https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6 Auf diesem padlet finden sie Informationen rund um das Marketinginstrument "Kommunikationspolitik" en-us 2020-09-13 12:11:19 UTC 2023-02-13 21:17:39 UTC hello@padlet.com haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741804940 (engl. promotion) umfasst Maßnahmen zur Vermittlung von Informationen zum Zweck der Auslösung gewünschter Reaktionen in der Zielgruppe/ beim Kunden.]]> 2020-09-13 12:19:13 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741804940 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741818450 Zielsetzung des Unternehmens sollte sein: Aufmerksamkeit gewinnen und Nutzen darstellen!

Ökonomischen Ziele: z. B. die Umsatzexpansion und Kostenersparnis. (Methoden der Einführung neuer Produkte auf den Markt, oder bei schon bestehenden Produkten die Absatzpreissteigerung, die Absatzmengensteigerung, die Erreichung neuer Käufergruppen und die Erschließung neuer Märkte)

Psychographischen Ziele: Erhöhung der Marken- und Unternehmensbekanntheit, die Verbesserung der Einstellungen und des Images des Unternehmens, die Erhöhung der Kaufabsicht beim Kunden und die Positionierung des eigenen Unternehmens neben – bzw. idealerweise über – den Wettbewerbern am Markt.

]]> 2020-09-13 12:43:57 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741818450 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741825730 Übersicht und Beispiele im Marketing


]]> 2020-09-13 12:57:47 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741825730 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741828868 Plakate, Anzeigen Zeitschriften, Prospekte, Kataloge, Broschüren, Flyer/ Handzettel

Zeitung:
Die Zeitung bietet eine kurzfristige Möglichkeit, Anzeigen zu veröffentlichen. Auch die Aktualität sowie das genaue Timing gehören zu den Vorteilen, die die Zeitung als Werbekanal bietet. Dagegen ist ein Nachteil, dass die Zielgruppengenauigkeit nicht so stark ist, denn Zeitungen werden in der Regel von verschiedenen Bevölkerungsgruppen gelesen.

Publikums- und Special–Interest–Zeitschrift:
Bei Zeitschriften ist die Zielgruppengenauigkeit höher, da es vor allem für die Special-Interest-Zeitschriften genaue Zielgruppeneinschätzungen gibt. Des Weiteren spricht die Hohe Reichweite für eine Werbeanzeige in einer Zeitschrift, wenn es sich um eine Publikum-Zeitschrift handelt. Mit Publikumszeitschrift sind Zeitschriften gemeint, die im öffentlichen Raum, zum Beispiel in Warteräumen, zum Lesen zur Verfügung gestellt werden. Sie stellen eine hohe Chance an Mehrfachkontakten dar. Da die Zeitschriften in der Regel wöchentlich oder monatlich erscheinen, ist eine längerfristige Planung der Werbeanzeige in diesem Kanal notwendig.

Fachzeitschriften: 
Bei Fachzeitschriften kann man von einer sehr genauen Zielgruppenansprache sprechen, was ein großer Vorteil ist. Dennoch kann genau das auch ein Nachteil sein, denn Fachzeitschriften-Leser erwerben die Zeitschrift vorwiegend, weil sie die Artikel lesen wollen. Somit kann die Werbung in den Hintergrund rücken.]]> 2020-09-13 13:02:36 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741828868 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741830697 Medien, auf oder in denen Werbung geschaltet oder gedruckt wird.]]> 2020-09-13 13:05:49 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741830697 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741831215 transportiert über einen Werbeträger eine Werbebotschaft zur Zielgruppe]]> 2020-09-13 13:06:45 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741831215 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741832004
Fernsehen: Fernsehwerbung lässt eine relative hohe Zielgruppenansprache zu. Zudem ist die Reichweite der Werbung sehr groß. Daneben bietet die Werbung über diesen Kanal eine vielseitige Gestaltungsmöglichkeit. Vorteile bestehen darin, dass eine Vielfalt an Gestaltungsvariationen für die Fernsehwerbung besteht, und es wurden neuere Formen der Werbung wie über Videotext ermöglicht. Das sind alles Vorteile. Ein bedeutender Nachteil ist, dass Fernsehwerbung sehr teuer ist. Zum einen sind die Kosten für die Produktion des Werbespots sowie die Schaltung der Werbung auf einer Kanal sehr hoch. Ein anderer Nachteil ist die Möglichkeit, der Werbung auszuweichen, in dem man auf ein anderes Programm drückt.

