagem feminina, somos pressionadas por um padrão que é estabelecido.

Para ela, o padrão do feminino ideal cria essa feminilidade e um conjunto de códigos que funciona como valores. Então expressões como ‘bela, recatada e do lar’, significam que há um controle sobre como a mulher deve parecer, ser e onde deve pertencer.