a) Promover o setor de mineração como um setor ético e sustentável para o público geral, interno e externo;

b) Informar o público geral sobre a existência, importância e atividades do setor de mineração;

c) estabelecer um melhor relacionamento e reputação do setor de mineração entre os públicos mais relutantes: imprensa e comunidades locais.

"a mineração é a indústria mãe"

"o setor de mineração pratica a responsabilidade social"

a) público geral e leigo (que não conhece o setor de mineração/IBRAM)

b) universitários, membros de startups, pesquisadores (jovens de 18 a 35 anos, interessados por mineração)

c) público interno (colaboradores e suas famílias, fornecedores etc.)

d) comunidades locais das mineradoras (ribeirinhos, indígenas)

e) mídia e imprensa

f) crianças e adolescentes (geração Z) 

POR QUE: O IBRAM já oferece dados sobre o setor da mineração para o usuário, porém, esses dados não são acessíveis para a população em geral, que não entende sobre termos técnicos da área. Além disso, os dados são generalistas e não são segmentados por  detalhes importantes como investimento de mineradora “x” em “x” região, o que acaba afastando a sociedade do setor de mineração.

ONDE: No site https://portaldamineracao.com.br/

PRA QUEM: Público geral com foco na imprensa, comunidades próximas às mineradoras e pesquisadores da área de mineração.

COMO: O IBRAM deverá solicitar das suas empresas associadas indicadores como:

situação das barragens de rejeito; ocorrência de minérios em cada região; projetos em andamento; iniciativas para reduzir a emissão de CO2; iniciativas de conservação de áreas de relevância ambiental; medidas de relacionamento com a comunidade local (especificar a região); demonstração de resultados financeiros; número de acidentes.

Os indicadores deverão ser enviados de forma padronizada e periódica entre os associados, para que seja possível gerar relatórios e gráficos de consultas no site.
QUANTO: R$10.000,00

POR QUE: O público interno é extremamente responsável pela reputação de uma empresa, e no caso do IBRAM, de todo um setor. Esse público deve ser o primeiro a conhecer e difundir as causas e valores de uma instituição.

ONDE: Realização no Youtube (ao vivo) do IBRAM e transmissão através das redes sociais do IBRAM.

PRA QUEM: Colaboradores do IBRAM, das empresas associadas e seus amigos e familiares.

COMO: Funcionários do IBRAM e das mineradoras associadas serão convidados a estudar o Painel Mineração Transparente (ação 1) para participar de um game show online valendo prêmios em dinheiro e sorteio de brindes para a audiência.

Perguntas sobre dados de transparência do setor de mineração e sobre sua agenda ESG (entendemos que a transparência faz parte de ESG) deverão ser respondidas pelos colaboradores que irão formar grupos para competir. Os grupos que acertarem mais respostas, ganham os prêmios mais altos e a audiência ganha brindes.

QUANTO: R$8.000,00

POR QUE: Entendemos que transparência não é uma conduta desvinculada de inovação aberta, uma vez que, quando exibimos dados acessíveis à população, estimulamos cidadãos comuns (que não são das áreas relativas ao setor) a pensarem sobre a resolução dos problemas que envolvem a mineração.

ONDE: No site https://portaldamineracao.com.br/

PRA QUEM: Essa ação será dividida em dois públicos: o público externo, que se refere às startups e universidades e público interno, para arrematar a ação anterior de conscientização sobre a transparência do setor.

COMO: O IBRAM irá abrir o edital no site do Portal da Mineração para estimular Startups e grupos universitários a inscreverem seus projetos que irão solucionar problemas de sustentabilidade do setor. 

Para os colaboradores do IBRAM e de suas empresas associadas, haverá uma parte do edital para a submissão de ideias/projetos que podem estar relacionados à melhoria de uma mineradora em específico. Haverá vencedores do edital nas duas categorias, que irão receber mentorias/aceleração e prêmios em dinheiro. Para estimular e aproximar os públicos pretendidos a participar do edital, usaremos a #MineraçãoAberta no Twitter, conforme a ação a seguir:
QUANTO: R$50.000,00

POR QUE: Segundo dados do próprio Twitter, “70% dos usuários do Twitter se sentem mais engajados com marcas quando seus tweets são respondidos por elas”. Por isso, o potencial de viralização, o engajamento social dos usuários, a informalidade, a comunicação direta e objetiva, os fortes fandoms e comunidades, e claro, os memes, devem ser explorados pela empresa. Atualmente, o IBRAM precisa de uma boa estratégia de comunicação no Twitter, rede social onde todas as polêmicas (inclusive as de mineração) acontecem em tempo real e com maior intensidade, abrindo oportunidade para um posicionamento rápido e efetivo da organização nesses casos. 