Kinowerbung: Kinowerbung bietet den Vorteil, dass die Werbung sehr intensiv beim Konsument aufgrund der speziellen Situation ankommt. Es gibt im Kino wenig Möglichkeit der Werbung aus dem Weg zu gehen, sodass der Werbefilm sehr intensiv aufgenommen wird. Der Nachteil der Kinowerbung ist die geringe Reichweite, denn nur wenige Menschen sehen den Werbespot, wenn man die Reichweite mit der der Fernsehwerbung vergleicht.
Zudem ist Kinowerbung häufig regional.

Rundfunk: Rundfunkwerbung ist relativ gering und hat eine hohe Reichweite. Des Weiteren ist sie für eine regionale Kampagne oder ein regionales Produkt sehr effektiv, da Radiosender regional und lokal gehört werden. Dagegen hat Radiowerbung den Nachteil, dass die Zielgruppengenauigkeit nicht gegeben ist und nur bei sehr wenigen Radiosendern möglich ist, zum Beispiel Radiosender, die eine spezielle Musikrichtung spielen und so ein junges Publikum erreichen.]]> 2020-09-13 13:08:07 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741832004 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741832871 Verkaufsförderung (Sales Promotion)

Ist charakterisiert durch:
•Zeitlich befristete Maßnahmen
•Aktionscharakter
•Unterstützung anderer Marketing-Mix-Maßnahmen
•Förderung des Absatzes bei Händlern und Konsumenten

Beispiele: Displays, Gewinnspiele, Produktproben, Preispromotions etc.]]> 2020-09-13 13:09:44 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741832871 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741843570 umfasst systematische Aktivitäten eines Unternehmens zur Förderung von Personen, Firmen oder Organisationen mithilfe von Finanzmitteln, Sachmitteln oder Diensten. 

Meist ist es das Ziel des Sponsors, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und sein von der Zielgruppe wahrgenommenes Image zu pflegen. 
Als Gegenleistung wird von der gesponserten Partei in der Regel Werbung des Sponsors in der Öffentlichkeit präsentiert.]]> 2020-09-13 13:26:44 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741843570 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844282 Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens, bei denen digitale Informationen über das Internet/E-Mail gesendet und empfangen werden.

z.B: Social media: nach dem Motto: "the news will find you"

- überall verfügbar 
- schnell
- multimedial


]]> 2020-09-13 13:27:58 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844282 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844345 Auftritt auf Verbraucher- und Fachmessen, ]]> 2020-09-13 13:28:02 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844345 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844421 Alle Instrumente, mit denen Zielgruppen persönlich und interaktiv angesprochen werden können. 
Die bekanntesten Formen sind Telefonmarketing, Kundenbesuche oder direkte Mitteilungen via Post, Fax oder E-Mail. 

ACHTUNG! Der angesprochene Kunde muss sein Einverständnis für die werbliche oder vertriebliche Ansprache nachvollziehbar und explizit gegeben haben.]]> 2020-09-13 13:28:11 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844421 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844489 außergewöhnliche Ideen die frech, lustig, provokant oder einfach „nur“ abseits der platt gewalzten Werbeautobahn verlaufen.

Dieses Vorgehen kann in sämtlichen Medien praktiziert werden und von einer unkonventionellen Printanzeige oder Plakataktion bis hin zu Aufsehen erregenden Guerilla Stunts reichen. Für Guerilla Marketing gilt: „Erlaubt ist, was gefällt“ – und zwar Ihrer Zielgruppe! 

Eine geschickte Verknüpfung verschiedener Medien und Einbindung in bestehende – durchaus auch „klassische“ – Marketingaktivitäten kann zu einer erheblichen Steigerung der Effizienz sämtlicher Maßnahmen führen. (Formen: z. B. Trojanisches Marketing)]]> 2020-09-13 13:28:20 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741844489 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741883048 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bedeutet, Beziehungen zur Öffentlichkeit zu pflegen. 
Die Kernaufgabe von PR ist die Profilierung, das heißt der Imageaufbau.

Beispiele: 
- Mitteilungen, Informationsblätter, Rundschreiben
- Medien- und Pressearbeit inklusive Pressekonferenzen.
- Informationsfilme und Videos ]]> 2020-09-13 14:28:48 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/741883048 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743418171 2020-09-14 10:55:57 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743418171 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743418962 DIE SINUS-MILIEUS SIND EINE GESELLSCHAFTS- UND ZIELGRUPPENTYPOLOGIE, DIE MENSCHEN NACH LEBENSAUFFASSUNGEN UND WERTEHALTUNGEN IN „GRUPPEN GLEICHGESINNTER“ ZUSAMMENFASST.

]]> 2020-09-14 10:56:45 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743418962 haberdan https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743420865 2020-09-14 10:58:49 UTC https://padlet.com/haberdan/sve95lc1zj1ls3a6/wish/743420865