Critérios de noticiabilidade; Editorialização de manchetes, capas de revista, fotos, etc; Característica do veículo e/ou mídia; Sensacionalismo; Estereótipo; Ética; Marcas ideológicas...

Amostragem, registro das características e mensuração da frequência daquilo que compõe o conteúdo; Classificação dos elementos analisados em categoria

Mapeamento das vozes/Lugares de fala:

A análise de conteúdo e análise do discurso evidenciam a ruptura do senso comum de que o jornalismo deve ser imparcial. Afinal, o meio jornalístico é um produtor de sentidos para sociedade, bem como um meio de reprodução de diversos locutores e enunciadores. E, assim sendo, cada veículo tem sua própria forma de transmitir e disseminar uma mesma informação.

- Mudam o mundo e as suas instituições. Muda também o jornalismo, que deixa o modelo da imprensa de opinião para assumir decididamente o modelo da imprensa empresarial, não mais entendida como um conjunto de serviços sociais destinados a suprir a arena da opinião civil, mas como um sistema industrial de serviços voltados para prover o mercado de informações segundo o interesse das audiências – Wilson Gomes em Jornalismo, fatos e interesses: ensaios de teoria do jornalismo

Zelizer acredita que a ideia da democracia como componente vital para o exercício do jornalismo perdeu a relevância adquirida no século passado porque houve uma incorporação dos princípios democráticos à cultura política da maior parte dos povos do planeta. – Carlos Castilho 

É possível identificar que ainda há uma forte associação da democracia com o jornalismo. Além disso, coloca-se o interesse público acima do interesse do público, identificando, então, que a ideia do jornalismo enquanto um serviço de disseminação de informação ainda é mais importante que a promoção do jornalismo enquanto um mercado de informações. 
Alem do mais, é interessante notar que a imparcialidade perde espaço para valores como ativismo, rompendo com a ideia de que a atividade jornalística deve estar isenta de ideologias. Aliás, é possível conectar essa quebra com a análise de conteúdo e análise do discurso jornalístico, afinal, é notável que o jornalismo, muitas vezes, apresenta conflitos de interesse, sensacionalismo, marcas ideológicas e diversos outros elementos nas suas produções, bem como formações discursivas e locutores e enunciadores distintos.