SEGMENTACAO

 

Descrição do publico-alvo: 

Idade = 60-70 anos

Tradicionalistas

Arredios à tecnologia

Urbanos e metropolitanos

Controlados financeiramente

Escolaridade média para alta

Independentes

Casa própria

Classe média

 

MERCADO ALVO:

Tamnho do mercado = 

Idosos

Aposentados

 

 

Demograficamente:

Centros tradicionais

Onde moram?

 

Psicográfico:

Idade

Sexo

Classe

 

 

Hoje, a expectativa de vida do brasileiro é de 74,9 anos — um aumento de 12,4 anos em relação a 1980. Com a extensão da longevidade da população, aumentou também o contingente de idosos no país. Segundo o IBGE, o Brasil reúne 26,3 milhões de pessoas com mais de 60 anos, número que deve chegar a 28,2 milhões até 2020. Por trás dos indicadores demográficos, está um novo perfil de consumidor — ele deseja viver melhor e está disposto a gastar com isso.

 

“As demandas dessa faixa etária sempre foram mal atendidas. Mas isso começa a mudar quando mais cidadãos da terceira idade passam a ser vistos na rua, no trabalho e nos restaurantes”, diz Benjamin Rosenthal, da Gagarin, consultoria de pesquisa de mercado especializada em consumidores com mais de 50 anos.

 

 

Sobre o publico alvo:

A boa escolaridade – uma parte importante concluiu o ensino superior – foi preponderante para a qualidade de vida atual, que não foi impactada de maneira decisiva pela aposentadoria.

Muitos vivem sozinhos e são independentes, inclusive financeiramente. Possuem um estilo de vida estável e confortável, morando no mesmo endereço, em geral em capitais e regiões metropolitanas, há muito tempo. Desse modo, têm relações enraizadas com o bairro e a vizinhança. Apresentam hábitos conservadores em diversas esferas de suas vidas, como no distanciamento com relação à tecnologia.

Esse conservadorismo se reflete também na relação com o consumo: não se arriscam muito em questões financeiras e, talvez por isso, quase não fazem uso do crédito ao qual possuem acesso em função da renda fixa.

 

 

POSICIONAMENTO

Como eu quero que meu consumidor veja, sinta e entenda minha marca/produto/serviço?

(QUALIDADE DE VIDA E SAUDE) Nossos produtos são voltados para melhor idade para complementar a alimentação e a longevidade da terceira idade. [o que eu quero que ele fale? Explicar o pq?]

 

- porque o meu produto? 

Linha de produtos orgânicos

- qual diferença dos concorrentes? (PROBLEMA DO MERCADO)

nutritivos, de fácil digestão, com baixo teor de gorduras, de fácil preparo e manuseio e com informações eficientes para quem perdeu parte da acuidade visual.

 (produto)

Atributo = alimento para longevidade

Beneficio = produtos orgânicos para melhorar sua alimentação

Crenças e valores = ajudamos a sua alimentação ser mais saudável

 

 

Plano de marketing

 

\\\\ produto:

farinha orgânico , patê orgânica , arroz preto organico e sucos natural

 

cálcio, vitamina B-12 / D, fibras, proteínas, zinco presente em todos os cardápios

vitaminas = vegetais, frutas, legumes e produtos integrais

cálcio = leite, queijo branco, iogurte e vegetais de cor escura (couve e brócolis)

comer pequenas porcoes – 5x por dia (p/ não sobrecarregar)

 

 

\\\\precos:

taxa de lucro – 20%

 

Farinha de mandioca branca – 500gr – $11,00

Pate de búfala fresca orgânico – 300gr - $ 15.30

 

Arroz preto orgânico – 500gr – $21,90

Suco de Manga organcio – 1L - $15.30

 

\\\\praca:

supermercados, centros de saúde, farmacia, parques

 

\\\\promocao:

médicos, nutricionistas e educador físico

 

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(produto)

Atributo = alimento para longevidade

Beneficio = produtos orgânicos para melhorar sua alimentação

Crenças e valores = ajudamos a sua alimentação ser mais saudável

 

 

NÃO USAR !!! 

Ingredientes refinados, açúcar ou/e farinha branca, agrotóxicos demora na absorção de nutrientes

 

 

Supermercados: extra, Carrefour, pao de açúcar, etc 

Centros médicos faculdade (delboni)

Evento – educador fisica (Ibirapuera, villa lobos, agua branca, Cantareira)

 

 

Medicos: obstretra

Nutricionista

Educador fisico