A "Raiz do Pará Açaí” é uma açaiteria localizada no Bangu Shopping. O dono, Felipe, investiu em um açaí premium, vindo direto do Pará, sem xarope de guaraná e sem doces, com foco no regionalismo e com processamento alinhado ao ODS 9 (Inovação e Infraestrutura Sustentável). Porém, ao olhar para a fachada, o consumidor vê o padrão de todas as outras: um banner roxo com a foto de uma tigela transbordando frutas (Ícone), luzes de LED piscando (Índice de "aberto") e um logotipo com uma fonte "brush" escrita "Açaí", típica de fast-food (Símbolo comum).

Felipe percebe que as pessoas entram perguntando: "Quanto é o copo de 300ml com leite em pó?", ignorando completamente o fato de ser um produto artesanal e sustentável. Ele quer fazer um rebranding para atrair um público que valoriza a experiência e a origem do produto, mas teme que, se mudar demais, as pessoas não identifiquem mais que ali vende açaí.

Desafio central:

O desafio é quebrar a "comoditização" visual. Como utilizar a tríade de Pierce para transformar a "Raíz do Pará Açai" em uma marca que comunica origem amazônica e sustentabilidade (valor agregado) em vez de apenas preço e fast-food, sem perder o reconhecimento da categoria "Açaí"?

Aponte ícones, índices e símbolos que podem ser utilizados para concretizar o valor da marca.

Elementos adicionais:

Mercado de Açaí: O Brasil é o maior produtor e consumidor mundial de açaí; o Pará responde por cerca de 90% da produção nacional; O consumo urbano cresceu impulsionado por tendências de alimentação saudável e estética corporal.
Cenário no RJ: O estado está entre os maiores consumidores fora da região Norte; A popularização transformou o produto em item de fast-food urbano, especialmente em bairros periféricos e zonas comerciais.
Tendência de Branding:  Estudos de mercado indicam crescimento de marcas que exploram: territorialidade, origem geográfica, narrativa cultural, autenticidade produtiva; Marcas que comunicam procedência tendem a aumentar a percepção de valor e justificar preço premium.

Perguntas direcionadoras:

1. A foto da tigela de açaí na fachada é um ícone clássico. Se todas as açaiterias de Bangu usam o mesmo ícone, ele ainda cumpre sua função de diferenciar a marca ou ele se tornou um "ruído" visual?

2. Felipe quer destacar o ODS 9 (Inovação no processo). Que tipo de Índice (algo que aponte para a causa sem dizer diretamente) poderíamos colocar no ambiente da loja para que o cliente sinta o "frescor" e a "sustentabilidade" assim que entrar?

3. O roxo vibrante tornou-se um símbolo cultural do açaí no Rio de Janeiro. É possível mudar a paleta de cores para algo ligado ao Pará, sem que o cliente de Bangu perca a convenção simbólica do produto? Como equilibrar isso?

4. Como transformar o "processo artesanal" em um Índice visual dentro da  loja ?

5. Que características visuais um logotipo deveria ter para comunicar tecnologia e inovação sem perder identidade regional?

A "Casa do Barbudo", localizada próxima à estação de Bangu, é um sucesso entre o público masculino de 18 a 30 anos. O dono, um ex-aluno da UNISUAM, utiliza uma comunicação visual baseada no estilo Old School americano: postes de barbeiro (barber poles) listrados, poltronas de couro vintage e caveiras com cartolas e slogans como “O homem de verdade não recua”

Recentemente, ele decidiu expandir o negócio e abrir um anexo chamado “Espaço de Saúde Masculina” focado em "Estética e Bem-estar Masculino", oferecendo serviços de cuidados com a pele e saúde (alinhado ao ODS 3 - Saúde e Bem-Estar). No entanto, ao usar a mesma identidade visual de "caveiras e agressividade", ele percebeu que os clientes entram para cortar o cabelo, mas se sentem desconfortáveis ou "intimidados" em procurar os serviços de saúde e autocuidado naquele ambiente. O dono percebeu que talvez o problema não seja o serviço,  mas os signos que comunicam o ambiente.

Desafio central:

O desafio é entender o confronto cultural entre signos. Como a cultura da "barbearia de cria" ou "barbearia raiz" de Bangu interpreta os signos de cuidado e saúde? Como adaptar a simbologia da marca para que o autocuidado masculino (inovação cultural) seja aceito sem que o cliente sinta que perdeu sua "identidade de grupo"?

Crie uma nova identidade visual para a marca, com justificativa.

Elementos adicionais:

Dilema Sociocultural:

Pesquisas sobre comportamento masculino indicam um paradoxo: homens que se identificam com ideais tradicionais de masculinidade (força, agressividade, dureza emocional) tendem a resistir a práticas de autocuidado; homens que valorizam autocuidado, saúde e estética frequentemente rejeitam signos visuais associados à masculinidade agressiva. Ou seja, o público que mais precisa do serviço é o que menos se sente autorizado culturalmente a consumi-lo.