ONDE: No perfil do Twitter da IBRAM: https://twitter.com/ibram_mineracao 

PRA QUEM: Públicos da ação anterior (universitários, estudantes, pesquisadores, membros de startups, entusiastas/curiosos sobre mineração, colaboradores do IBRAM e das empresas associadas) e público em geral que utiliza o Twitter.

COMO: O mote das estratégias de gestão de marca e de comunidade será a #MineraçãoAberta, hashtag que será utilizada pelos públicos da ação anterior. Esse público irá tirar dúvidas, divulgar, ou apenas comentar sobre o Edital Mineração Aberta dentro do Twitter, onde o IBRAM irá responder de maneira rápida e informal, para aproximar e se mostrar mais amigável e acessível, além de gerar valor aos usuários dessa rede. Além disso, outras hashtags como #MineraçãodoBrasil (já utilizada pelo IBRAM) podem ser engajadas no Twitter a partir de esclarecimentos de dúvidas sobre o setor e sobre seus dados de transparência nos tweets. Também recomendamos que os tweets e respostas em geral sejam feitos de maneira informal e criativa (buscando fazer menções a elementos de cultura pop, por exemplo) para que novos públicos sejam atingidos. O Twitter também será utilizado para a divulgação estratégica da próxima ação:

POR QUE: De acordo com a Aberje, o público geral sabe pouco ou quase nada sobre o setor de mineração. Logo, querer transmitir a mensagem de que “o setor de mineração é transparente” para um público que não conhece a mineração é contraproducente. 

Pensando nisso, elaboramos uma proposta divertida e acessível para apresentar o setor da mineração, sua importância e seu investimento na sociedade para o público geral, visando aumentar a familiaridade com o setor/IBRAM. Consoante pesquisa do IBRAM, a “reputação do setor muda de patamar para o grupo que conhece bem a empresa”, ou seja, quanto mais o público conhece o setor/empresa, melhor sua reputação.

ONDE: Cidades pelo Brasil que tenham prédios com estrutura para receber os painéis de projeção dos jogos, por exemplo, o prédio da FIESP, em São Paulo; Cristo Redentor, no Rio de Janeiro; prédio do Porto Digital (parque tecnológico), em Recife.

PRA QUEM: Público geral

COMO: O jogo irá contar a história de Diby, um personagem fictício que vive em uma cidade com minas. Diby irá fazer um circuito por 4 minas diferentes e em cada uma delas, irá aprender algo sobre o setor e suas ações para melhoria das comunidades locais. O último desafio é um jogo rápido de perguntas sobre mineração e transparência (com base no Painel Mineração Transparente), que irá fornecer o score final dos jogadores para ser projetado no prédio. Para a projeção, o prédio deverá instalar um painel que será controlado por um tablet contendo o game SuperMine. Haverá pessoas responsáveis por administrar os jogadores, seus cadastros, placares e ordem nas filas. A ação deverá ser realizada por duas semanas em cada prédio definido, e em dias e horários específicos.

No Twitter, o IBRAM irá utilizar a hashtag #IBRAMSuperMine para divulgar pistas exclusivas sobre o game e para interagir com os usuários, gerando buzz e curiosidade sobre o assunto. E não acaba por aqui! Os jogadores que fizerem mais pontos no game irão ganhar prêmios e serão convidados a participarem da campanha no TikTok da próxima ação:
QUANTO: R$80.000,00

POR QUE: Essa ação continua no foco da conscientização sobre a existência e importância da mineração pelos motivos citados na ação anterior. Porém, aqui priorizamos o público jovem (geração Z), que é importante por seu engajamento em causas sociais, como defesa dos direitos humanos e outras pautas relacionadas à transparência e ESG. 

ONDE: TikTok e metrôs das cidades onde o SuperMine será projetado.

