Se espera que para 2018 la inversión publicitaria en Internet supere la de la televisión y se convierta en el medio con mayor participación en la inversión globalmente. Sin duda, es pertinente que anunciantes e influenciadores echen un vistazo a cómo es percibida por usuarios en América Latina, para que puedan aprovechar esta inversión exitosamente.
Medios preferidos para recibir publicidad en Colombia | Porcentaje*
Correo electrónico | 49%
TV | 41%
Facebook | 40%
Periódicos | 36%
Revistas | 32%
Publicidad en redes sociales | 31%
Recomendaciones de amigos | 28%
Radio | 27%

Fuente: Estudio usos de internet en Latinoamérica 2016. Tendencias Digitales.
* Datos con base en menciones múltiples de respuesta .

En el marketing digital existen diferentes herramientas y canales para alcanzar a tu público de forma masiva: redes sociales, buscadores, etc. Sin embargo el marketing a través del correo electrónico, te permite mantener una relación con las personas a largo plazo. Puesto que puedes enviar mensajes directamente a los contactos y comentar novedades, mostrar ofertas personalizadas y hacer invitaciones.

2. Comunicación personalizada

Con cualquier herramienta que administres el envío de correos masivos, puedes usar la personalización, así generas cercanía y empatía con tu lector. Es decir, en cada mensaje, emplea saludos que tengan el nombre de cada usuario.

3. Aumenta con el uso del móvil

Aunque el email marketing lleva años en uso, los dispositivos móviles han aumentado su difusión. De acuerdo a las estadísticas, casi el 50% de todos los correos son abiertos desde teléfonos inteligentes.

4. Comunicación bidireccional

Aunque no sea uno de los principales canales de comunicación bidireccional, el email marketing no está limitado a solo enviar información.

5. Es el canal con mayor ROI

Todo negocio quiere ver que sus acciones tienen un retorno y cuando se trata del email marketing es muy alto. Incluso, Campaign Monitor realizó un estudio en el que concluyó que por cada dólar invertido en email marketing se generan $44 dólares en retorno.

6. Es medible

Medir los resultados de tu trabajo, es una de las cosas más importantes para saber el desempeño de tus campañas de marketing, conocer los diferentes datos, te permite evaluar y modificar tu estrategia para corregir los errores y mejorar los resultados.

7. Los consumidores prefieren el correo

Aunque los chatbots han surgido, como parte estratégica para hacer marketing en redes sociales y facilitar la comunicación, el email marketing aún no ha muerto y además los consumidores prefieren el correo electrónico cuando se trata de negocios y temas importantes.

8. Puedes integrarlo con otras estrategias

El email marketing es muy versátil y puedes integrarlo con diferentes tácticas. Por ejemplo si quieres llevar tráfico a una landing page para vender un producto, puedes comunicar a tus contactos acerca del lanzamiento o si estás realizando una encuesta en redes sociales, puedes enviarles un correo invitándolos a que participen.