Tendência do Mercado Masculino:

O setor global de grooming masculino cresce consistentemente acima da média do mercado de beleza. Consumidores jovens associam autocuidado à performance social, autoestima e imagem profissional. O Brasil está entre os maiores mercados de estética masculina do mundo. Barbearias deixaram de ser apenas locais de corte e tornaram-se espaços de experiência e identidade social. Marcas masculinas que equilibram signos de força e bem-estar apresentam maior adesão do público jovem urbano.

Perguntas direcionadoras:

1. Quais são os principais signos da cultura "Barber" em Bangu e quais valores de masculinidade eles comunicam?

2. Por que o signo da "caveira", que funciona tão bem para o corte de cabelo, gera um ruído (barreira cultural) quando associado a serviços de saúde e bem-estar?

3. Como poderíamos introduzir novos signos que comuniquem "Cuidado" e "Saúde" (ODS 3) sem romper com a estética urbana e local da zona oeste?

4. Analise o ambiente: o que seria um índice de higiene e profissionalismo de saúde que não pareça um "hospital frio", mantendo o acolhimento da barbearia?

Ana clara Gomes Adolfo

Karine Monteiro Fernandes da Silva

Maria Eduarda Souza Vieira de Miranda

Neilda Leonardo Aragão

Ana clara pereira de carvalho

Samara barcellos francisco nogueira

Aline

Patrick

Nina

Por isso, a proposta foi adaptar a identidade visual, mantendo a essência masculina, mas de forma mais clean e equilibrada. O novo visual traz elementos mais minimalistas, cores mais claras e uma combinação de madeira, couro e plantas, criando um ambiente acolhedor e profissional.

Assim, a barbearia continua com sua identidade, mas agora também comunica saúde e cuidado, incentivando o autocuidado masculino e se alinhando ao ODS 3, que promove saúde e bem-estar.

Ana Carollina Mendonça Sampaio

Ana clara Gomes Adolfo

Karine Monteiro Fernandes da Silva

Maria Eduarda Souza Vieira de Miranda

Neilda Leonardo Aragão

Ana clara pereira de carvalho

Samara barcellos francisco nogueira

Por isso, a proposta foi adaptar a identidade visual, mantendo a essência masculina, mas de forma mais clean e equilibrada. O novo visual traz elementos mais minimalistas, cores mais claras e uma combinação de madeira, couro e plantas, criando um ambiente acolhedor e profissional.

Assim, a barbearia continua com sua identidade, mas agora também comunica saúde e cuidado, incentivando o autocuidado masculino e se alinhando ao ODS 3, que promove saúde e bem-estar.

Ana Carollina Mendonça Sampaio

Ana clara Gomes Adolfo

Karine Monteiro Fernandes da Silva

Maria Eduarda Souza Vieira de Miranda

Neilda Leonardo Aragão

Ana clara pereira de carvalho

Samara barcellos francisco nogueira

Hoje, essa barbearia evolui para uma proposta moderna e revolucionária, incorporando tecnologia, design contemporâneo e uma nova visão sobre o autocuidado masculino. O espaço passa a oferecer não apenas cortes e barbas, mas também procedimentos estéticos voltados para homens, como cuidados com a pele, tratamentos faciais e outras práticas que, por muito tempo, foram cercadas de tabu.

Ao quebrar essas barreiras, o dono da barbearia reposiciona o conceito de masculinidade, mostrando que cuidar da aparência e da saúde não diminui ninguém — pelo contrário, fortalece a autoestima e o bem-estar. Essa abordagem está diretamente alinhada com o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 3 (ODS 3), que promove saúde e bem-estar para todos. A barbearia, portanto, deixa de ser apenas um espaço estético e se torna um ambiente de cuidado integral, incentivando hábitos saudáveis, prevenção e autoconhecimento.

Assim, o que antes era apenas um local tradicional ganha uma nova dimensão: um ponto de encontro entre o clássico e o contemporâneo, onde estilo, saúde e quebra de paradigmas caminham juntos.

Yasmin Gomes

Isadora Alves

Por: Patrick, Luana, Aryane e Aly

•Luiz Augusto

•Ana Julia

•Julia Cunha

Considere o sucesso dos clipes de "Trap" e "Grime" nacional, como os de artistas que utilizam a estética urbana das periferias do Rio de Janeiro. A Linguagem Visual desses vídeos é repleta de semiótica: o uso de correntes de ouro, roupas de marca esportiva e enquadramentos de baixo para cima (plano contra-plongée) que comunicam poder e ascensão social. Aqui, a Língua e a Cultura se fundem; as gírias usadas na letra (meio sonoro) precisam estar em perfeita sintonia com os signos visuais (meio visual). 

Se um artista tenta usar essa estética, mas erra na Constituição da Linguagem Visual, por exemplo, usando uma iluminação que remete a um comercial de margarina, a mensagem de "rebeldia" ou "ostentação" é anulada. A semiótica visual estuda justamente como essas formas, cores e enquadramentos constroem um sentido cultural nos meios de comunicação, transformando um local comum em um cenário de desejo e identidade.

