Se le conoce como marketing social al conjunto de estrategias, técnicas, estudios y demás elementos que tienen por objetivo la transformación de la sociedad en su conjunto o de ciertos elementos o segmentos de la sociedad. El marketing social no tiene por objetivo vender un producto o servicio, sino una idea que permita mejorar o solucionar un problema de la sociedad. Esta rama del marketing puede emplear todas las técnicas de mercadotecnia tradicionales o digitales sin problema.

Promoción de salud

La Promoción de la Salud constituye un proceso político y social global que abarca acciones dirigidas a modificar las condiciones sociales, ambientales y económicas, con el fin de favorecer su impacto positivo en la salud individual y colectiva. Carta de Ottawa (OMS).

Aunque la salud es un concepto dinámico, habitualmente se aborda desde la visión de pérdida (enfermedades o factores de riesgo). La promoción de la salud reconoce la salud como un concepto positivo y se centra en los factores que contribuyen a ella. Busca que todas las personas desarrollen su mayor potencial de salud tomando en cuenta los activos de la comunidad y las condiciones sociales subyacentes que determinan una mejor o peor salud - los Determinantes Sociales de la Salud - sabiendo que para alcanzar la equidad es necesario una redistribución del poder y los recursos.

El abordaje de Promoción de la Salud implica una manera particular de colaborar: parte de las diferentes necesidades de la población, fomenta sus capacidades y sus fortalezas, empodera, es participativa, intersectorial, sensible al contexto y opera en múltiples niveles.

Acciones encaminadas a:

Se busca renovar la promoción de la salud por medio de acciones sociales, políticas y técnicas que aborden los determinantes sociales de la salud, las condiciones en las cuales las personas nacen, crecen, viven, trabajan y envejecen (1), con el fin de mejorar la salud y reducir las inequidades en la salud en el marco de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible.

Métodos y estrategias:

El presente plan de acción se basa en cuatro líneas estratégicas de acción que se refuerzan mutuamente:

a) fortalecer los entornos saludables clave; b) facilitar la participación y el empoderamiento de la comunidad, y el compromiso de la sociedad civil;

c) fortalecer la gobernanza y el trabajo intersectorial para mejorar la salud y el bienestar, y abordar los determinantes sociales de la salud;

d) fortalecer los sistemas y servicios de salud incorporando un enfoque de promoción de la salud.

1. Empoderar a las personas en patrones adecuados de consumo de alimentos: favorecer la construcción de la imagen corporal relacionada con hábitos alimenticios, lograr autocontrol en la alimentación en personas con diabetes tipo 2, disminución del consumo de azúcar, sal y grasas.

2. Empoderar en estilos de vida que tributen al bienestar con la prevención de enfermedades no trasmisibles: favorecer la ejercitación física, resistir estimulación de necesidades y persuasión publicitaria de alimentos chatarras, exigir como no fumadores el derecho a espacios libres de humo, lograr autocontrol para dejar de fumar, beber alcohol y consumir drogas.

3. Empoderar a la embarazada y puérpera en las ventajas: de los controles prenatales, del parto institucional, la lactancia materna, no fumar, no ingerir bebidas alcohólicas, no consumir drogas y alimentarse de forma adecuada.

4. Empoderar en comportamientos que tributen al bienestar con la prevención de enfermedades trasmisibles: control de vectores, higiene ambiental: vivienda y espacios públicos, lavado de las manos, hervir el agua y vacunación.

5. Empoderar a las personas en el consumo racional de medicamentos para el mejor el manejo de enfermedad y cumplimiento de la terapia y evitar reacciones adversas