PRA QUEM: Público jovem, usuários do TikTok, população geral que anda de metrô e consome marcas conhecidas.

COMO: O IBRAM irá convidar 5 marcas conhecidas, como Netflix, Spotify, Nubank, McDonald’s e Adidas para gravar vídeos de TikTok de 30 segundos mostrando porque a mineração é importante para elas. Esses vídeos irão inaugurar a campanha #MineraçãoPraMim no TikTok, estimulando os usuários da plataforma a também fazer o challenge. 

Observação: Como inserimos o TikTok na nossa proposta de maneira integrada às outras ações. Fizemos 2 vídeos para ilustrar nossa campanha para a rede, demonstrando a ação 6. Segue o link das publicações: 

https://vm.tiktok.com/ZM8a8Xj2h/https://vm.tiktok.com/ZM8a8Xj2h/ 

https://vm.tiktok.com/ZM8a8QWo8/

Os vídeos feitos pelas empresas, os vídeos mais criativos feitos por usuários (que irão publicar com a #MineraçãoPraMim) e os vídeos dos vencedores do SuperMine serão reproduzidos nos painéis de publicidade dentro dos metrôs nas cidades onde forem instaladas as projeções do game. O metrô ainda fará parte da próxima ação:
QUANTO: R$200.000,00

POR QUE: O setor de mineração já investe nas comunidades locais através de capacitações, projetos de sustentabilidade e geração de renda e empregos, porém, muitas vezes a produção artística é esquecida. Investimento em arte é uma maneira de humanizar as comunidades mais afetadas pelas mineradoras, promovendo um relacionamento pautado no resgate e preservação cultural das comunidades. A Exposição itinerante recebe o nome de Chico Rei pelo seu forte significado cultural. Sua história conta que Galanga (outro nome de Chico Rei) foi um rei do Congo capturado por portugueses para trabalhar como escravo na Mina da Encardideira (localizada em Ouro Preto). Então, com muito tempo de trabalho na Mina, conseguiu comprar a própria alforria e a de outros escravos escondendo pó de ouro nos cabelos. Por fim, Chico Rei conseguiu comprar a Mina da Encardideira, libertando vários homens escravizados. A exposição será divulgada nos painéis dos metrôs das cidades escolhidas após o término da ação anterior.

ONDE: Museus importantes como MASP (SP) e CCBB (presente em várias cidades); espaços expositivos dentro de estações de trem/metrô.

PRA QUEM: Público geral e interessados em arte

COMO: Artistas indígenas e ribeirinhos serão convidados a vender ou apenas expor suas obras na exposição Herança Chico Rei. A curadoria da mostra de arte deverá ser realizada por profissionais de origem indígena e ribeirinha. Sugestões de artistas para compor a exposição: Manoel Garrido (ribeirinho); Jaider Esbell; Daiara Tukano (indígenas). A segunda parte da ação está descrita a seguir:
QUANTO: R$500.000,00

POR QUE: A capacitação em arte envolvida com sustentabilidade é de extrema importância para a cultura local e geração de renda para essas comunidades. O IBRAM e seus associados devem apresentar o setor de mineração não só como aquele que usa os recursos e os repõe, mas como aquele que investe, preserva, respeita, admira e promove a cultura dessas comunidades. Assim, a relação, percepção e reputação do IBRAM será mais humanizada e aproximativa com esse público, gerando abertura para aceitação das posturas éticas, sustentáveis e transparentes do setor.

ONDE: Espaços definidos dentro das comunidades ribeirinhas e indígenas

PRA QUEM: artistas iniciantes dessas comunidades

COMO: O IBRAM deverá contratar especialistas em arte, sustentabilidade e povos tradicionais para ministrar oficinas ao público indicado. As oficinas deverão ser gratuitas e deverão incluir temas como: “como administrar a renda que vem da minha arte”; “como conseguir colocar minha arte em espaços culturais”; “como valorizar minha arte de maneira correta”, além de oficinas de técnicas artísticas em geral. Para fechar o ciclo das ações, as obras produzidas durante as oficinas devem ser expostas virtualmente no site do Portal da Mineração, onde o público geral poderá acompanhar com transparência o destino do investimento do setor em arte nas comunidades.
QUANTO: R$100.000,00