Desafio central:

Você deve criar a capa de um single para um artista local que quer passar a ideia de "Tecnologia e Ancestralidade". Decida: Quais elementos de Linguagem Visual (cores, formas, símbolos) você usará e como fará a integração com a Língua/Gíria do Estudo de Caso para que o público dos meios de comunicação identifique a proposta sem estranhamento?

Elementos adicionais:

Dilema Estrutural:

Um artista independente grava clipe com discurso de identidade periférica, mas usa cenário genérico alugado e figurino padrão de banco de imagens. A equipe discute, pois o diretor quer estética internacional neutra e o produtor musical quer realismo territorial. Já  o empresário quer algo “viralizável”. Conflito: autenticidade cultural × estética comercial.

Dados Contextuais:

• Vídeos com coerência estética têm até 2,5× mais retenção de público. 

• Elementos visuais incongruentes reduzem a confiança na marca/artista.

• Jovens reconhecem inconsistência estética em menos de 5 segundos de exposição.

Perguntas direcionadoras:

1. Como a Semiótica explica que certas cores (como o dourado ou o neon) carregam significados culturais tão específicos no audiovisual?

2. De que forma a Língua usada nos meios de comunicação (gírias, sotaques) reforça a identidade visual de um grupo?

3. Por que a escolha de um cenário real de um bairro impacta mais a Cultura nos Meios do que um cenário de estúdio genérico? 

Próxima a Lona Cultural de Bangu, a tradicional “LAN Bangu” está passando por reposicionamento para se tornar uma Arena Gamer híbrida com espaço de coworking. O gerente, Lucas (19 anos), domina a cultura gamer e se comunica quase exclusivamente com gírias digitais e termos em inglês. Já o proprietário, Sr. Arnaldo (65 anos), quer ampliar o público e atrair profissionais liberais (advogados, contadores e designers) que precisam de um ambiente silencioso e confiável para trabalhar.

A tensão surge porque a identidade comunicacional do negócio está sendo disputada: Lucas quer uma linguagem jovem e hype; Arnaldo exige linguagem institucional e formal. A comunicação nas redes, especialmente no Facebook e Instagram, virou campo de conflito simbólico entre gerações, repertórios culturais e expectativas de público.

Desafio central:

Desenvolver uma estratégia de mediação linguística capaz de equilibrar registros comunicacionais distintos, criando uma identidade verbal que dialogue simultaneamente com gamers e profissionais de co-working, sem excluir nenhum grupo social.

Elaborar uma linha editorial com posicionamento, linguagem, tom de voz, temas e um exemplo de texto para redes sociais.

Elementos adicionais:

Dilemas:

Exclusão linguística: Usar apenas gírias gamer pode afastar moradores locais e profissionais que não dominam esse repertório.
Percepção de credibilidade: Linguagem informal extrema pode gerar desconfiança em clientes que associam formalidade a profissionalismo.
Identidade de marca: A empresa deve escolher um público principal ou construir uma linguagem híbrida?
Anglicismos: Termos em inglês podem sinalizar modernidade para uns, mas elitização ou incompreensão para outros.

Tendência e Desafios: 

O setor de games movimenta bilhões globalmente e continua crescendo com força entre jovens e adultos, tornando espaços físicos de experiência gamer uma tendência urbana. No Brasil, a idade média dos jogadores já ultrapassa a adolescência, mostrando que o público gamer é mais diverso do que o estereótipo sugere. Paralelamente, o mercado de co-working também cresce, impulsionado pelo trabalho remoto, informalidade e busca por flexibilidade profissional.

Contudo, pesquisas sobre comportamento digital indicam que a linguagem excessivamente técnica ou cheia de jargões reduz a compreensão e a confiança quando o público não domina aquele código linguístico. Em comunicação de serviços, clareza e adequação de registro aumentam percepção de credibilidade e intenção de consumo, especialmente entre públicos mais velhos ou fora da cultura digital.

Perguntas direcionadoras:

1. Como a variação diafásica (registro de fala) do Lucas cria barreiras de comunicação com o Sr. Arnaldo?

2. Uma marca pode comunicar-se em dois registros diferentes sem perder coerência? Como?

3. Qual seria a “língua franca” entre gamer e executivo nesse contexto?

4. O uso de termos em inglês aumenta valor percebido ou cria distância social?

Patrick

Aryane

Aline

Luana

Lucas

Luiza

Ana Clara

Marina

Nicolly

ANA CLARA DE SOUSA

VICTOR VASQUES

LUIZA ALEXANDRE

LUCAS DE ARAÚJO

LUCAS ALBERTO DA SILVA

Ana Julia Ramos

Júlia Cunha

Christopher Carmo

Júlia Alves

Nicolly Assis

Maria Eduarda Russel

Victoria Costa

Manuella

Camilla

João Lemos

Lia

Isadora

Luana

Patrick

Aryane

Aline

Lucas

Ana Clara Sobral

Luiza Alexandre

Victor Vasques

Lucas de Araujo

Lucas Alberto